今年的“双11”，比往年平静了不少，但“双11”仍然是一年之中网购的狂欢节，各类补贴政策，各类大促，各类活动层出不穷，让网友们感受到了物超所值和购物过程中的快乐。天猫、京东、唯品会、快手等众多电商平台纷纷加入“双11”，拿出十足的诚意，让价格更低一些，品质更好一些。
根据唯品会11·11特卖狂欢节数据显示，这个“双11”，秋冬服饰仍是C位，女士针织衫、女士外套、女士羽绒服等位居服饰消费前列，女士夹克销量同比增长72%，女士棉衣、女士羊毛衫销量同比增长50%以上。男士外套销量同比增长30%以上。
在家电以旧换新、政府补贴与“双11”折扣价格的叠加下，家电数码品类的价格优势凸显。唯品会上，小家电、笔记本电脑等销量快速增长，其中，空气净化器销量同比增长2倍，扫地机器人销量同比增长151%，投影仪销量同比增长94%，咖啡机、破壁机等销量同比增长30%以上，笔记本电脑同比增长25%。
秋冬季同样是运动户外季，在“双11”特卖狂欢节中，防晒衣、冲锋衣、运动羽绒服等成为今年运动户外的热门品类，防晒衣销量同比增长167%，冲锋衣、运动羽绒服销量同比增长30%以上。值得一提的是，网球是今年“双11”中消费者最关注的项目之一，网球拍销量同比增长31%，网球裙销量翻倍。
此外，在童装中，儿童运动鞋、儿童卫衣、儿童保暖套装等品类也居于销量榜前列，且销量同比保持着20%的增长。数据显示，“双11”中，国货品牌依旧备受消费者欢迎，唯品会销量前十的品牌中，有7个国货品牌。
据了解，唯品会“双11”狂欢盛典期间，于12日上线万物新势集、13日上线年度品牌盛典等活动，聚焦于流行趋势货品及知名品牌。唯品会相关负责人介绍，在“双11”高潮期，唯品会坚持一件立减，无需凑单，为消费者带来极致性价比的同时，也持续提升消费者的购物体验。
天猫“双11”收官时，成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。天猫“双11”全周期589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿，潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，比利时鱼油品牌WHC等首次跻身天猫“双11” “亿元俱乐部”。淘宝百亿补贴，成为品牌增长新引擎，带动家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额翻倍增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。自以旧换新政策实施以来，天猫响应和承接各地政府补贴政策，今年政府补贴首次叠加天猫“双11”满减，全面激活家电、家居、家装消费。截至11月11日零点，海尔、美的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交翻番。此外，进口消费增长强劲，天猫国际2300多个进口品牌实现成交额翻倍增长。
截至11月11日23:59，2024年京东“双11”购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。京东超市不断推出的创新模式和服务受到消费者认可，超市盲盒被消费者票选为这届“京东11·11”的“显眼包”，京东超市组合套装总体成交额同比增长超50%。今年京东“双11”期间，京东物流持续扩大“快递下乡”、大件“送装拆收”的服务范围。
此外，快手电商“新商家斗金计划”持续释放经营红利，助力众多新商在“双11”大促期间实现成长跃迁。以女装类目为例，商家“大漂亮微胖定制女装”通过斗金计划累计获得7.1万元GMV返点激励和对投激励，进驻首月的GMV超过60万，在“双11”大促期间的GMV超过300万。据悉，“新商家斗金计划”涵盖新商的成长激励、流量扶持、退货补运费补贴等多方面权益，支持新商在“双11”及首销90天内实现成长跃迁，活动报名时间为10月23日至12月31日，政策覆盖旗舰店、专卖店、专营店、卖场旗舰店、普通企业店、个体工商户等店铺类型。今年以来，快手电商出台多项扶持新商成长的政策。“双11”期间，平台通过自然流量助推商家0粉开播冷启，冷启流量覆盖率超过95%。冷启阶段过后，新商起航计划将提供全年超1000亿的流量帮助商家快速成长；当商家成长到一定阶段后，扶摇计划将提供超过700亿的全年流量来牵引商家持续成长。
新报记者 张珊珊