■ 本报记者 魏 桥
搭乘高铁商务座，对车内设施的完备与服务的周到赞叹不已；初抵厦门南普陀寺便一见倾心，首次品尝卤鸡爪更是回味悠长；从初见大熊猫的憨态，到品味火锅的热辣，再到欣赏变脸表演的精妙，以及打卡三星堆与九寨沟的震撼……法国人爱丽丝在中国游玩了近两周，一系列跨文化的全新体验，让她留恋中国的心情愈发强烈，尚未离境就已敲定了再次来华的时间。
一边是深度体验的诗意漫游，一边是活力十足的品质消费。近日，来自泰国的游客南乔在上海恒隆广场购买了一款价值一万多元的手提包。让她倍感开心的是，在商场就能完成退税，“先扫码填写退税申请单，再用生成的旅客服务码办理退税，不到5分钟我就拿到了退税后1700多元的现金，效率真是没得说！”
过境免签政策持续扩容，免税购物政策不断优化，“即买即退”适用商店日益增加……今年上半年，得益于中国不断推出的高水平开放举措，全球游客跨越山海奔赴中国的意愿进一步增强，他们欣赏广袤中国无限风光，感受中国文化独特魅力，品尝中国南北美食，中国游、中国购成为国际风尚，为“购在中国”注入多元活力。
入境消费：
规模结构量质齐升
优化入境消费环境，推广离境退税商店——推进“购在中国”被写入“十五五”规划纲要。“购在中国”成为今后五年中国扩大内需、推动高水平对外开放的重要抓手。
1月3日，2026“购在中国”暨新春消费季在上海启动；4月13日，第六届中国国际消费品博览会暨2026“购在中国”国际消费季在海口启动；7月1日，商务部等6部门联合发布的《关于加力优化离境退税措施 扩大入境消费的通知》多项核心举措生效，中国离境退税政策迈入“2.0时代”……今年以来，“购在中国”系列举措持续推进。
商务部研究院研究员高宝华在接受国际商报记者采访时表示，当前，政策组合红利充分释放。随着离境退税政策举措的实施，以及跨境支付便利化、口岸通关优化等制度的落地，再加上配套商圈国际化改造、财政补贴发放、退税商店扩容增效，入境消费环境明显提升。
尤为值得一提的是，入境消费规模和结构实现量质齐升。国家移民管理局日前发布的最新数据显示，今年上半年，免签入境外国人1781.5万人次，占入境外国人的77.7%，同比上升30.6%。另据相关数据，离境退税业务量大幅增加，今年一季度退税笔数同比增长近5倍。国潮文创、智能智造颇受境外游客青睐，旅行服务出口快速增长。商务部数据显示，今年1—5月中国旅行服务出口1885亿元，同比增长31.3%。
差异化发展成效渐显。高宝华提到，国际消费中心城市正着力做强高端购物、国际演艺，中西部古都依托非遗、国风文旅打造特色体验，边境城市则面向周边国家发展跨境特色消费。
各地入境消费呈现出的百花齐放格局，从鲜活的数据中也得到印证。中国在线旅游平台“去哪儿”7 月10日发布的数据显示，上半年，平台上外国游客购买的入境航班目的地覆盖中国160个城市。除了传统大都市，外国游客也深入探索了更多中国“宝藏小城”。与去年同期相比，160个城市中有20个为新增城市，包括四川稻城、青海格尔木、江西井冈山等。
擦亮品牌：
多方合力推进便利化举措
当前，中国的入境消费正在从过去的旅游观光为主转向深度体验的新阶段。如何将入境流量转化为消费增量，推动入境消费提质升级？从国家有关部门到地方，细致的举措持续跟进。
比如，商务部将继续抓好三方面工作，持续扩大入境消费，包括抓供给提升、抓场景打造、抓环境优化。税务总局将优化线上流程，实现无纸化退税；加强业务协同，提高退税办理效率；强化服务保障，助力入境消费升级。
从地方看，北京市提出，力争到2027年底，全市离境退税商店的数量实现翻一番，“即买即退”商店超过100家，集中退付点达到30家以上。自7月1日全国离境退税2.0无纸化新政推行以来，上海市率先落地一整套数字化退税便民方案；同时，围绕提振入境消费，同步推出“上海之夏”国际消费季系列特色活动与全链条配套服务。目前，广州市离境退税商店已超1700家，广州白云机场海关将进一步畅通与地方税务、银行等部门的协作，让境外旅客在离开中国前的购物体验更顺心……
谈及接下来如何进一步擦亮“购在中国”品牌，高宝华提出三点建议：一是加快统一国家品牌顶层标识。加快完善全国统一的“购在中国”视觉体系、多语种官方释义、核心价值叙事，避免各地活动形象碎片化、辨识度分散。二是健全四季长效活动机制。改变短期节庆式办展模式，建立四季固定常态化主题活动，形成稳定的全球传播预期，持续释放品牌长期增长潜力。三是持续完善入境便利化政策体系。持续完善离境退税政策，打通跨境支付全场景堵点，完善全链条入境配套服务。