国庆7天，四川线下消费笔数同比增长12.1%；同期，四川908家A级景区累计接待游客4602.96万人次。今年国庆假期，走进四川、消费四川的热度再一次攀升。
从数据上看，消费“量”在增长。据四川省商务厅监测，四川550家重点商贸流通企业累计实现销售额（营业额）44.9亿元，同比增长3.4%；银联商务大数据显示，四川线下共发生消费2.5亿笔，同比增长12.1%，对应消费金额869.6亿元，同比增长6.1%。
从构成来看，消费的“质”也得到提升。在第五届中国（四川）国际熊猫消费节牵引带动下，四川各地联动开展“乐享天府”服务消费季、消费品以旧换新、“票根惠民”等系列促消费活动，推动消费供给向品质化、个性化、体验型迭代升级。
“熊猫”领衔
千场促消费活动点燃假日消费
憨态可掬的大熊猫，是四川消费场景中最具辨识度的“流量担当”。依托熊猫这一超级IP，第五届中国（四川）国际熊猫消费节系列活动在假期前后密集落地，围绕“精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演”四大板块，四川各地策划开展上千场主题促消费活动。
随着熊猫消费节“1+3+16+N”的活动框架全面铺开，四川各地有着不一样的打开方式。
假日来临前，四川启动“乐享天府”服务消费季，搭建“美好生活里”市集，现场集聚多元产品、打造多维度体验空间，成为承接假日消费活力的核心场所。9月29日至10月7日，市集所在场地累计接待客流约34.6万人次。
与市集相邻，四川将熊猫消费节主题大篷车开至现场，“川字号”优品100、川渝老字号等多元特色品牌悉数亮相。依托“移动快闪店”的形式，熊猫消费节主题大篷车先后开往成都、德阳、资阳、泸州、自贡、宜宾等6个市，通过“线下展示体验+线上直播促销”的模式，实现销售额超千万元。
四川省商务厅相关负责人介绍，主题大篷车把消费场景向下延伸，所到之处配合开展巡游、文创展示与互动促销等环节，不少市民游客在打卡之余完成即时消费。
假日与活动带来流量，四川各大商圈综合体、特色街区借势发力，提升人气商气。
在成都，全市重点监测的11个商圈合计吸引客流约2306.7万人次、同比增长1.3%；全市215条特色商街合计吸引客流4247.4万人次、同比增长5.6%；在自贡，发挥“公园+彩灯+商圈”优势，将消费嵌入灯城烟火氛围，南湖游园会累计入园客流超5万人次，带动周边商圈人流、营业额较去年同期分别增长6.6%、7.4%。
多层次释放假期消费潜力，科技赋能也成为重要增量。国庆期间，绵阳市开展《登陆月球》主题展、航天科普嘉年华，吸引约5万人次参观，拉动消费超200万元。安岳县石窟数字展示中心举办“安柠石光·乐游普州”畅游奖促消费、“探秘千年石窟·传承非遗文脉”研学，营收同比增长近30%。
“为体验买单”
从舌尖到视听的全链条升温
假日出行，需要考虑的因素会是什么？答案或许不再只是“去哪儿玩”，而是“玩什么、怎么玩”。在这个国庆假期，四川消费频频升温，正是从“体验”二字开始。
体验四川美食，消费者唇齿留香。成都火锅串串、乐山跷脚牛肉、自贡盐帮菜……漫步四川不难发现，各地特色美食街区、网红餐饮门店几乎天天客流爆满。受假日消费市场带动，家庭聚餐、婚宴寿宴等“大席”需求同样得到集中释放，部分餐饮企业翻台率、上座率大幅提升。监测数据显示，四川129家重点餐饮企业实现营业额12.3亿元，同比增长3%。
美食是观测服务消费提质扩容的一个直观窗口，也是地方提升消费供给的重点方向。
国庆期间，成都开启国际美食嘉年华，主题市集客流呈现明显的阶梯式增长；资阳精选84家餐饮商家，制定9条中心城区美食线路图，印发美食漫游指南；遂宁举办砂锅美食荟、“沱牌之夜”美食音乐节，重点餐饮企业营业额同比增长超10%。
