■ 本报记者 刘旭颖
这个“十一”假期，旅游客流与消费数据共同勾勒出一幅流动中国的假期图景。人们走得更远、留得更久、玩得更深，旅游消费正从“打卡式观光”向“沉浸式体验”加速转型。
杭州的屠女士带着孩子来北京，去天安门看升国旗，逛故宫、爬长城、游览颐和园，她特别提前买了小马扎快递到酒店，“一路走下来，小马扎真是逛北京必备神器”。而在大理，南京的王先生把一整天留给了白族扎染体验课，跟着本地传承人学习捆布、浸染，拆开绳结的瞬间蓝白花型随机呈现，“以前旅游就是赶路拍照，回来什么都记不住，这次真正慢下来了”。从硬核打卡到沉浸手作，游客的出行方式正在发生深刻变化。
多城串联游成新趋势
今年国庆假期，游客更青睐“一趟行程、多城联动”的出游模式。根据《美团2026国庆消费洞察报告》，800公里以上的长线游订单同比增长25%，31%的用户在一个目的地停留3天及以上，酒店连住订单量同比增长31%。一趟多城的出游方式受到青睐。“十一”期间，游客人均到访约1.2个城市，较去年有所提升；通过飞机、高铁等组合一次串联3城及以上的用户同比增长54%。
交通网络的完善让更多非传统目的地进入视野。据美团数据，飞往赣州、甘孜、伊春、秦皇岛、和田、丽水等地机场的机票预订量攀升，其中赣州同比增长194%，甘孜同比增长168%，伊春同比增长135%。此外，飞往大理的机票预订量同比增长近一倍，西双版纳同比增长87%。
同程旅行发布的《2026国庆假期旅游消费盘点》显示，拼假进一步推高长线游需求，新疆、宁夏、青海、甘肃等西北目的地过夜游客增幅超三成。阿勒泰地区酒店预订热度同比增幅超70%，迪庆同比增长近90%。在马蜂窝平台上，多城甚至多国“串联游”同样受到拼假出行及长线游游客的青睐，搜索热度环比上涨172%，县域目的地、自驾路上的衍生文旅项目、兴趣向主题旅行搜索热度也大幅走高，平均上涨120%。
“为一场活动赴一座城”持续升温
季节景观、文体赛事成为撬动跨城出游的新引擎，“为景出发、为城奔赴”的精细化旅游需求全面爆发。
金秋十月正值国内最佳赏秋时节，北方彩林、胡杨、雪山等季节性景观持续出圈，带动新疆、内蒙古等西北、北方区域文旅热度飙升。美团数据显示，乌鲁木齐、呼和浩特、伊犁、喀什地区等跻身北方赏秋热门目的地前十。自然景观之外，人文景区体验热度同步高涨，老君山风景名胜区、万岁山武侠城、上海迪士尼度假区等位列全国热门景区前十，NPC互动、实景体验等沉浸式玩法备受游客青睐。假期期间，美团、大众点评平台“必玩榜”的自然景观类玩乐地点访问量同比增长244%，人文古迹类增长242%，自然与人文融合的体验模式成为文旅消费主流。
值得一提的是，阿勒泰、长白山、大兴安岭等地的北国秋色深受南方游客的青睐。同程旅行数据显示，广州、上海、杭州、南京、长沙、武汉等地飞往四川、新疆、内蒙古、山西、吉林、辽宁方向的航班预订热度增幅明显，其中就有北上赏秋客流的贡献。
文体活动与旅游消费深度绑定，有效延长了游客停留时间，拉动属地过夜经济增长。马蜂窝大数据显示，北京依托国庆独一份的家国仪式感与文博资源，天安门主题打卡、故宫系列特展搜索量居高不下，世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛、中国网球公开赛、亦庄GT世界挑战赛更是把北京的国庆假期变成观赛爱好者的“赛事黄金周”；上海二次元线下嘉年华、大型赛事活动拉动杨浦等片区热度上涨160%。此外，青岛、成都、广州等多地举办演唱会、体育赛事等大型活动，直接带动场馆周边住宿消费攀升。
小城玩乐热度攀升
沉浸式体验本地生活
县域旅游全面出圈，文旅消费持续下沉，小城文旅迎来流量红利期。今年国庆，三线及以下城市成为文旅消费新增长点，美团、大众点评数据显示，南昌、中山、扬州、洛阳等跻身宝藏城市热度前十，芒市小团游订单同比暴涨345%，上饶酒店订单同比增长28%，小众小城摆脱旅途“过路点”定位，成为独立热门旅行目的地。
县域文旅消费活力全面释放，小城高品质住宿需求也随之集中爆发，丽江、大理、延安、黄山、伊犁成为高星酒店预订热门目的地。众多酒店深耕属地特色体验，海南儋州酒店推出桨板、手工文创等特色项目，昆明君悦酒店通过打造“客房+帆船”“客房+采菌”季节性套餐，大幅提升游客停留意愿，假期前三天预订量同比增长275%。
游客深度体验本地生活的需求持续升级，夜间经济、特色手作体验热度高涨。美团平台上，“24小时洗浴中心”“洗浴自助餐”等搜索热度同比分别上涨301%、283%，沈阳、南京、上海等城市夜间休闲需求尤为旺盛。日间特色手作体验同样备受追捧，大理“扎染体验”搜索热度同比增长78%，景德镇“陶瓷DIY手工”搜索同比增长近5倍，“瓦猫DIY”同比增长60%。
从行业整体数据来看，拼假出游、消费券赋能进一步放大了文旅市场活力。同程旅行报告显示，今年国庆各地文旅消费券投放金额同比增长325%，超6000万元的消费券精准覆盖家庭游、过夜游客群，有效撬动属地文旅消费。
美团研究院高级研究员王珺表示，游客越来越看重一趟旅程中不同环节的衔接体验，也希望深入目的地，体验更具当地特色的生活方式。旅行需求从机票、酒店等基础预订，进一步延伸至当地人常去的餐饮、特色小店等本地消费场景。