□ 中国妇女报全媒体记者 姚建
近日，一场别开生面的“家庭成长计划”线下活动在山东省临清市济津社区举办，现场吸引800人参加，开始半小时就有2万余人在线围观，“线上预约”和“直播课堂”让这场服务突破了时空限制。
近年来，临清市妇联探索“向阳花开”家庭家教家风提质赋能新路径，通过构建“全周期链条+项目驱动”“跨界联动+多元支撑”“多彩内容+双向共鸣”工作体系，实现新型婚育文化建设从单向宣传到双向互动、从分散服务到系统推进的转型升级。
从“缘来是你”到“爱的日志”
“从线上报名开始，‘公益红娘’赵姐就一直陪伴左右，给了我‘娘家人’的温暖！”一名牵手成功的青年充满感激。
赵姐名为赵春荣，是65名婚姻家庭辅导中心志愿者中的一员。她们不光热心于婚恋指导、矛盾调解，还将其中的典型案例、情感妙招整理成文章，在临清市妇联公众号“爱的日志”专栏刊发，用真实故事教大家正确处理家庭关系。
这些举措都是临清市妇联线上线下一体化的婚育服务闭环的重要组成部分。据悉，临清市以“家庭生命周期”理念为基础，将妇联新媒体传播矩阵探索打造成具有时代特色的“一站式”婚姻家庭指导服务平台，形成“缘来是你”的婚恋交友、“父母加油”的家庭教育、“家和智慧”的矛盾调解、“婚姻急救”的危机干预、“家风传承”的内核升华等五环相扣，“爱的日志”“书香飘万家”“伊家和”“伊法同行”等子项目互为补充的全方位、广覆盖、多层次、高品质的婚前预防—婚内经营—危机干预婚姻家庭全周期链条，有效拓展服务的广度、深度和精度。
今年以来，各级妇联举办多元化、多层次婚恋交友活动28期，为700余对青年建立联系，开展家庭教育指导服务60余期，接受线上咨询320余人次，化解矛盾纠纷85件。
“跨界联动”构建“资源立方”
“每周蹲着妇联公众号，跟着专家育儿不犯愁。”李女士线上参与“成长面对面”公益课程后，在评论区留下谢意。该课程是临清市妇联联合沐卉心理咨询服务中心推出的公益心理成长活动，每周一期，已连续举办320期。
链条的运转依赖强大的资源网络。临清市妇联联系沐卉心理等16个社会组织、爱心企业组成“伊童盟”爱心公益合伙人，联合政法、教育等有关职能部门，构建多部门协同、多主体参与的婚育支持与家庭教育联合体。通过各方资源跨界联动提供立体化服务，通过线上线下平台打破地域限制，设计“成长面对面”“喜悦与爱”等专题做到课程定制化；开设“家长圆桌派”咨询室、心理咨询师实时解答等力争服务多元化；通过“群众点单—妇联派单—专家接单”的闭环管理确保机制长效化。2025年线上收集需求建议超500条，服务延伸至16个镇街上万个家庭；开展直播12场，累计观看5万余人次。
“AI夫妻”IP破圈的情感共振
“看了就懂，用了就灵！”“通俗易懂，超级实用！”临清市妇联采用漫画形式对妇女权益保障法、未成年人保护法、反家庭暴力法进行解读，在公众号进行专题宣传，网友纷纷留言。
这是宣传形式的创新，更是数字科技赋能基层治理的生动实践。“我们通过数字化赋能、角色代入、价值观传递这三大支点，以‘情感共鸣’为纽带，让婚育新风成为群众自觉践行的生活方式。”据临清市妇联有关负责人介绍，该市通过短视频、漫画等群众喜闻乐见的方式，以数字化、情景化方式将法律法规、政策条文等转化为生活化图文、剧集，再通过“留言互动”环节，鼓励观众分享自己的婚育故事，形成“宣传—反馈—再创作”的良性循环，让宣传内容从“单调”迈向“多彩”，从“单向输入”到“双向共鸣”。
近日，“小临”和“小清”这对AI虚拟小夫妻被群众熟知。该市聚焦婚育新风主题，推出“AI小剧场”栏目，“小临”和“小清”坦诚以待、相互扶持，传递“真爱无需天价彩礼，双向奔赴才是婚姻基石”的积极婚恋观与“传统现代巧结合，快乐成长有方向”的新时代育儿观。目前，已推出《小临与小清的新婚恋曲》《小临与小清的育儿暖时光》两期，累计播放量超20万次，转发1.5万余次。