■ 本报记者 王旭光
当前，大力提振消费、全方面扩大内需已成为经济工作的重中之重。2025年中央《提振消费专项行动方案》及财政部、商务部“消费新业态新模式新场景”试点政策相继出台，明确遴选50个左右城市开展试点，支持健全首发经济服务体系。
2026年正值北京国际消费中心城市建设五周年，东城区五年来累计落地581家首店、旗舰店、创新概念店，首发经济指数居全国第二位，王府井获评“首店集聚中心”。国际商报记者从日前召开的2026王府井论坛新闻发布会上获悉，以“消费新业态新模式新场景”为主题的2026王府井论坛，将于7月9日至10日在北京举行。
自2020年创办以来，王府井论坛已成功举办三届，始终秉持“放眼全局、汇优聚势、创新品质、突出实效”的理念，积累了深厚的行业影响力与资源沉淀。北京市东城区人民政府副区长、2026王府井论坛组委会秘书长任江浩表示，本届论坛将进一步深化“立足北京、面向全国、链接国际”的核心定位，力争在政策权威性、行业专业性、落地实效性上实现新突破，为全国商业高质量发展注入创新动能。本届论坛现场将集中展示北京国际消费中心城市建设五周年成果，引领政策风向，并发布一批具有示范意义的实践项目，以“新业态”引领产业升级，以“新模式”驱动效能提升，更以空间再造、体验焕新、数智融合重塑“新场景”。
任江浩介绍，论坛议程采用“1场主论坛+文商旅体展融合消费、科技引领消费、经典与时尚3场分论坛+N场配套活动”的“1+3+N”模式。届时，行业协会权威专家、头部数字文娱平台、全球化国货领军品牌等全产业链各环节企业高层将齐聚一堂。议题设置紧扣消费前沿，既从宏观层面解析消费升级的国家战略与行业趋势，也从微观维度分享一线市场的前沿实战经验，为行业提供兼具战略高度与落地价值的思想指引。尤为值得一提的是，本届论坛首次以AI创作论坛主题曲《王府井·世界同行》，并首创“盲盒”形式时尚甄选会，通过圆桌分享、产品首发、科技互动、时装秀等多元环节，打破传统论坛的边界感，让参与者沉浸式感受前沿消费场景的独特魅力。
配套活动同样精彩纷呈，由消费峰会、时尚甄选、金街秀场等形式组成。长江商学院新消费峰会聚焦新消费趋势下的品牌战略破局；时尚甄选邀请贵宾与独立设计师、品牌主理人面对面交流，尊享高定服装、精品珠宝等试穿试戴及订货权益；“金街秀场”则打造非遗国潮、科技互动、音乐喷泉、时尚走秀交织的沉浸式嘉年华。
“本次分论坛最大的亮点，就在于‘从文化流量到消费留量’这十个字，这也是本次分论坛的主题，围绕这个主题，我们设计了一条‘四步转化’的闭环链条。”聚焦2026王府井论坛文商旅体展融合消费分论坛，北京市东城区商务局党组副书记、局长吕绘介绍道，第一阶段“文化解码”，集中展示东城资源禀赋，带大家了解“东城有什么”；第二阶段“思想破壁”，邀请重量级嘉宾从理论创新、政策解读、企业实践等角度探讨“怎么融合”；第三阶段“融合发布”，由商务局发布老字号三年行动方案、文化和旅游局发布东城十大必打卡地标、体育局发布东城区龙潭体育产业空间规划（方案），集中回答“东城怎么做”；第四阶段“跨界共创”，通过“东城消费诊断台”沙龙，邀请跨界嘉宾为具体消费场景“开方”，破解“最后一公里”。论坛本身就是从“解码”到“落地”的完整示范。
作为论坛的核心承载地，王府井街区近年来的蝶变正是北京国际消费中心城市建设的生动注脚。北京市东城区王府井地区管理委员会党组书记、主任李玺介绍，王府井正以四大举措全力打造独具人文魅力的国际一流步行商业街区：以首发经济立标杆，近三年累计引入首店、旗舰店129家，今年上半年新增31家，宇树机器人全国首店、中国黄金重磅品牌“金叙”等一批标杆项目相继落地，持续释放“黄金宝地”的“钻石效益”；以品质活动聚人气，今年上半年成功举办68场高品质街区活动，一批国际知名品牌首发首秀活动火爆出圈，商圈上半年客流约5500万人次，销售同比增长约5%，重点节假日客流稳居全市商圈榜首；以城市更新铸经典，海港城项目整装待发，277片区“渐进式更新”稳步推进，王府井大街三大风貌断点今年全部重启，光影音乐喷泉、三折大屏等新场景相继落成，持续将空间存量转化为发展增量；以国际服务提能级，构建起“双集中退付点+标杆示范商店+智能化服务终端+百余家离境退税商店”的四位一体全链条离境退税服务体系，让王府井成为北京离境退税服务覆盖最密、功能最全、便利度最高的核心商圈。
深厚的文化底蕴是东城消费创新的独特底气，北京市东城区文化和旅游局党组副书记、局长王铁峰表示，东城区立足首都功能核心区定位，聚焦露台经济、票根经济、入境游三大抓手，构建起全域联动、业态共生的古都文旅新生态：创新实施“微风露台计划”，今年联动全区近300处屋顶露台，打造中轴观景、胡同文创、运动休闲等特色矩阵，实现“文化+体育+商业”深度融合，通过四季主题活动将单一空间升级为全天候文旅社交场景，联动各大平台形成“线上种草—线下打卡—现场消费—社交传播”完整商业闭环，有效激活夜间经济与小众文旅消费；全域推行票根增值计划，依托“大戏东望”“会馆有戏”等演艺IP，针对北半马、演唱会等文旅体活动，落地票根联动福利机制，实现“观演+消费”闭环；以“故宫以东”专属文旅IP为核心，构建全球推广、沉浸式产品、便利化服务三位一体的入境游发展体系，持续拓展国际市场。