今年以来，湖北省宜昌市聚焦培育新型消费、升级商贸体系、激发流通动能，持续做强首店首发经济，大批知名商业品牌加速落地集聚，消费新场景、新业态、新模式不断迭代升级，区域消费辐射力、吸引力、承载力持续增强。
截至目前，宜昌年内新增全聚德、鲍师傅、祐禾、树夏等品牌首店55家，累计落地区域级品牌首店近400家、知名商业品牌超500个，首店集聚规模稳居湖北省地市首位，区域消费中心城市建设成效持续显现。
商圈载体提质升级，持续释放消费活力。作为城市商贸核心载体，宜昌重点商圈不断迭代业态结构、优化消费场景、集聚头部品牌。其中，宜昌国贸大厦年内新增高能级首店21家，通过街区改造、业态重组、品牌焕新，客流与人气持续攀升。今年6月，湖北地市首家京东电器城市旗舰店正式营业，补齐区域高端家电品质消费短板；湖北地市级首家盒马鲜生、万象系列商业体相继落地，城市商业层级、消费供给质量稳步跃升。
品牌下沉态势明显，跨域引流效应凸显。随着消费市场持续回暖，越来越多的新锐消费品牌加速从一线、省会城市向地级市下沉。新锐零食、潮流服饰、特色餐饮等年轻化品牌纷纷择址宜昌，依托当地强劲的消费基础打开地市级市场。部分新晋落地品牌不仅快速站稳脚跟，更有效辐射荆州、荆门等周边区域，形成“一城开店、多地消费”的跨区域集聚格局，充分体现了宜昌在鄂西区域的商贸枢纽优势。
商圈改造赋能增效，市场热度持续走高。今年年初，宜昌国贸大厦完成负一层主题商业街区升级，集中引入百余款新生代消费品牌，首店占比超七成，街区开业当日客流突破11.2万人次。经过系统性提档升级，核心商圈客流同比增幅近八成，超1/4的商圈客流来自周边地市，区域性消费集聚、辐射、带动作用持续放大。
亮眼的经营数据印证了宜昌强劲的消费潜力。近年来，入驻宜昌的首店品牌经营稳健，多项单品、单店销售数据位居区域前列。其中，祐禾面包首店周末单日销售额突破11万元，好利来首店开业单日销售额达206万元，上海三联书店开业后迅速跻身全国门店销量榜首，持续凸显宜昌市场消费活力足、品质需求旺、商业潜力大的特征。
区位优势叠加产业底盘，筑牢商贸发展根基。宜昌作为湖北省域副中心城市，地处鄂西渝东、湘西北交会的关键节点，拥有公铁水空立体交通体系，可有效承接省会城市商业资源，辐射千万级人口消费市场。依托稳健的经济基本面和完善的城市配套，宜昌成为中西部品牌下沉布局的重点优选城市，为首店经济持续扩容提供坚实支撑。
政策精准赋能，持续优化商贸营商环境。为持续培育首店首发经济、壮大新型消费动能，宜昌出台专项扶持政策，通过落地奖励、首发补贴、场地扶持、招商赋能等举措，降低品牌入驻成本、提升政务服务效能，推动更多品牌从“落地开店”向“深耕布局”转变，丰富城市消费业态、完善商贸流通体系。
在积极引进外来优质品牌的同时，宜昌本土商贸主体也壮大“出圈”。国贸、雅斯、北山等企业加速跨区域布局，不断向外输出优质商业模式与商贸服务能力，形成“外引品牌、内育龙头、双向循环”的商贸发展新格局，进一步巩固宜昌区域性商贸流通枢纽地位。
首店经济的持续集聚发展，有效丰富了区域消费供给、优化了消费结构、提升了商业能级，推动城市消费由基础刚需型向品质体验型、多元时尚型加速转型，既有效留住本地高品质消费，又吸纳外域消费回流。
下一步，宜昌将做强首店首发、品牌首秀、夜间经济等新型消费业态，不断完善商圈载体功能、优化商贸营商环境、集聚优质商业资源，放大首店经济乘数效应，全面提升城市商业竞争力与区域辐射影响力，加快建成辐射鄂西渝东、联动湘西北的区域性消费中心城市。
（宜昌市商务局）