携程：有效整合创新 让境内外消费者得实惠

■ 本报记者 何晓曦

在青岛国际啤酒节崂山会场的舞台上，乐队在夏夜晚风中奏响旋律，台下观众挥舞着荧光棒，在歌声与啤酒泡沫中开启假期；新疆可可托海的旷野之上，远处雪山映衬着舞台灯光，观众在星空下享受音乐与自然的共振；在云南红河州弥勒东风韵的艺术小镇里，红砖建筑群间歌声回荡，游客一边听演唱会一边打卡艺术地标……这个夏天，携程用一场场“音乐+旅行”的跨界盛宴，重新定义了什么叫“沉浸式文旅”。

携程集团围绕供需精准匹配、优质产品创新、境内外市场联动、全面惠民让利四大维度统筹布局，有序推进“8·8服务消费节”各项工作。截至8月4日，携程APP定制上线的“8·8服务消费节”专题页累计曝光量达9472万，政府消费券发放超3700万元，预计撬动目的地消费规模达2亿元。

携程APP定制上线“8·8服务消费节”专题活动页面，作为本次活动的营销主阵地，囊括暑期消费特惠、携程目的地口碑榜单、“如歌的旅程”系列音乐演出、城市漫游指南、目的地优选产品、主题玩法攻略等多项内容，集中展示全国优质文旅资源，帮助消费者高效完成出行决策。专题页通过搜索直达、特价频道通栏广告、携程口碑榜顶部通栏广告、APP启动页广告、首页信息流及多场直播等全平台资源位协同推广，最大化触达潜在出行用户。

在跨界融合创新方面，携程特色IP“如歌的旅程”系列活动于7月密集落地三城：7月18日在青岛国际啤酒节崂山会场举办“夏夜山海局”演唱会，7月23日在新疆可可托海举办“旷野闪耀时”演唱会，7月25日在弥勒市举办“东风韵”演唱会，将音乐节演出与景区游玩场景深度绑定，打造深度体验型文旅消费场景，充分激发大众出游意愿。

在惠民让利方面，携程深度参与各地政府消费券发放工作，7至8月期间覆盖浙江、广东、江苏、上海、安徽、江西、四川、青海、海南等省市的33个地市区县，共计42个批次，累计发放超3700万元，预估撬动目的地消费规模达2亿元。优惠覆盖酒店住宿、景区门票、旅游线路、机票火车票等旅游全品类，推出7至9折优惠，实现“食、住、行、游、购、娱”全场景惠民。

后续，携程将持续加大“8·8服务消费节”专题页及相关活动的推广曝光力度，8月8日当天重点投放APP启动页广告与首页信息流。8月15日至16日，“如歌的旅程”演唱会将在重庆武隆继续举办。同时，携程海外平台于8月8日推出“Go China”“Nihao! China”文旅品牌大促，覆盖机票、酒店、景点等全品类入境产品，重点深耕新加坡、韩国、泰国等核心市场，辐射欧美、东南亚等多国，通过大额神券、限时秒杀、目的地内容“种草”等方式吸引海外游客入境消费。

携程集团有关负责人表示，携程集团将继续全力推进各项举措落地见效，围绕稳客流、促消费、惠民生三大目标持续发力，为“8·8服务消费节”的成功举办提供有力支撑。