文化出海“新三样”，何以风头正盛

□韩 莉

近几年，网文、网剧、网游等新载体，承载着东方神韵，在全球刮起“中国风”，成为文化出海“新三样”。它们整合并创新文化表达模式，通过主动传播与融合叙事的海外输出，向全球青年群体展现着绚烂多姿、立体丰富的中国形象。（3月18日新华社客户端报道）

现如今，网文、网剧、网游这“网”字头三兄弟不但在国内出圈出得潇潇洒洒，乘风出海也势如破竹、风头正盛。究其红火的原因，首先离不开其原汁原味的“中国范儿”。

传统美食、茶文化、评书、木雕、打铁花、地方戏……细看如今在海外大火的诸多网文中，传统文化元素无处不在。

随着太多年轻人迷上“国潮”文化，网络文学作者顺势而为，把非遗文化、民间传说、历史故事等见缝插针地植入作品中，而这些往往构成了对海外读者的莫大吸引力——老外看网文，除了被语言魅力和故事情节打动，一不小心还感受到“舌尖上”的中国，非遗里的中国。

前些年，因为仙侠小说风靡海外，外国人自发学习中文蔚然成风。“武侠成了外国人了解中国传统文化的窗口”，国内几乎所有知名的、在全球玩家中占据一席之地的游戏，大多取材于中国的文化典籍，用中国人熟悉的元素，创造出让世界能接受的东方文化IP形象。

说到出海的网剧，古装剧是当之无愧的“门面”产品，精致的服化道体现着中国式审美、展现了东方魅力，具有浓厚文化底蕴的历史故事、传奇故事，很容易抓住海外观众的眼球。现在，古偶剧、古装玄幻剧、仙侠剧、古装轻喜剧等因为通俗易懂、好看好玩，颇受海外市场欢迎。

看来，要想出圈，内容尚可“还是原来的配方，还是熟悉的味道”，形式上却必须紧跟时尚潮流和科技脚步。

国产游戏《原神》全球玩家队伍庞大，离不开氛围感的酷炫。更新版本中，在虚拟世界烟雾缭绕的茶田里，采摘“松萝仙芽”时，“雾气”能够随地点变化而改变浓淡、方向，这便是用上了“全域高度图体积雾”技术。

网文出海的持续增长同样离不开科技的加持。为克服语言障碍，利用人工智能（AI）翻译技术已成为网文企业出海的首选。用AI翻译，效率提升近百倍，翻译成本平均能下降九成。网剧制作更不必说，云计算、人工智能、AI的种种神操作让人眼花缭乱。

“新三样”出海确实势如破竹，然而要想有长久抓眼入心的能力，可不是简单的“内外兼修”就能解决的。拿如今的新晋网红微短剧来说，在东南亚、欧美等不同观众眼中，想要的“沉浸感”完全不同，因地制宜本土化转换，是目前“出海”途中经常会遇到的巨大礁石。而且，类型单一、内容同质化等特点，一定程度上限制了网文、网剧开疆拓土的能力；古偶、青春“甜宠”、爽文等类型虽然轻松养眼，看多了也容易味如嚼蜡。

“下一步需要创作者们不光在让人‘一见钟情’上下功夫，还要提升作品的内在品质，让其有持久的吸引力和新鲜感。比如现在很多现实+题材的网文网剧，主打真实、真诚，也有自己庞大的读者和观众群。”业内人士如是说。

文化出海，不能只图一时热度，而是要真正在世界范围内直抵人心，就要找到能跟全球用户形成情感共鸣和文化认同的点。只有这样，“新三样”也才能从风头正盛转为风头长盛，输送出大量具有持续国际影响力的华语IP和佳作力作。