本报讯 9月9日下午，北京首钢园三焦炉附近的一处展台前人头攒动，北京华天集团在2026年服贸会期间首发了原创漫剧《华宝天宝：物华天宝街美食奇遇记》，这也是老字号让传统餐饮文化圈粉年轻人的一个新尝试。
展台中央，漫剧主角“华宝”“天宝”人偶活力热舞，将现场气氛点燃。随着大屏幕上“物华天宝街”街灯的点亮，漫剧第一集正式开播——充满烟火气的美食街区、灵动鲜活的动漫形象、轻松有趣的故事节奏，引得往来观众纷纷驻足观看。
“原本只是路过，没想到被动漫吸引停下来看完了整集。”来自北京工商大学的学生小李告诉记者，她平时就是国漫爱好者，“没想到老字号也做动漫了，画风还挺精致的，看完特别想知道‘物华天宝街’里还有哪些好吃的、好玩的。”像小张这样被现场氛围吸引而来的观众不在少数——不少人现场扫码关注华天官方账号表示会“催更下一集”。
据悉，这一原创漫剧将华天旗下众多老字号品牌的文化元素融入剧情，每一集都围绕一道招牌菜或一个品牌故事展开，让观众在轻松追番的过程中，潜移默化地感受老字号的技艺传承与文化底蕴。
事实上，这已不是华天第一次在服贸会上“玩IP”了。在2025年服贸会上，北京华天与央视1999年版《西游记》这一国民IP联动，“物华天宝·西游盛宴”动漫美食市集，将传统餐饮市集转化为“可看、可玩、可尝、可分享”的主题乐园，大受年轻消费者欢迎。
北京华天集团总经理助理刘飒表示，老字号并不天然与年轻人有距离，关键在于用什么样的方式去打开它。当百年老店学会用年轻人熟悉的语言讲故事，文化自信便不再是抽象的概念，而是屏幕里播放的动漫、朋友圈里晒出的笑脸、弹幕上“催更”的声音。（李子晨）