舌尖之外，视听体验更是一绝。国庆节第一天，一场烟花秀将四川广元推上热搜，数万发烟花在嘉陵江上空绽放，染亮了夜空，也点燃了这座川北城市的假日热度。假日期间，广元核心城区酒店预订率达95%，特色民宿满房。泸州连续4天的泸州酒要会·超级银河左岸音乐节圈粉无数，刷新多项城市纪录——音乐节带动周边消费约7亿元，市外参加人数占比首次超90%，省外人数占比超50%。
集结各类“潮玩”元素，四川对年轻群体的吸引力持续放大。剧本杀、沉浸式剧场、国潮市集、音乐节、体育赛事等场景业态在假日期间集中上新，成都东郊记忆、铁像寺水街、夜游锦江等点位人气持续走高。跨过次元壁，动漫、电竞等文化圈层齐聚蓉城，在第二十五届世界线动漫展上，各大IP组成沉浸式次元狂欢盛宴。
品一道美食、看一场音乐会、买一份周边，这种“为体验买单”的消费倾向，在假日市场中表现得尤为突出。伴随着服务消费的链条越拉越长，消费者为深度参与和个性化体验付费，成为假期消费增长的重要支撑。
据映潮大数据测算，国庆假期，四川服务型网络零售额超470亿元，占网络零售额的比重超过80%。注重体验型个性化消费，国庆假期，四川421家零售企业实现销售额32.6亿元，同比增长3.6%；160个“蜀里安逸”消费新场景累计吸引客流超2500万人次，拉动消费超220亿元。
政策“组合拳”
消费券、票根经济、以旧换新协同发力
激发假日消费，不仅要看到市场热情，也要看政策的“托举力”。
面对旺盛的假日消费需求，四川各种福利紧随而至，全省通过打好消费券、消费品以旧换新、票根经济等政策“组合拳”，政府补贴与商家让利叠加，紧贴节日消费特点精准发力，让“真金白银”的优惠直达消费者手中。
消费券讲究精准投放。成都联动唯品会平台投入5000万元资金，启动“云购蓉城·乐享金秋”消费券活动；南充发放汽车、零售、餐饮等消费券超1300万元；遂宁发放“遂心遂意”国庆乐购消费券300万元，涵盖零售、住宿、砂锅三大品类。
一张张消费券转化为实实在在的购买力，让假日消费“热度”更加直观。德阳市、县联动精准投放重点领域消费券超2000万元，直接带动交易金额3.2亿元。眉山投放惠民消费券超800万元，依托省市县三级券种联动、多行业覆盖，带动消费超2亿元。
同样是张张能用、有用，四川票根经济把“消费凭证”变成“消费入口”，让一张小小票根串起更多消费场景。
在全省“票根惠民”活动统一部署下，四川多地推出票根惠民“好礼”，市民游客凭机票、高铁票、景区门票，享受餐饮、住宿、景区、文旅演艺等折扣优惠，打通“交通引流—景区留客—消费增值”全链条。
其中，泸州加力安排1800万元资金，持续开展有奖发票活动，国庆假期拉动消费1.15亿元，依托“超级银河左岸音乐节”发放16万份“泸州有礼”大礼包、开展票根经济等活动，带动消费超2亿元。雅安联合四川银行推出“1分钱起坐高铁到雅安”惠民政策，发放高铁抵扣消费券，累计推出文旅商贸各类优惠政策29项，涵盖门票、住宿、餐饮、零售等多个领域。
在更大范围内解决“愿意买”的问题，消费品以旧换新进一步放大了政策的协同效应。
四川各地抢抓假日销售窗口期，借力扩围品类加大政策宣传推广力度，国庆假期消费品以旧换新申请量42.8万件，拉动消费19.5亿元。其中，10月1日，四川新增10个自主补贴品类，国庆假期销售3.1万件，拉动消费1.1亿元，以智能吸油烟机、智能清洁机器人、净水器、智能洗碗机最为畅销。
四川省商务厅相关负责人表示，从国庆假期的市场表现来看，四川消费市场的活力与韧性都得到了充分展现。结合假期市场反馈，后续四川将聚焦推动消费场景、服务供给创新升级，持续促进消费扩容提质，激发消费市场增长活力。（代 磊）