今年暑期在奥运的加持下，各电商平台迎来消费热潮。根据天猫平台数据，史上最奢华的巴黎奥运会，LV的火炬箱、Berluti的法国队制服、CHAUMET尚美巴黎的奖牌……奢侈品牌的奥运参与度空前，掀起一股运动奢华风潮。从7月奥运会开幕以来，各大奢侈品牌在天猫上新的运动户外类新品不断。古驰、范思哲、拉夫劳伦等多家品牌在天猫首发超800款运动系列新品。7月至今，天猫奢品运动类商品成交同比增长55%。8月以来，奥运热带动天猫上大牌运动商品成交的不断增长，也带来全民对奢侈品牌的关注热潮。
快手作为本届奥运会持权转播商，全面整合内容生态和商业生态资源，打造全民追奥运“云主场”及“消费场”。奥运开启前，快手电商联合2893个商家发起“金牌好货狂欢节”；奥运开始后不久，羽毛球用品GMV（商品交易总额）同比增长超130%、户外自行车用品GMV同比增长近120%、网球装备GMV同比增长超100%。奥运期间，赛事运动品类GMV同比增长129%。奥运期间参与“金牌好货狂欢节”品牌商家开播时长同比增长82%，短视频发布量同比增长112%。快手本地生活支付金额同比增长251%，支付订单量同比增长187%，日均支付用户数同比增长176%。奥运恰逢暑期、立秋、七夕节点，也带动美食、奶茶、鲜花等品类商品销量爆发。
暑期7月至今，年轻人对身材管理的需求激增，6月以来，天猫上矫姿带相关搜索暴涨超750%。此外，国产3A游戏《黑神话：悟空》上线首日总销售额超过15亿元，冲上淘宝热搜第一，“PS5游戏机”“英伟达黑悟空联名显卡”等相关商品搜索量增长1379%。近一周，天猫3C数码家用游戏机同比成交超80%，PS5游戏机、游戏笔记本、DIY主机、键盘、鼠标、电竞耳机成最火Top6品类。
根据京东平台数据，暑期数码装备市场不断升温，居家、运动健身和户外出行等场景中，各类数码产品备受青睐。从居家场景看，游戏装备成为热门。从运动健身场景看，更多年轻消费者选择购置新型智能手环，更精准地进行运动监测、睡眠监测等。从户外出行场景看，各式相机装备成为今夏数码消费亮点。
此外，暑期正值家装平台土巴兔718全民家装节之际，家装领域也迎来消费热潮，活动周期内量房、签约取得双丰收，激发家装行业新活力，此次718全民家装节与前一届相比，平台量房率同比提升12.25%，签约用户也同比增长超11%。
新报记者 张珊珊