□ 中国妇女报全媒体记者 程浏可
上海是中国式现代化的先行探路者，面对家庭结构多元化、婚育观念现代化、家庭需求多样化的新形势，上海市妇联自觉担当“最佳实践地”的使命，创新打造以“暖暖FAM力”为核心品牌，融“叙事重构、场景链接、仪式赋能、数智驱动”于一体的新型婚育文化培育实践范式，从“讲道理”到“讲故事”，从“办活动”到“建场景”，从“重仪式”到“润日常”，为超大城市家庭文明建设提供了可复制、可推广的上海样本。
从小家故事到时代共鸣
如何打破婚育宣传传统说教带来的隔阂？上海市妇联选择了柔软而有力的方式——讲故事。“我们要做温暖的记录者、幸福的讲述者。”上海市妇联主席张华说。上海市委宣传部与市妇联共同策划推出百集沪上幸福家庭系列视频《暖暖FAM力》，以“微纪实”手法聚焦真实家庭故事。“FAM”既是“Family”的谐音，更被赋予温暖内涵：Fun（乐趣）、Acceptance（包容）、Miracle（奇迹）。项目坚持“从人民中来、到人民中去”，将镜头对准平凡生活里那些不平凡的温暖。
在这些家庭故事中，有“阳曲好爸爸讲师团”首任团长周浩辞职创业，13年专注陪伴子女成长，并牵头组建讲师团，呼吁更多父亲回归家庭、参与育儿，诠释了新时代“父职”的深刻内涵；有周琴、周雨昕母女的“土布情缘”，母亲守护老布的“魂”，女儿为其注入时尚“新生命”，将崇明土布带上国际时装周，完成了一部文化传承的生动诗篇；有二胎宝妈健身博主展现的女性角色重塑，中德跨国家庭里的多元文化共育，轮椅少年家庭的乐观成长……一个个鲜活故事组成上海家庭群像，共同拼贴出一幅从“生育义务”到“责任共担”、从“母亲独揽”到“父母协力”、从“代际隔阂”到“传承创新”的新型婚育文化图景。
不仅有内容破圈，形式上也大胆创新。视频采用“观察式记录”与“参与式拍摄”相结合的“微观察”纪实手法，在叙事上解构为个体、互动、共生三重结构，形成独特美学，还搭配AI与虚拟场景生成，如“油画奶奶的乡村记忆”虚拟重建、“金煊小朋友无障碍电影解说”场景强化，使纪实内容兼具观赏性与感染力，让情感表达更细腻、更真切，让家庭故事超越个体，升华为具有普遍意义的时代共鸣。该系列视频自播出以来，广受社会关注，全网浏览量突破1.3亿，7次入选市委网信办发布的上海政务新媒体月度榜单传播影响力十佳，在全国第十九届小康电视节目工程系列活动中荣获“好短视频”奖项。
上海市妇联与上海报业集团合作出版《暖暖FAM力：25个上海家庭幸福实录》一书，将镜头里的温情视频变成墨香里的暖心文字。还举办“暖暖FAM力”家的幸福密码——2025智慧女性读书讲坛，通过深度讨论，既对家庭叙事进行理论提升，也对当代家庭问题作出现实回应。上海市家庭教育研究会首席专家、中国教育学会家庭教育专业委员会副理事长杨雄感慨，幸福的家庭都有相似之处，他们都有一个共性——尊重儿童，夫妻之间比较平等，拥有比较开放的教育观等。
当“镜头”与“纸页”完成接力，当关于家庭故事的个人记忆转化为社会共同的精神财富，培育新型婚育文化迈出了从“入眼”到“入心”的关键一步。
从线上温暖到线下可及
理念浸润人心，更需“落地生根”。“暖暖FAM力”不仅有温暖的云端叙事，更融入真实生活场景，从线上可感到线下可及。
针对当代青年“圈子窄、压力大、婚恋难”的现实痛点，上海市妇联持续打造“幸福联线”婚恋主题系列公益活动，坚持着眼于人、落脚于人，推动文化惠民服务优质均衡发展。据介绍，上海市妇联进行区域联动，搭建优质平台，“520长三角青年交友上海临港嘉年华”吸引上海、南京、杭州等地上千名青年参与，不仅为青年觅缘，更为长三角人才生态圈注入人文关怀，实现了社交互动与区域协同发展的双重价值。
更有“按需定制、按业深耕”的场景创新。在GDC全球开发者大会期间举办“‘AI’的魔力”专场，为AI从业者开辟“寻缘通道”；针对医疗、通讯、IT、机关、消防等行业，推出“沪上移医恋”“春日寻缘张江园区”“相约火焰蓝”等系列活动；为教育系统单身青年教职工举办“四季恋歌·秋之逸”联谊活动，让青年在熟悉的场域与同频的灵魂相遇。“霓虹哨兵”军地联谊会更是以精心设计巧妙地将“最美爱情”与“最可爱的人”相连，为军民融合注入了青春活力与温情底色。精准施策让“大水漫灌”转变为“精准滴灌”，服务做到了目标群体的心坎上，工作也焕发出真正的生命力。
从新风践行到文明养成
在2024年“家国同庆 见证幸福”全国万人集体婚礼上海分会场活动上，200对新人在黄浦江畔的大零号湾一起诵读“不离不弃、相知相守、向上向善、修身立业、胸怀家国”的爱情誓言，将个人幸福与国家发展紧密相连。新人们还以“同心助力微心愿”的公益行动回馈社会，实现了爱意的传递与文明的循环，生动诠释了海派婚俗的时代新义。
仪式赋予重要时刻以文明厚度，让新型婚育观可践可行，而数智则为家庭提供“永不下线”的成长支持。上海市妇联主动融入数字化浪潮，打造“家+书屋”数智化平台，集成优质课程与专家资源，探索面向婚育家庭提供“一键点单”式服务，让科学的家庭教育知识触手可及。推广“美好生活·AI赋能家庭”，推介“知心慧语”家庭教育陪练系统等，将专业指导融入日常生活，从源头提升家庭建设能力。这样一个“线上可学、线下可享、智能可辅”的服务网络，让婚育支持突破时空限制，融入城市运行的“毛细血管”。
从百集家庭故事的润物无声到长三角交友嘉年华的精准链接，从黄浦江畔集体婚礼的家国同庆到AI工具的智能伴航，上海市妇联以“暖暖FAM力”为主线，完成了一次以文化人的深度探索，一场系统集成的社会治理创新，一种开放包容城市品格的展现。
张华表示，展望未来，上海市妇联将继续深耕“暖暖FAM力”品牌，持续讲好中国式家庭现代化的上海故事，努力将上海打造成为家庭文明建设领域标识度更强、感受度更暖、示范性更佳的“最佳实践地”，让申城千万家庭的“FAM力”之光，汇聚成照亮城市前行之路的星河。