10月26日，为期一个月的大型知识普惠活动“多多读书月”收官，热销图书榜单新鲜出炉。
自9月26日始，拼多多持续投入亿元级读书基金进行官方补贴，叠加“百亿补贴”频道重点资源，联合上百家国内知名出版社、图书公司，为近9亿用户送去1200本、600万册平价正版好书。活动期间，消费者热情拼购，“一次性囤满一年的书”，文学小说、社科经管、历史传记、艺术哲理等书籍备受欢迎。
其中，读者对历史类和心理学书籍抱有更多热情。榜单显示，最受读者欢迎的10本好书中，历史类书籍《二手时间》《奥斯维辛：一部历史》《公主之死：你所不知道的中国法律史》分列第一、第三和第五。而心理学书籍在前十名中占了两本。此外，90后、00后成为本次活动的主要消费人群，占比近七成。
新增的“编辑荐读”版块中，最受读者关注图书的前五名分别是《奥斯维辛：一部历史》《切尔诺贝利的午夜》《人生海海（2023新版）》《二手时间》和《权力的面孔》。
“多多读书月”由新电商平台拼多多自2021年发起至今，陪伴读者走过三年六季，累计补贴图书2600余万册，已逐渐成为图书市场的一大IP。“本次‘多多读书月’关注当下社会思潮，从涵养普通人精神世界的角度，通过倾斜补贴资源，助力经典好书出圈，引导优质图书消费。”拼多多相关负责人表示，今年以来，拼多多加速向高质量发展转型，“多多读书月”是平台推动图书业务高质量发展的重要抓手，“通过完善正版平价好书的产销链条，我们希望让消费者与出版社两头受惠，提振图书消费，推动行业实现有质量的增长。”
90后、00后成“购书大户”
第六季“多多读书月”阅读榜单显示，本季“多多读书月”，一次性购买5本及以上书籍的人数占比32.4%。 豆瓣“买书如山倒 读书如抽丝”小组是读者拼书的大本营。截止到10月26日，该小组专门为“多多读书月”设立的拼单帖已有7000多条“求拼书”的评论。
从购买人群来看， 80后、90后、00后分别占比22.34%、40.05%和26.01%，其中，90后和00后占比近七成。从地域来看，广东与山东已连续三季位列最爱买书省份的第一与第二，浙江超越上一季的江苏，成为第三名。而城市排名中，北上广是购买力三甲。此外，还有15.62%的订单来自乡镇、农村地区。同时，数据显示，社科经管类书籍成为黑马。还有一些书籍也在本季活动中“意外”大卖，例如，社科类书籍《避孕简史（交界译丛）》与科普类书籍《发现之旅：历史上最伟大的十次自然探险》。此外，女性主义书籍延续前几季的势头持续热销。
助力优质图书出圈
本季新增的“编辑荐读”栏目，书目涉及文学小说、历史、社会学等领域，深受消费者喜爱。最受读者关注前五名的图书分别是《奥斯维辛：一部历史》《切尔诺贝利的午夜》《人生海海》《二手时间》和《权力的面孔》。
据悉，商务印书馆于2021年入驻拼多多平台，至今已第六次参与“多多读书月”。本季阅读榜单数据显示，本次商务印书馆官方旗舰店成为最受读者信赖和喜爱的5家出版社之一。新参加“多多读书月”的图书品牌未读也取得亮眼成绩。未读2021年末入驻拼多多，主打社科、科普类书籍。
“为你读书”一个月内捐书四万余册
平价好书，全民悦读。与“多多读书月”一起成长的还有向中国偏远地区的中小学校发起捐赠的“为你读书”公益行动。
该行动自两年前在四川省凉山彝族自治州启动以来，一直致力于推动“消费公平，知识普惠”，助力缩小城乡阅读鸿沟。至今，“为你读书”的足迹已经遍布超过20个省份的山区中小学、特殊学校，为全国100多所学校捐赠超过30万册图书。本季“多多读书月”期间，“为你读书”公益捐赠行动先后走进了黑龙江方正县、新疆喀什、贵州息烽等偏远地区的几十所中小学，累计捐赠图书四万余册。
10月17日，“为你读书”公益行动走进上海师范大学附属喀什实验中学（喀什六中），为当地孩子捐赠近100种、共计10000多册图书。现场，新疆作家协会副主席鞠利为学生们讲授了“以文学立爱国之心”主题阅读课，以实际行动助力基础教育高质量发展。
10月23日，“为你读书”公益捐赠行动走进贵州省息烽县乌江复旦学校初中部，为孩子们送去3000多册图书。息烽县教育局副局长李林对活动捐赠方表示感谢，同时希望孩子们能养成良好的阅读习惯，将阅读融入日常生活中，通过阅读不断充实自己的知识储备，提高自己的综合素养，更好地适应未来的社会。
拼多多相关负责人表示，拼多多希望为乡村文化振兴、城乡知识普惠贡献一份企业力量。助力社会公益事业发展，是拼多多持之以恒的初心，“因为我们相信，多多读书，总有答案。”
新报记者 张珊珊
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