湖南省“最美家庭”施康、石慧夫妻现场分享幸福的味道。吴小兵/摄
本报记者许真学（右）、裘安（左）和“花生嫂”万郁参与直播活动。
□ 中国妇女报全媒体记者 许真学 裘安
1月29日晚7点，四川省内江市威远县“花生嫂”抖音直播间灯火璀璨、暖意融融。中国妇女报社发起的“美好生活节·年货购不停”公益助农系列活动在此开启威远专场，随着主播“花生嫂”万郁和本报两位记者的热情推介，屏幕下方订单持续刷新，仅2小时便斩获9230单销量，总销售额突破26.8万元。这场聚焦非遗美食的直播，让承载百年技艺的黄老五花生酥走进全国千家万户，更成为内江市妇联“我为企业找订单”工作的鲜活实践，以媒体力量与巾帼担当，共同书写了乡村振兴的崭新答卷。
作为中国妇女报社持续三年打造的公益助农品牌IP，“美好生活节·年货购不停”始终坚守“发掘乡村好物、助力产业增收、传承传统文化”的初心。此次扎根威远，正是看中了这座“中国无花果之乡”“中国民间文化艺术之乡”的独特禀赋——不仅有丰富的优质农特产品，更孕育了黄老五花生酥这一历经四代传承的省级非物质文化遗产。中国妇女报社借助媒体平台优势，搭建城乡产销对接“空中桥梁”，让藏于乡间的非遗好物被更多人看见，让传统技艺在新时代焕发新生。
直播当晚，“美好生活节”背景板醒目亮眼，主播“花生嫂”万郁和记者身着喜庆服饰，将产品特色与非遗故事向网友们娓娓道来。直播间推出的福利也诚意满满：两款新春限定礼盒5折开售，原价699元的高端礼盒仅售349.5元，原价499元的经典礼盒低至249.5元；单品价格覆盖29.9元至89.9元，65g*3袋的秒杀装仅售9.9元，超高性价比吸引网友纷纷下单。加之正品保障、七天无理由退换、运费险等贴心服务，彻底打消了消费者的购物顾虑。“已拍！支持非遗助农！”“给爸妈囤年货，就爱这老味道！”直播过程中，评论区互动热度持续攀升。数据显示，直播期间实时在线人数峰值稳步上升，商品点击—成交率高达18.63%，人均观看时长1分06秒，各项数据表现亮眼。不少网友留言表示，既能买到地道年货，又能助力公益与非遗传承，这样的直播极具意义。
“这场公益直播是我们‘我为企业找订单’工作的重要成果，也是妇联‘联’字优势的生动体现。”内江市妇联主席曾艳梅表示，近年来市妇联始终将服务企业、助力妇女创业就业作为重点，通过搭建平台、拓展渠道，全力解决本土企业销售难题。“中国妇女报社的公益直播平台影响力大、覆盖面广，让威远非遗好物走出四川、走向全国，既带来实实在在的订单，更提升了品牌知名度。”她介绍，未来将继续深化与优质平台的合作，挖掘更多本地特色产品，让“我为企业找订单”工作走深走实，为乡村振兴注入巾帼力量。
万郁对此次直播成果充满感激：“感谢中国妇女报社的公益助农行动，也感谢市、县妇联的支持。直播不仅提升了销售额，还让更多人了解了我们的非遗文化。”她表示，企业将继续坚守匠心，借助新媒体渠道让更多人品尝非遗美味，带动妇女就业增收，助力地方经济发展。
2026“美好生活节·年货购不停”已在江西景德镇、四川资阳等地开展三场活动。三年来，该活动深入乡村一线，发掘优质农产品，搭建推广桥梁，用实际行动践行媒体的社会责任与担当。中国妇女报社将公益属性与直播形式深度融合，既为消费者提供优质实惠的商品，又为乡村产业搭建推广平台，更让非遗文化得到生动传播，实现了经济效益、社会效益与文化效益的有机统一。