□ 中国妇女报全媒体记者 吴军华
5月20日，福建省南平邵武市沿山镇公社礼堂里，16对新人身着喜庆婚服，手捧雪白的竹荪花，在漫天竹荪香中许下爱的誓言。这是邵武市首次举办的“马上抱金荪 共富向未来”竹荪主题集体婚礼现场，也是一场别出心裁地将婚俗改革与农产品品牌推广相结合的主题活动。
婚礼上的“履约人”
舞台下，有一个忙碌的身影，身份有些特殊，他就是陈星杭。
2024年9月22日，陈星杭和爱人王路平作为福建省的新人代表，参加了规模盛大的全国万人集体婚礼。时任省农业农村厅食用菌总站技术推广科副科长的陈星杭，当时面对镜头许下诺言：“要把集体婚礼展现出的移风易俗时代新风带到农民朋友身边，吹进乡村田野。”
“那天正好是第七个中国农民丰收节，我用五谷做成手捧花，寓意农业丰收和爱情丰收的双重喜庆。”当时的场景，陈星杭记忆犹新。他和妻子扎根乡村振兴一线，被评价为“最能代表福建女性精神和‘三农’情怀的新人”。
巧合的是，今年5月20日这个充满爱意的日子，也是陈星杭到邵武市挂职市农业农村局副局长满一周年的日子。一年前的这天，他从省厅来到邵武，分管食用菌产业，从此与这片土地结下不解之缘。
不久前，邵武竹荪入选全国名特优新农产品，以“抱金荪”区域公用品牌为核心的产业链正在崛起。“5月底正是竹荪采收上市的季节，我就想，能不能用一场集体婚礼，兑现两年前的承诺，也让更多人知道邵武竹荪？”陈星杭说。
土特产变身“幸福信物”
“过去农产品就是卖原料，现在我们想让它走进更多生活场景。”陈星杭介绍，“抱金荪”IP的设计打造，正是要让竹荪从“土特产”升级为“幸福信物”——竹荪干花可以做婚庆手捧花、家居装饰，竹荪礼盒可作为订婚、结婚、生育的伴手礼，“马上抱金荪”的吉祥寓意更是直击婚育消费场景。“我们希望新人结婚能想到送竹荪花，家里添丁能想到吃竹荪，让竹荪成为见证人生重要时刻的‘幸福消费品’，让农业从‘卖产品’向‘卖场景’‘卖体验’拓展。”
这个想法得到了邵武市妇联的积极响应。没有复杂的舞台装置，没有铺张的婚礼排场——新人走过铺着竹编席子的“荪香通道”，两侧是装满新鲜竹荪的竹篮；新郎为新娘揭开白色头纱，共饮一杯竹荪茶。最动人的环节，是新郎单膝跪地，为新娘献上一束用竹荪干花制成的手捧花。
“以竹荪为誓，以花传情。这束花来自邵武的土地，也代表着你们的爱情将在这片土地上生根发芽。”主持人话音刚落，16束雪白的竹荪花同时举起，全场响起热烈掌声。这一刻，16对新人的幸福小家庭与邵武竹荪的大产业，紧紧系在了一起。“这场婚礼太特别了。”新娘江彩梅捧着竹荪花，爱不释手，“这个花能放很久，我要带回去放在客厅，以后跟孩子说，爸爸妈妈在竹荪田边结的婚。”新郎陈晚平是竹荪种植户，他笑着说：“以前觉得竹荪就是农产品，没想到还能有这么浪漫的寓意。以后我们家的竹荪是不是也可以做成花束卖给结婚的新人？”
婚俗改革的新样本
从“卖产品”到“卖场景”，从“论斤称”到“讲故事”，“抱金荪”IP让农产品拥有了文化属性和情感价值，也成为邵武市探索农业新消费场景的缩影。活动当天，已有婚庆公司、伴手礼商家主动对接，咨询竹荪花束和竹荪礼盒的定制合作。
婚礼结束后，村里摆起了“竹荪长桌宴”，竹荪土鸡汤、凉拌鲜竹荪、竹荪蒸蛋……用的全是当天采收的新鲜竹荪。“这个季节的竹荪最好吃，今天让所有来宾都尝尝。”沿山镇古山村驻村第一书记黄智伟高兴张罗着。
这场集体婚礼也是婚俗改革与乡村振兴深度融合的生动实践。从2024年全国万人集体婚礼上的“五谷手捧花”到2026年邵武田间的“竹荪手捧花”，变的是载体，不变的是“让移风易俗新风浸润乡村”的初心。邵武市将农产品区域公用品牌与婚俗改革相结合，用“抱金荪”IP赋能产业、用集体婚礼引领新风，提供了可复制、可推广的“邵武经验”。
据了解，福建省近年来持续推进婚俗改革，三明市作为全省唯一的地市级婚俗改革实验区，“不送彩礼送保障”“碳票当嫁妆”等做法受到社会广泛好评。此次邵武市以竹荪产业为切口，将婚俗改革与乡村振兴、品牌建设有机融合，是福建深化拓展“深学争优、敢为争先、实干争效”行动的又一创新成果，也为落实“十五五”规划纲要中“把农业建成现代化大产业”的部署要求提供了鲜活样本。