近日，北京多家影院开始流行分区售票，即在观众席不同区域制定不同的价格。影院也有自己的分区方式，不同影院之间不仅价差不同，“黄金区域”占比不同，有的影厅一排座位就有好几种价格。电影院设置的价格差一般在5元左右，高的则能达到10至20元不等。
电影同场不同价不是新鲜事，早在2019年底，一些一、二线城市的影院就已经开始实行分区售票。而分区售票也不是影院的发明，如你所知，这种售票方式多见于高铁、飞机座位以及演唱会、舞台剧等大型演出。剧院舞台、体育场很大，每个座位的观赏角度会存在差异，而电影厅里就是一块大银幕，只要不是特效电影，座位与座位之间观影的效果差别并不大。因此，当年电影院推出“分区售票”时争议就很大。有人认为，这是影院变相涨价。“你以为区分价格之后不好的区域价格会便宜？不，好的区域价格只会更贵。”还有笑中带泪的吐槽：“买的最佳观影区的票，结果前面坐一个1米9的大哥，那屏幕给我挡的，歪头看了整场，找谁说理去。”
问题还在于，演唱会等是真正分区或看台的，每个区域都有栏杆或是安保维护，观众不能随意变换看台。而影院则做不到完全隔离，且全年大部分时间，哪怕是黄金场次都不是满座的，根本不需要对号入座。有观众对此不满，多花钱买的票，居然跟别人便宜的票同样待遇，能不郁闷吗？关于分区售票的执行力问题，可参考一段有趣的对话。记者：优享区如果到时候没有人的话，我可以直接去坐优享区吗？工作人员：反正不建议您这么坐。正是因为如此，一些业内人士也称这一举措意义不大。
既然意义不大，为何还要推行分区售票模式呢。据一位影院负责人说，分区售票只是部分影院根据自身经营所需采取的销售策略。对热门商圈的影院来说，场次和座位根本不愁卖，不需要分区销售，日均销售量也可场场爆满。在他看来，分区售票提供了不同的选择方式，让不同消费能力的观众都有机会进影院看电影。“如果在合法正确经营的情况下，它是拉低售价同时降低观影门槛的一个方式。现在的最低发行价（影片）提高了，观影的门槛其实是上升了的，分区的目的其实是增大影院的竞争优势，销售额可能没有直观地上升，毕竟单价下来了。”
请注意，前提是“合法、正确经营”，为何这样说？因为就有玩套路的——在低价区的电影票还没有售卖出去的情形下，故意锁定系统或售卖窗口以出售高价区的票。比如，河南郑州的于女士线上购票时，只能买到黄金区域的座位，没成想整场电影看下来就她一个人。这是侵犯消费者的知情权、选择权等权利。分区售票的本质是商业经营技巧问题，并不构成对消费者的侵权，但这一经营行为必须建立在相关信息公开透明的基础上。因此，电影院分区售票的争议，最终归为一个问题，是否能做到诚信经营？这需要经营者自律，监管者给力，否则，消费者会用脚投票。