■ 本报记者 王嘉楠
8月24日至26日，天然健康原料世界博览会在西安国际会展中心举行。陕西中医药服务消费专区在博览会亮相。专区以“History·Harmony·Health（历史·和合·健康）”为核心表达，以“旅行即疗愈，陕西欢迎您”发出邀约，向全球客商与观众展示陕西深厚的中医药资源向现代服务消费场景转化的前沿探索。
陕西是中医药文化的重要发祥地，坐拥岐黄文化、药王文化、秦岭本草及长安丝路医药交流等多元丰厚的历史遗产，中药植物资源达4200余种。今年，陕西全域入选国家中医药服务消费和服务贸易融合发展试点。此次设置中医药服务消费专区，创新性围绕“可体验、可理解、可采购、可合作”的思路，将文化展示、产品体验、健康服务与旅行场景融于同一空间，立体呈现中医药服务消费的多元可能。
四大板块联动
打造沉浸式新场景
专区设置国际打卡传播区、四大健康主题产品展陈区、西安中医脑病医院脑健康体验区及B2B合作洽谈区四大板块。产品展陈紧扣现代生活，围绕“睡眠与修复、情绪与平衡、免疫与体质、能量与焕活”四大健康主题，用贴近日常需求的现代语言，链接草本产品、药食同源、传统技艺、旅行体验与专业健康服务。
围绕“一程多站·体验陕西”，专区进一步将中医药资源串成可预约的旅行动线：城市线（药茶、香囊与中医体验）、温泉线（华清温泉药浴与药膳）、山水线（秦岭本草与森林康养），并配套伴手礼、旅行装与预约服务，让“旅行即疗愈”从口号变为可采购的具体产品。
尤为值得关注的是专区内的脑健康体验板块。作为国家中医药服务出口基地，西安中医脑病医院现场开展以“给大脑做个古法SPA——科学用脑，古法养脑”为主题的互动活动。针对现代人常见的脑疲劳、压力紧张、睡眠不佳等问题，展区设置脑健康小测、古法头部经穴放松、耳穴压豆等轻量化体验项目，并提供草本茶饮。该板块强调“轻体验、易参与、重科普”，观众可现场体验，并通过“现场体验—扫码预约—到院体验”的动线，深入了解“半日健脑疗愈之旅”等服务，展现了专业医疗机构向健康教育与日常养护服务延伸的创新可能。
开放四类合作入口
推动消费场景落地转化
在产业合作层面，陕西中医药服务消费专区面向四类主体开放对应合作入口：旅行社与地接社（线路共创）、功能食品与本草企业（产品合作）、医院及健康服务机构（服务合作）、酒店景区及商业空间（场景合作）。同时设立“资源对接—标准评估—场景共创—展示采购—服务落地”的合作流程。
从一杯草本茶、一枚香囊到一段健康体验、一条主题旅行线路，陕西期望通过本届博览会，让传统中医药资源以更现代、更开放、更便捷的方式融入消费市场。此举不仅为产业机构、旅行渠道、酒店景区和健康服务机构提供了全新的合作接口，更标志着陕西中医药服务消费正从展示资源迈向消费场景设计，从单一产品销售升级为“产品+服务+旅行+渠道”的协同发展模式，为中医药服务消费拓展出更广阔的应用空间。