2023年天猫双11收官。数据显示，截至11月11日零点，402个品牌成交破亿，其中243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。消费者迸发出更大热情，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。
淘天集团阿里妈妈及市场总裁家洛表示，今年双11扶摇直上，消费者购买热情有所不同，以前1号、3号、11号消费热情高，中间停滞期，今年双11一路狂奔，用户交易、访问规模双位数增长。整个双11期间，淘宝天猫累计为商家带来新增会员超1亿，全平台商家会员规模同比增长近30%，包括服饰、快消在内的多个行业，会员规模保持两位数同比增长。同时，店播也迎来大爆发，全平台58个破亿直播间中，店铺直播占比超过6成，451个店播成交破千万，预售期4小时内首次出现成交破亿的品牌直播间。淘天集团CEO戴珊表示，今年天猫双11的成功印证了消费复苏的良好势头，反映出国内市场长期繁荣的趋势。同时，市场也在发生潜移默化的改变，消费者对品牌力、价格力、产品力有了更高要求，价格力效应成功带来用户规模和商家生意的同步增长。今年双11，超过240个国货品牌成交额破亿；此外，有超过200万中小商家成交额同比增长超过100%，在骑行、滑雪、轻养生等赛道跑出了一大批“黑马”。
新报记者 张珊珊