消费是城市活力的晴雨表，更是拉动经济增长的核心引擎。
为培育消费新业态、新模式、新场景，激活内需潜力，2025年11月20日，商务部、财政部公示全国“三新”消费试点城市竞争性评审结果，襄阳市成功入选，成为湖北省仅有的两个上榜城市之一。
近年来，襄阳立足深厚文旅底蕴、独特工业遗存和优质乡村生态，跳出传统消费思维，以项目为支撑、融合为路径，深耕商旅文融合赛道，盘活闲置资源、激活城乡消费，培育出一批可复制、可推广的试点样板，让老空间焕发新生、乡村业态持续活跃、城市消费不断提质升级。
老空间蝶变新生
解锁城市消费新场景
废弃厂房、老旧厂区曾是城市闲置存量资源，如今通过系统性改造，变身网红打卡地和文旅消费聚集地，实现从“闲置包袱”到“价值载体”的精彩蝶变。襄阳院子、六〇三文创园两大标杆项目，以差异化改造路径，为城市工业遗存活化利用提供了鲜活的襄阳样本。
襄阳院子依托老旧厂房整体升级，创新打造“文旅+美食+美学+演艺”融合业态，彻底打破传统餐饮单一经营模式。项目总投资近3000万元、占地12000平方米，推行场景、设施、员工、顾客“四维场景化”运营，将用餐全过程转化为沉浸式文化体验。园内配套本土文创馆、非遗手作、实景演艺、汉服体验和园林景观，深度融合三国、汉水等本土文化，免费开放的园林空间，让市民游客随时可游、可赏、可体验。
项目试运营以来热度持续走高，全网曝光突破5亿次，累计接待游客食客近20万人次，日常日均客流超千人，节假日峰值超1500人次，月均营业额约230万元，非堂食营收占比近两成，多元营收格局基本成型，实现经济效益与社会效益双赢。
六〇三文创园则深耕三线工业遗产活化，在原1965年文字六〇三印刷厂旧址上，坚持“修旧如旧、最小干预”原则，完整保留红砖厂房、老设备、老标语等工业肌理。通过功能置换、业态重塑，将老旧车间改造为美术馆、演艺空间、数字直播工厂、潮流运动场地等多元场景，集聚文创艺术、亲子研学、直播电商、夜间消费等新兴业态。
园区常态化举办音乐会、艺术展、非遗市集、读书文化节等特色活动，以活动聚人气、以场景带消费，节假日日均客流超万人次。依托全域线上传播矩阵和数字直播基地，构建“线上引流、线下体验、消费转化”闭环，累计接待参观者超200万人次，入驻文创企业60余家，成功将老旧工业厂区转型为有温度、有人气、有产值的城市文化客厅。
乡村资源破壁出圈
激活县域消费新动能
在城市消费持续升级的同时，襄阳深耕县域乡村消费市场，依托乡村生态资源与特色文化，以轻资产、低成本改造盘活闲置农房和闲置场地，探索出可复制的乡村文旅消费新路径。枣阳市熊集镇茶庵村打造的“七乡一平台”模式，成为全市乡村“三新”试点的亮眼标杆。
茶庵村坐拥万亩桃园生态资源和70年代知青下乡红色底蕴，摒弃乡村旅游“赏花、采摘、农家饭”的传统套路，创新构建“七乡业态+数字平台”体系，通过乡游、乡厨、乡宿、乡宅、乡学、乡创、乡产全链条布局，搭配“农道e游”数字化统筹平台，有效破解乡村旅游引流难、留客难、分红不透明等痛点。
村庄修缮知青旧址、记忆馆、知青小院，打造农耕研学、手工体验等沉浸式项目，结合四季节点推出机车巡游、桃园市集、围炉故事会等主题活动，破解乡村旅游季节性短板。同时创新百姓乡宿、大师乡宿双轨运营，推行“一宅两户”共居模式，村民居家、经营两不误，大幅降低乡村民宿运营成本和风险。
数字化平台是项目核心亮点，“农道e游”实现统一收银、智能分账、全程公示，让各方收益透明可溯，有效降低乡村运营信任成本。依托文旅流量反哺特色产业，村里黄桃等农特产品销路全面打通，2026年农产品产销额超500万元，带动综合消费超80万元，村民人均年增收超1.2万元。这套“小投入、大效益、可复制”的运营模式，为激活县域下沉市场、盘活乡村闲置资源提供了成熟经验。
全域统筹精准赋能
筑牢消费升级硬支撑
一批标杆项目的蓬勃发展，得益于襄阳系统化、规范化的“三新”试点培育体系。试点启动以来，襄阳坚持政策领航、项目牵引、闭环管控、场景创新，全方位推动消费业态、经营模式、体验场景迭代升级。
制度层面，襄阳出台试点实施方案及资金、项目配套管理办法，形成全流程闭环监管体系。项目储备上，全市入库“三新”项目93个、总投资56.15亿元，实行分批次滚动建设、动态调度，目前一批重点项目已建成投用、释放成效。同时建立三级评审、实地核查、常态督办机制，严把项目质量和资金关口，保障试点工作稳妥推进。
依托襄阳三国文化、侠义城市核心IP，全市深耕商旅文融合发展，持续升级古城、北街、管家巷等特色商圈，落地沉浸式演艺、数字文旅、夜间经济等新业态，创新“票根经济”网红打卡等引流模式，以文旅大流量带动全域大消费。常态化开展百余场促消费主题活动，覆盖大宗消费、夜间消费、县域消费等重点领域，持续激活城乡消费活力。
从工业老厂房蝶变城市新商圈，到乡村闲置资源激活县域新消费，襄阳“三新”试点走出了一条特色鲜明、质效兼备的消费升级路径。襄阳市商务局相关负责人表示，下一步，襄阳将持续深耕商旅文融合发展，做大做强沉浸式体验、赛事演艺、票根经济、IP消费等特色业态，全力擦亮襄阳城市名片，为区域经济高质量发展注入持久动力。（成昱勋 李 静）