■ 本报记者 何晓曦
“快看，太阳出来了！”
清晨，内蒙古呼和浩特市水磨村旁的大青山山脊上，几个年轻身影裹着薄外套，手持运动相机，屏息盯着东方泛起的鱼肚白。当第一缕金光跃出云海，快门声与欢呼声几乎同时响起——这个暑假，类似的画面正在全国各地的山野、海滩和城市街头反复上演。
从大青山的日出到川西的自驾公路，从城市绿道的晨骑到海边冲浪的浪尖，消费级运动相机正悄然摆脱“极限运动专属”的小众标签，成为越来越多人记录日常高光时刻的随身伙伴。今年7月，线上市场交出了一份量额双增的成绩单。
线上市场量额双升，均价结构性小幅下行。奥维云网线上监测数据显示，7月，消费级运动相机线上市场零售量达63.3万台，同比增长26%；零售额规模达16.7亿元，同比增长21%。暑期旅游旺季与户外运动热潮叠加，便携影像设备的消费需求集中释放，推动市场规模显著扩容。
值得关注的是，零售额增速为21%，略低于26%的零售量增速，带动线上零售均价小幅下调至2632元/台，同比下降3.8%。不过，这一价格下行并非由低端产品泛滥所致，而是中端价位产品占比快速提升带来的结构性变化，行业整体仍处于健康增长通道。
从传统电商渠道各价格段的零售量占比来看，7月运动相机市场呈现出鲜明的“中间膨胀、两头收缩”格局，中端价位成为增长主力。
奥维云网数据显示：2000—2499元价格段零售量占比达16.1%，同比大幅提升10.5个百分点；2500—2999元价格段零售量占比达20.8%，同比提升6.6个百分点，为当前市场占比最高的价格区间。两个中端价位段合计零售量占比已超过36%，零售额占比合计达36.7%，量额增速均领跑全价格段。
与此同时，高端价位段出现明显收缩：3000—3499元价格段零售量占比为16.7%，同比下降5.7个百分点；4000元及以上价格段占比仅为8.2%，同比下降7.8个百分点。低端市场同样承压，1000元以下价格段零售量占比为11.4%，同比下降6.3个百分点。
数据表明，消费者的关注重心正从“极限参数”转向“日常体验”——在画质、防抖、续航、便携性与价格之间寻找更优平衡点。入门级需求正向中端迁移，消费者更愿意为具备可靠综合性能的产品买单，而非一味追求低价或顶配。
整体来看，7月运动相机线上市场的增长逻辑清晰而稳健：暑期出游场景需求拉动规模放量，中端价位产品有效承接了主流消费群体的升级需求，推动市场从“参数竞赛”向“体验优先”转型。
均价的小幅下行，是价格结构优化的自然结果，而非行业陷入低价内卷的信号。随着Vlog创作、户外记录、轻量化旅行等场景持续渗透，中端运动相机市场仍具备可观的增长空间。
可以预见，下一阶段品牌竞争的关键，将集中在2000—3000元价位段——谁能率先打造出兼具出色画质、可靠防抖与智能交互体验的爆款产品，谁就有望在这一轮结构升级中占据先机。对于消费者而言，这无疑也意味着更多“刚刚好”的选择，正在路上。