▲ 广州喜乐包
▲ “三国醒狮”盲盒
镬耳屋造型徽章
■ 李凌霄
近日，广州地铁站全运会主题灯箱广告被网友们狂赞。只见整齐排列的满屏番茄，每个顶部的花萼都被巧妙地转化为各项赛事扁平图标，精准捕捉每项运动的神韵。这一巧妙设计，让行色匆匆的旅客们不禁驻足片刻，感受竞技之美。
11月9日至21日，第十五届全国运动会在广东、香港、澳门举行。随着粤港澳三地进入“全运时间”，本届全运会也积极推动粤港澳大湾区文化、体育与旅游的深度融合与协同发展。
首次“不建新场馆”的全运会
本届全运会的九成场馆来自“老场馆”的改造升级，成为首次“不建新场馆”的全运会。在旧场馆改造上，大湾区的设计师们不断为其注入新细节，让专业的运动场不再是赛后才打开的“盲盒”，从而化为一座座开放的“城市会客厅”，让活力永续。
广东奥林匹克体育中心体育场的飘檐上，800块用于发电的光伏板为场馆持续注入绿色能量；深圳体育中心体育场的首排座椅被推进至距赛场9米，让观众观看比赛时能够“沉浸式”感受“速度与激情”……同时，可灵活变换的座椅系统已成为众多场馆的“标配”，毫无压力地实现今天举办比赛，明天开演唱会的无缝衔接。正是通过这些设计，赛时辉煌与赛后日常的“壁垒”由此打破，这一座座现代化体育场馆群也逐步转化为未来的建筑打卡点和全民健身目的地。
与此同时，游客得以在观赛之余，畅游大湾区，尽享城市美景、老街韵味、地道美食与璀璨夜色。
文创：“大湾鸡”衍生品火出圈
南狮腾跃、粤剧声腔、龙舟竞渡……当第十五届全运会遇上岭南文化，一场体育盛会焕发出璀璨的人文光彩。而琳琅满目的文创产品，更让这场盛会可触摸、可收藏、可回味。
11月9日晚，广东奥林匹克体育中心，一场以“圆梦未来”为主题的开幕式拉开了第十五届全国运动会的帷幕。巨大的同心圆主舞台寓意着粤港澳三地同心，AR龙舟冲破屏幕直冲观众席，全息英歌锣鼓声震全场。
这场首次由粤港澳三地联合承办的全国性体育盛事，超越了单纯的竞技比拼，成为一场岭南风情的华丽展示。而遍布各大赛事场馆和景区的文创产品，更是让岭南文化从观赏走向体验，从记忆走向文创实物。
全运会及残特奥会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”憨态可掬，被网友亲切地称为“大湾鸡”。
近日，在广州市大湾区地标前，游客纷纷拿着造型多变的“大湾鸡”衍生品合影打卡；在社交媒体上，全运IP化身无数表情包与短视频，持续刷屏、火热“破圈”；而在官方特许商店里，从潮玩盲盒到精美文创，多款产品皆是“手快有、手慢无”，热度可见一斑。
十五运会文创产品设计总监陈志勇介绍，设计团队从岭南建筑、民间艺术、地方美食中汲取灵感，开发了超过200款文创产品。
广州喜乐包、镬耳屋造型徽章、英歌舞项目手办盲盒、叮当保温杯……这些产品既保留传统文化精髓，又融入现代生活需求。其中，“粤韵风华”系列文创在上市一周内便售罄，社交媒体上“晒全运文创”成为热门话题。
十五运会的影响力通过文创产品延伸至粤港澳大湾区的各个角落。各城市依托本地文化特色，开发出独具匠心的文创产品，形成“一城一品”的文创格局。
“湾区同心”系列文创以三地地标建筑为设计元素，通过拼图、组合徽章等形式，寓意粤港澳三地紧密相连。其中，限量版的“港珠澳大桥”金属模型，成为收藏爱好者争相追逐的珍品。
数字文创的尝试也成为本届全运会的一大亮点。通过区块链技术发行的数字藏品，将赛事精彩瞬间与岭南文化元素结合，为年轻消费者提供了一种全新的文创收藏方式。
穿梭于城市间，游客们手持全运文创护照，在各大赛场和景区收集特色印章，购买心仪的文创产品。从“大湾鸡”帆布袋到镬耳屋徽章，从英歌舞盲盒到叮当纹保温杯，这些文创产品让岭南文化重放光芒。
十五运会即将落幕，但这场体育盛会所点燃的文旅融合之火，通过一件件文创产品得以延续——成为讲述岭南故事的最佳载体，继续传递着十五运会的激情与感动。