许君强
春节的脚步越来越近，在一些消费者的年货清单里，今年多了一款颇有仪式感的商品——拜年服。“龙年汉服套装”“新中式宋锦外套”“儿童秋冬马面裙”……一款款色泽华丽、图案精致的新中式服装，屡屡登上淘宝热搜。（据新华网2月4日报道）
春节是我国最重要的传统节日，穿新衣是人们迎接新春的一种风俗。春节临近，“新中式”“国潮风”受青睐，折射出的是一种新的消费时尚。
“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。”服装是文化的载体，背后是文化的底蕴。年轻人喜欢传统样式的拜年服，不单单是因为其款式有特色，更是对其背后精神文化内核的深度认同。“新中式”“国潮风”服装，传承着优秀传统文化，凝结着民族集体记忆，其带来的独特精神体验是其他服装不能给予的。特别是在当下，我国综合国力和国际竞争力不断提高，年轻人的民族自豪感与文化自信心越来越强，“新中式”“国潮风”成为消费新潮流是水到渠成的事情。
“新中式”“国潮风”服装热起来、火起来，少不了对传统服装的传承，也离不开对其创新。山东曹县今年出品的某款拜年服，上身以传统棉袄为主，在样式和设计上加入了龙凤刺绣，袖口及袖长稍作增补，更符合现代人的时尚追求，领口加以绒毛，满足保暖需求……将传统文化之美和当下生活之用结合在一起，实现了文化价值与实用价值的统一。这也说明，传统服装赢得消费者认可，既要从优秀传统文化中“采矿”，也要号准时代的脉搏，找准传统和现代的结合点。
拜年服“火出圈”，给相关行业提供了难得的机遇。对于生产方来说，应深耕文化土壤，结合当代审美习惯对传统服饰进行创造性、创新性的改造，为消费者带来更丰富的审美体验和精神体验。只有不断满足消费者高品质、个性化的需求，才能让“新中式”“国潮风”长盛不衰，实现经济效益和文化效益的双赢。
文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。激发文化创新创造活力，打造更多类似拜年服这样的“国潮”产品，让它们走进大家的日常生活，就能在润物无声中传承文明，更好满足人民日益增长的精神文化需要。