原价1980元的“五粮液”，直播间只卖298元；798元两瓶的贵州酱工秘酱，专属福利价299元，还送一套十二生肖酒具；市场上卖1388元的大红袍茶叶，直播间下单，到手4盒茶礼和整套高端茶具只要268元……近日，《法治日报》记者观察直播间发现，一些主播将所有商品原价和直播专属价对比越来越夸张，而在主播的极力渲染和比价刺激下，不少观众会激情下单，主播口中的“家人们”并没真得到福利。
有消费者在某网红主播的直播间看到，主播销售某品牌洗发水时，出示的某电商平台销售同款商品的页面截图为49元，但这张图的上半部分被折向后方。出于好奇，她去电商平台搜索了该产品，发现完整截图上显示出产品的促销信息“拍2减50，带走1kg”“第2件券后￥9”的字样。魔鬼隐藏在细节中。直播中的各种福利商品，在其他平台或线下都可以按照近似价格购买，还有部分商品没有在线下商超售卖，商品正价很难确定。比截图造假更坑的是串通密谋。北京市市场监管局发现，2023年“双11”期间，北京福气连连文化传媒有限公司主播在直播期间，以北京吃客之家电子商务有限公司在某平台同款商品的页面展示价作为被比较价格进行宣传。另查，两家公司商定在不同平台上架同一商品，并标示相差悬殊的价格，供直播带货比价使用。该行为构成价格欺诈，两家公司为共同违法主体。北京市市场监管局依法责令当事人改正违法行为，给予警告，并处罚款30万元。
“一般喊兄弟们、家人们、宝子们的直播间，连看都不看。”名为福利实则是套路，坑的就是“家人们”。某些主播分工演绎各种剧本，卖惨、假装吵架、离婚，喊谁都是亲爸妈，情感牌打得溜。一些老年人居然相信主播带货是为了做慈善。近日，吉林长春一女子称自己母亲迷恋上一个主播，该主播的人设是为老百姓办实事。母亲特别相信他，为了支持他，在其直播间买了很多东西。有价值2888元的腕表、手机、项链、耳环等，还有一件会送红包的价值好几万仅售399的貂皮大衣。女子表示十分无奈，母亲不信自己就信主播，不让买的东西也会悄悄下单。女子称大衣还行，但母亲要退货，理由是没有买时主播说的红包。表面看，老人为虚构的情绪价值买单，细究则是太贪心。
一些人贪小便宜吃大亏，但不是某些主播可以欺诈的理由。我国价格法明确规定，经营者不得利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。根据国家发改委《关于〈禁止价格欺诈行为的规定〉有关条款解释的通知》第二条：“虚构原价”，是指经营者在促销活动中，标示的原价属于虚假、捏造，并不存在或者从未有过交易记录。必须提高违法违规成本，加大对问题主播的惩处力度。而直播间虚假“福利”，你方唱罢我登场，平台难辞其咎。监管部门应畅通维权渠道，依法整治各类直播平台，严厉惩罚平台违规行为。