“张万森，下雪了！”随着电影《一闪一闪亮星星》等影片的爆火，2023年中国电影在火爆中收官。据国家电影局统计数据，2023全年票房549.15亿元，其中国产片票房为460.05亿元，占比83.77%。据灯塔专业版数据，截至昨日12时，元旦档票房突破13.15亿元，已经刷新同期中国影史纪录。
天津8.3亿票房 悬疑题材引关注
昨日，灯塔研究院联合新华网发布2023中国电影市场年度盘点报告。报告显示，2023年中国内地电影市场银幕数升至8.6万块，继续位居全球第一。2023年票房相比过去3年大幅上涨七成、恢复至2017年水平，人次上涨六成，人均观影频次升至2.58次，预估全年城市院线观影总人数再度突破5亿大关。相比2020-2022年，中高频观影用户均有显著提升；相比2019年，更多平时较少观影的低频用户走进电影院。据灯塔专业版数据，在全年超549亿元电影票房中，天津观众贡献8.3亿元，《满江红》成为天津单片票房最高的作品。
在2023年的高票房电影中，《满江红》《孤注一掷》《消失的她》等悬疑题材电影获得了更多青睐。从观众评论角度，对犯罪悬疑类型片的评价同样以“人物”和“剧作”两项最高，其中“反转”是最为突出的核心卖点。
票房后期后移 观众更理性
过去的一年，观众的观影习惯也发生了变化。观众在购票平台上“想看”的总基数达近4年最高。兑现“想看”的时间更倾向在首周双休日，乃至次周。具有强粉丝属性、热门档期的大热电影仍能吸引观众首日即转化“想看”。
不同于以往电影更多依靠前期的“轰炸式宣传”，2023年的观众更多在观望电影口碑，以评分选择自己想看的电影。报告显示，观众当天购票的选择，主导着档期大盘走势。除“大年初一”“跨年夜”等观影仪式感较强的节点，观众需要更多 “第一时间观影”的动力。往往一部电影在周五上映后，周六、周日回升幅度更高，首周五票房贡献均值已落后于首周日。这源于近三年来，观众逐渐形成了在公开渠道主动询问真实口碑的习惯，好口碑的电影在后市持续发力，这种“观影后置”的趋势或将延续。
创新营销跨年爆款
截至昨日12时，上映3天的电影《一闪一闪亮星星》凭借前期累积的观众和颠覆性营销持续出圈儿，获得5.8亿元票房，领跑贺岁档。2022年，同名爆款剧集《一闪一闪亮星星》曾获得无数观众的喜爱和自发安利，成为当年的开年黑马，观众不忍看到张万森与林北星的暗恋故事留下遗憾，随着电影版的上映，不少观众对主人公再次相见的期盼也达到了顶点。此前，影片宣布在全国选择1314家影院开启1314场“下雪场”。关于下雪的相关营销也让该片的热度在贺岁档中一骑绝尘。该片成为预售首日票房最高的华语电影。尽管影片此后遭遇退票事件，但从目前的票房表现看，依然创下了国产爱情片的多项纪录，并继续领跑。
此外，《年会不能停！》《金手指》《潜行》《非诚勿扰3》几部跨年档新片依次占据票房榜二至五名。从剧情片的口碑看，大鹏等主演的喜剧片《年会不能停！》以豆瓣8.1分高居首位；刘德华主演的两部影片《金手指》《潜行》分别为6.5分和6.2分，不如预期；冯小刚执导的《非诚勿扰3》为6.2分，关注度也创下新低；纪录片《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》以9.4分的成绩位列贺岁档电影之首。
新报记者 王轶斐
图片为视频截图