一间机器人6S店日均涌入2000人，一个疏导点串起数万人“烟火”，一场露天电影激活整个消费链条……商务部等9部门近日联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，提出18条举措，旨在充分释放县域消费潜力。江苏昆山、常熟两地一系列颇具巧思的实践，成为政策落地的生动注脚。
位于昆山国际数字创新谷的全球首家机器人6S店里，脑控赛车体验区前排起了长队。戴上特制头盔，无需手脚操作，仅凭意念即可驾驭赛车飞驰；一旁的脑控爆米花机同样趣味十足——专注力越集中，玉米粒爆裂得越快。作为昆山数科集团打造的AI线下潮玩体验空间，开业首月，门店日均到店超2000人次，开业第9天便完成首台众擎T800人形机器人的全流程交付。
《意见》提出，因地制宜发展新兴业态。鼓励有条件的地方发展虚拟现实、沉浸式体验、“人工智能+消费”等。近年来，随着立讯、沪士电子等一批重大项目接续落地，昆山人工智能核心产业规模已突破千亿元大关，正加速从电子信息重镇向人工智能高地嬗变。脱胎于雄厚产业基础的机器人6S店不仅让以往遥不可及的人形机器人变得可触摸、可互动，更将脑机接口、3D打印鞋等前沿技术转化为大众消费品。
同时，这里还是“昆山好物”“昆山智造”的示范窗口，店内集中展示影石Insta360、千问AI眼镜等本土智能产品。此举正是“促进本地品牌守正创新”以及“支持国货潮品下沉县域市场”的题中之义。
在昆山，激活县域消费不仅有人工智能的“高大上”，还有路边市集的“烟火气”。傍晚6时，昆山锦溪镇立讯科学园的产业工人陆续走出厂区。几步之外的锦荣市集灯光亮起，102个标准化摊位依次排开，特色小吃、饮品零食、日用百货一应俱全。
几个月前，这里还是另一番景象。随着园区用工规模持续扩大，大量流动摊贩自发聚集在锦荣路沿线。一边是工人下班后就近就餐的迫切需求，一边是道路通行和市容管理的现实难题。锦溪镇没有选择“一赶了之”，而是在厂区和集宿区交会地带规划建设占地2100平方米的疏导点，把流动摊位统一安置到规范化的夜市空间。摊主吴新霞说：“以前在路边摆摊风吹日晒，现在有了固定摊位，环境干净整洁，生意稳定多了。”
小小夜市，一头连着数万产业工人的日常所需，一头系着上百个小摊主的生计，更补齐了大型产业园区周边商业配套的短板。同样的逻辑也在巴城镇梧桐市集复刻——紧邻创业生活社区，与现有餐饮、商超形成功能互补，构建起“生活+商务+休闲”一站式便民服务生态圈。这是昆山以精细化治理回应《意见》中提出的“推动‘一刻钟便民生活圈’向县域延伸”。
与昆山从产业出发挖掘消费潜力的硬核不同，国家历史文化名城常熟选择的方向更为“柔软”。8月18日晚，常熟虞山公园大草坪上，座无虚席，围栏外还站满了驻足观看的居民，这里正在放映电影《志愿军：浴血和平》。
这不是普通的公益放映，而是常熟“湖光嘉年华”电影主题活动的一部分。5天时间，6处放映点位、近50场放映，30部海内外经典佳作轮番登场。数据显示，活动前4晚，虞山公园累计接待居民和游客1.41万人次，同比上涨116.92%。大草坪附近的30个市集摊位销售火爆，摊位工作人员祖馨悦说：“很多居民喜欢我们的奇异植物饰品，每天进账1000多元。”更远一点的链条上，常熟文旅旗下8家酒店民宿平均入住率较往年同期提升15%，5天时间整体营收达65万元。
从看一部电影到逛一场市集再到住一晚酒店，常熟以光影为媒介，把景区、商圈、零售、酒店串成了一条完整的消费链条，成为《意见》中鼓励“促进商农文旅体融合发展”“支持以演出、赛事门票延伸消费链条”的生动写照。
商务部相关负责人此前表示，1869个县级行政区情况千差万别，《意见》落地必须坚持因地制宜、分类施策。昆山和常熟的实践揭示：激活县域消费不一定需要大拆大建、重金投入，关键在于找到适合当地禀赋的“小切口”，用巧劲撬动存量资源，用精细治理回应真实需求。
（张 田 张 欢 葛 洁）