根据京东“618”最新消费数据显示，在天津地区，滨海新区成为购买力最强的区域，购买力增速最高的区域则是大港。从细分品类来看，粽子、公路车、威士忌、拍立得、科普/百科图书是成交额增速TOP5品类，手机、平板电视、空调、冰箱、洗衣机的人均消费金额较高。人均购物件数TOP5品类包括开关插座、面粉、冰淇淋、宝宝零食和低温奶。00后消费者追逐潮流3C数码产品，80后消费者关注婴童生活日用，偏好购买奶瓶奶嘴、婴童纸尿裤、婴童拉拉裤、宝宝零食、婴幼儿奶粉等产品，而银发族更偏好购买蛋类、苹果等食品，以及膏贴、血糖仪等保健类产品。
截至6月18日23:59，2024年京东“618”成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%，超5亿用户在京东“618”下单。今年“618”，京东数字人主播直播时长超过38万个小时，用户互动次数超过400万次。同时，有超6成消费者表示已经或有意愿尝新AI产品，以AI电脑、AI手机为代表的AI硬件品类在京东“618”开门红，28小时成交额同比增长超200%。
“618”期间，京东超过18家品牌的创始人、CEO通过京东云言犀化身AI数字人在京东直播间同时开播。截至目前，言犀数字人已累计服务品牌超5000家，带动GMV超百亿元。言犀AI语音技术从突破黄金60s、数字人的120s进行挑战，京东云言犀各项技术也从探索走向规模化落地。
随着Apple Vision Pro在国内上市，6月18日，京东.Vision作为国内首批发布的Vision Pro应用与用户见面，首期以家场景为核心，覆盖多个家电家居与潮流数码产品，后续将逐步拓展至全品类，用户可在VisionOS的App Store搜索“京东.Vision”下载和体验。此外，京东已完成鸿蒙原生应用核心版本开发，并即将在华为应用市场上架。
快手商城“618”购物节，6月19日至6月30日为“爆款返场”活动，各种优惠福利持续。官方数据显示，消电家居行业品牌商家GMV比去年同期增长超83%、品牌分销GMV同比增长超 53%、品牌商家泛货架GMV同比增长超177%。防暑降温类家电在“618”期间增速明显，其中风扇类目GMV同比增长44%，家电套装类目GMV同比增长62%、脱毛仪类目GMV同比增长24倍。手机行业表现亮眼，手机类目GMV同比增长超129%。苹果、荣耀、芝华仕等品牌表现突出。
天猫“618”进入终极狂欢阶段后，推出惊喜红包。红包人人可抢，面额从15元、50元、100元、250元、500元……到1000元、1500元、1900元不等，折扣力度最高可至8.5折。红包每人限抢一张，自领取后至6月20日24时有效。惊喜红包可叠加平台满减活动，以及美妆券等行业品类券使用。
防晒产品今年“618”热度不减。头部品牌蕉下以及时尚防晒品牌VVC押注拼多多，在今年“618”前上架新品。今年“618”期间，VVC全渠道期望销售额是5000万元；除3款平台专供款外，蕉下也在拼多多同步30-40款全渠道畅销防晒服。同时，通过百亿补贴、多人团等活动，各类商家都在拼多多打爆一个个超级单品。
新报记者 张珊珊