一张赛事门票，能玩出什么花样？河南鹤壁给出的答案是：逛商圈享折扣、品美食有优惠、游景区票价直减、看演出免费体验……从9月1日起，随着2026全国匹克球锦标赛消费嘉年华的全面启动，鹤壁拿出满满诚意，让游客凭一张票根畅享全城福利。
一张票根享全城福利
2023年，鹤壁被世界匹克球联盟授予“中国匹克球之城”称号，是全国首个获此殊荣的城市。以此为契机，鹤壁先后承办了中国匹克球国际表演赛、全国匹克球锦标赛等20余项高水平赛事。
赛事有了，人流来了，如何将赛事“流量”转化为消费“留量”？鹤壁市商务局联合主力商圈推出联动方案，其中包括“观众凭门票可享受商圈专属折扣、餐饮优惠”。
此次消费嘉年华活动启动以来，市民和游客通过微信小程序或云闪付，便能领取覆盖全市商贸、住宿、餐饮、景区、影院、体育健身等行业的电子优惠券。上传赛事票证或支付凭证，还能参与线上抽奖，全市590余家合作商户同步参与优惠让利，真正实现了“一票通全城、票根享福利”。
9月3日至4日，“老字号暨一刻钟便民市集”举行，择优引入本地老字号、非遗手作、文创周边及乡村特色农产品摊位，持赛事门票或活动参与凭证即可享受指定餐饮立减、折扣、买赠等专属优惠。消费品以旧换新展销也走进各大商圈，在让换新更便利的同时，消费者凭赛事票根即可免费参与趣味活动。“白天看赛、夜晚逛街”，成了鹤壁近期的生活新节奏。
消费嘉年华的热度从市区蔓延至各县区。各县区结合自身资源禀赋，纷纷推出特色促消费活动。淇县朝歌老街等特色街区推出封神主题等夜间消费专场，形成了“一核引领，多点开花”的全域促消费新格局。
从单次消费到全域消费
“票根经济”的本质，是把单次消费凭证转化为全域消费的“通行证”，已成为创新消费场景、撬动链式消费的重要抓手。
今年1月，国家电影局与商务部联合启动“电影+”消费综合试点，以一张小票根撬动跨行业消费热潮；6月，商务部等8单位联合印发《关于促进铁路与旅游融合发展 扩大服务消费的若干措施》，明确提出“做强票根经济，围绕铁路票制产品带动商旅文体健链式消费”。
在河南省，“票根经济”已融入多个促消费领域。2026年一季度，河南省商务厅将“票根经济”纳入新春促消费活动，指导各地结合实际推出“门票+购物”“门票+餐饮”“门票+住宿”等特色化政策举措，实现消费场景互融、客流共享。
商务部研究院流通与消费研究所副研究员姜照认为，传统门票经济是“卖票增收”，而“票根经济”以票根为消费流量入口，串联吃住行游购娱等消费全链条，能够打通跨行业消费壁垒，实现消费频次增加、体验升级和价值放大。相比普惠式促消费举措，持票人群具备明确的出行意愿和消费属性，票根联动的权益能够精准触达和高效转化。同时，“票根经济”可以破解活动人流的潮汐式波动难题，让阶段性赛事热度转化为地方可持续的消费动能。
从国家试点的政策探路，到省级层面的系统布局，再到城市的落地实践，“票根经济”正成为激活内需、推动文体商旅融合的重要抓手。鹤壁以全国赛事为支点，将一张票根的价值延伸到吃住行游购娱全链条，为赛事经济“长跑”提供了一个可供观察的样本。
（杜元钊 杨晓卉）