金秋时节，苏州阳澄湖畔蟹香渐起。江苏省苏州市相城区以一只蟹为“线头”，串联起全域文旅资源，打造金秋文旅消费季，让游客从“来吃一顿蟹”，向留下来逛一天、住一晚延伸。
长期以来，阳澄湖大闸蟹是相城最鲜明的文旅标签，到相城吃一顿大闸蟹是金秋时节很多游客的标配。然而，一顿蟹之后，游客是走还是留，成为相城文旅消费升级亟需破解的重要命题。今年秋天，相城区以“蟹逅阳澄 万事相城”为主题开启文旅消费季，构建“1个主会场+2个分会场+N个配套活动”的全域活动矩阵，以阳澄湖为支点，串联高铁新城、历史街区、乡村空间和生态景观，尝试把季节性“蟹经济”转化为更加持续的文旅消费。
沿澄林路一路前行，阳澄湖最美公路被重新定义。依托“味觉公路”和“潮生街区”，闲置农房、乡村空间被改造成咖啡店、轻食店、手作空间、民宿、露营地等特色消费场景。有人把老房子改成咖啡馆，有人做手作，有人经营民宿，也有人把乡村生活本身变成产品。相城区推出乡村主理人共创计划，为创业者提供空间、环境和服务方面的支持，让年轻人的创意进入乡村，也让乡村获得新的消费场景。
自圆咖啡的杜峰在这里一扎就是十年，自己动手搭玻璃花房，打磨木作家具，把一间院落慢慢养成了都市人愿意专程奔赴的“治愈秘境”。眼下，整条公路沿线已汇聚60余家青年主理人特色店铺，涵盖机车咖啡、窑烤烘焙、湖畔轻食、原创茶饮、小众露营、艺术展厅等十余种多元业态，年均接待游客超过290万人次。
高铁苏州北站成为相城文旅消费的流量入口。出站过条马路，一座宛如跳动星系心脏的建筑跃然眼前，这是苏州未来科幻馆，全国首个集科技、文化、艺术于一体的沉浸式科幻综合体。这里引入《三体》IP，并融合XR、AIGC等技术，拓展科普、研学等年轻消费场景。苏州未来科幻馆公共服务科工作人员花倩介绍，去年中秋国庆双节期间，馆内接待游客超万人次，“因为紧邻苏州北站，这里成为许多外地游客到苏州旅游的第一站。”
体验完前沿科技，相城还有厚重的文化底蕴。太平老街上，济民塘河静静流淌，太平桥、利民桥和千年古银杏见证着岁月变迁。始建于明代的荻溪仓被重新激活为古吴轩书店·荻溪书局，图书、文创、轻食、剧场等功能被植入老粮仓，让传统空间成为当代人的文化消费场所。一位游客感叹：“走在太平老街，能触摸到真实的江南肌理。”
在阳澄湖（消泾）国际手作村，另一座老粮仓也完成了“身份转换”。建于20世纪70年代的消泾粮仓经过改造，保留原有圆形筒仓和长方形粮仓，形成阳澄湖1971仓坊。苏绣、缂丝、蓝印花布、澄泥蟋蟀盆等非遗手作进入其中，同时植入书房、餐饮、剧场等业态。昔日承担粮食储存功能的仓库，成为游客体验传统手艺、感受乡村生活的新空间。
从高铁枢纽到湖畔乡野，从古镇老街到科幻未来，围绕阳澄湖大闸蟹这一醒目的标签，相城生长出一整个文旅消费生态。今年的金秋消费季以度假区（阳澄湖镇）为核心主会场，联动苏州高铁新城、相城高新区（元和街道）两大分会场，覆盖赛事演绎、市集潮玩、文化惠民、电竞主题等丰富内容，实现全区板块协同联动，常态化推出景区优惠活动，以及音乐剧、脱口秀、音乐会等营业性演艺产品。与此同时，100万元“寻味相城 乐品金秋”餐饮消费券等惠民举措落地，进一步把文旅流量导向餐饮、住宿和特色消费。
“我们希望越来越多的游客不只是为了‘一只蟹’而来。”相城区文体旅局相关负责人表示，当游客因为一座街区、一家小店、一场沉浸式体验、一段乡村生活而留下，相城文旅消费也就有了从“流量”走向“留量”的更多可能。（杨 洋）