浙江首笔“三新”试点资金落地金华

近日，浙江省金华市拨付1195.64万元全国消费“三新”试点项目专项资金至横店影视城、东阳西氧运动综合体等试点项目。这是浙江省首笔消费“三新”专项资金拨付，标志着金华消费“三新”试点建设从政策谋划迈入实景落地阶段，为浙江省培育消费新场景、发展消费新业态、激活消费新动能提供可复制、可推广的“浙江样板”。

今年上半年，金华市社会消费品零售总额同比增长3.9%，增速高于全国1.3%、浙江省3%的平均水平，消费市场实现稳步扩容、提质增效。亮眼的消费成绩单，是金华依托全国首批“三新”试点城市契机，紧扣消费升级趋势，全力推动传统消费迭代、新型消费扩容的扎实成果。

作为深化文商旅体融合消费的重要尝试，横店影视城项目立足影视实景拍摄基地优势，深度推动影视IP与沉浸式文旅消费融合。项目创新打造场景秀、剧场秀、设备秀，研学体验、沉浸式游玩等特色业态，大力培育影视经济、粉丝经济，推动传统影视资源向沉浸式消费新场景转化。今年“五一”假期，项目累计接待游客79.41万人次，同比增长20.39%，持续释放文旅消费内生动力。

东阳西氧运动综合体项目位于横店影视城周边，总占地面积约73亩，总投资1.4亿元。项目聚焦大众休闲运动消费需求，打造一站式室内运动综合体，主要设置“氧宝趣动”“劲氧酷玩”、餐饮休闲区、潮玩运动区4个区块，布局咖啡烘焙、宴会活动、餐饮零售、茶室休闲等业态。目前，该项目日均接待客流2308人次，日均营收13.4万元；其中，6月1日单日接待游客9338人次，营收超50万元，有效激活了当地体育休闲消费市场。

紧跟青年主导的“青春经济”发展热潮，金华聚焦情感化、社交化消费趋势，依托各大商圈打造沉浸式新型消费场景。金厦帝壹城精准对接年轻客群，引入沉浸式艺术、剧本杀等业态，推出宠物友好服务，端午特色活动单日引流超3万人次。三江里街区常态化举办露天音乐会、青年市集、潮流街舞等活动，成为青年潮流社交聚集地，持续挖掘青年消费市场潜力。

首发经济是金华“三新”试点建设的重要抓手，当地坚持引育并举、梯度培育，持续完善首发经济发展生态。2026年，寿司郎市区首店、超级名创浙中首店等一批标杆首店相继落地，丰富了当地潮流消费供给，有效优化消费结构、激发商圈活力。数据显示，“五一”假期，世贸城市广场客流、销售额同比分别提升22%、30%，珠宝品类增幅超400%；永盛购物中心端午单日客流突破8万人次，消费拉动作用明显。

前期，金华市已印发项目和资金管理办法，拟定义乌全球数贸中心、东阳西氧运动综合体、老汤齿工业遗址改造等53个入库项目，涵盖商贸、文旅、体育、康养等领域。在试点建设推动下，义乌全球数贸中心持续完善数字贸易生态，推动智能科技用品专区投入运营，吸引宇树科技等近200家智能科技企业入驻。

目前，金华市首期1.5亿元“三新”试点资金已全部拨付至各区县，将精准直达各试点项目与经营主体，充分发挥财政资金的撬动赋能作用。下一步，金华将继续扎实推进项目建设，严格规范资金管理，持续深化消费业态、场景与模式创新，积蓄消费增长新动能，以高质量“三新”试点建设赋能区域消费提质扩容，助力全市商贸经济高质量发展。（王灿澜）