□ 中国妇女报全媒体记者 茹希佳
当终场哨声吹响，激情的呐喊并未在江苏的夜空消散，而是化作城市发展的另一种脉动。
2026年的“苏超”（江苏省城市足球联赛），早已超越了单纯的体育竞技范畴。它像一根金色的纽带，串联起“苏品苏货”的消费热潮，搭建起“人才夜市”的就业桥梁，更在基层治理的经纬中，编织出邻里和睦的温情图景。
连日来，中国妇女报全媒体记者走访江苏多地发现，一场关于“流量”变“留量”的社会实验，正在绿茵场内外生动上演。
当“苏超”遇上“商圈”，一场赛事与消费的双向奔赴
4月的南京，春意盎然。在南京上秦淮商圈等“第二现场”，空气中弥漫的不仅是比赛的紧张气氛，还有商圈特有的烟火气。
“以前看球去奥体，现在在家门口的商场看直播，顺便吃饭购物，体验感更好。”南京市民汪女士一家正在商场内的餐饮区享受惬意的亲子周末时光。这里，正在上演一场“苏超”与“苏货”的奇妙邂逅。
作为“苏超”赛事经济的重要一环，南京等地充分挖掘“第二现场”的商业潜力。在比赛日前后，该商圈的客流量与营业额同比均实现了显著增长，客源中不仅有当地居民，更有被赛事吸引而来的外地游客。
这种“双向奔赴”有着深刻的经济逻辑。据悉，江苏省内多地推出“票根经济”与“权益包”，将门票转化为消费的“钥匙”。从苏州的缂丝到无锡的惠山泥人，江苏13个设区市的特色好物通过“跟着苏超游江苏”“苏品苏货 必购必带”争霸赛等形式，走进了球迷的视野，激活了“为城市下单”的消费热情。“这不仅是卖货，更是在输出文化。”一名正在推介文创产品的商家告诉记者，借着“苏超”的热度，不仅销量提升，更重要的是让外地游客记住了江苏的品牌。
在这里，足球是媒介，消费是载体。当球迷为主队呐喊时，他们对家乡的情感认同被具象化为对“苏品”的购买欲。这种基于文化自信的消费升级，正是“苏超”赋予经济高质量发展的独特注脚。
绿茵场边的“人才夜市”，观赛求职两不误
夜幕降临，淮安市体育中心的灯光璀璨夺目。与场内激烈的拼抢不同，场外的一处区域充满了另一种“博弈”——智力与机遇的对接。
“我是土生土长的淮安人，肯定是淮安队的忠实球迷。这次来观赛，没想到现场还有人才市场，能更方便地帮我们找工作。”刚在外地上完大学、即将毕业的求职者小李，特地赶回淮安支持家乡球队，也顺势来到招聘集市了解就业情况。
这是淮安市人社部门创新推出的“绿茵揽才·职通苏超”招聘集市，将“人才夜市”搬进赛场，打造“观赛+求职”一站式服务新场景。
4月18日，“苏超”淮安主场，现场的招聘集市摊位前人头攒动。该市85家重点企业“摆摊揽才”，涵盖高端制造、新能源、数字经济等多个领域。为了配合观赛氛围，现场没有设置传统的“面试桌”，而是采用了更为开放的交流空间。每名入场的球迷还能拿到一面印有“淮安人社携百亿级企业为苏超加油！”的旗帜，旗帜上印有技能培训和就业岗位的二维码。
“这种形式太接地气了！没有想象中那么紧张，在欢声笑语的观赛氛围中就能了解就业需求，心理负担小了很多。”小李说。
“苏超”不仅点燃了城市的体育激情，更成为稳就业、保民生的“助推器”。在淮安，观赛与求职不再是单选题，而是一道融合发展的“多选题”。据统计，此类活动通过“主场+分会场”的全域联动，为求职者带来了数千个就业岗位，切实助力群众就业、企业引才。
变“第二现场”为“邻里客厅”，激活基层治理“一池春水”
如果说经济数据是“苏超”的硬实力，那么社区里的欢声笑语则是其软实力的生动体现。
在泰州医药高新区（高港区）刁铺街道万庄社区，一块巨大的LED屏幕前坐满了居民。这里不仅是“苏超”的“第二现场”，更像是一个大型的“邻里派对”。
“以前大家住在一个楼里不认识，现在因为看球，大家都熟了。”社区居民王阿姨笑着说。
社区居民的这一切身感受，成了基层治理的一个突破口。为了让这份“苏超”热度持续发挥作用，万庄社区在妇女议事会上提出，将新时代文明实践站与赛事直播常态化结合。于是，“第二现场”不仅有激烈的对抗球赛，还有非遗展示、亲子互动。孩子们在家长的带领下，一边为球员加油，一边体验传统手工艺，原本陌生的邻里关系在共同的欢呼声中迅速升温。
“我们建立了‘赛事吹哨、社区报到’的机制。”万庄社区负责人介绍，依托“第二现场”，社区设立了社情民意采集点，居民在看球间隙，可以顺手写下关于路灯维修、停车位施划等急难愁盼问题。
从“看热闹”到“议家事”，“苏超”成为基层治理的“润滑剂”。通过建立“人才库”和“爱心积分”制度，那些在赛事期间活跃起来的志愿者，被转化为社区治理的常备力量。
在泰州，足球赛不仅是90分钟的竞技，更是一个社区共治共享的“时间窗口”。它让“陌邻”变“睦邻”，让“旁观者”变“合伙人”，将赛事的短暂流量，转化为基层治理的长效留量。
从南京的消费热潮，到淮安的就业对接，再到泰州的社区温情，“苏超”正在江苏大地上演绎着“体育+”的无限可能。它不再仅仅是一场比赛，而是一个城市功能的聚合体，一个民生服务的集散地，一个基层治理的试验田。
当哨声响起，我们看到的不仅是赛场比分的变化，更是城市活力的迸发和民生福祉的提升。这，或许就是“苏超”最动人的“下半场”。