□ 本报记者 邵志媛
依托14亿多人口的超大规模市场与持续壮大的中等收入群体，中国消费市场持续升级扩容，为外资企业深耕布局提供了广阔空间。在日前国务院新闻办公室举行的发布会上，商务部副部长兼国际贸易谈判副代表凌激介绍，消费提振已经成为外资在中国发展的新赛道。数据显示，今年1—5月，中国批发零售业吸引外资同比增长22.6%。餐饮和零售领域的多家外资企业持续加大在华布局。
近期，天丝集团持续加码中国消费市场，布局动作密集，发力势头强劲：首款面向中国市场打造的瞬湃乐^?维生素电解质饮料亮相链博会，其将泰国市场验证成熟的经典配方进行本土化创新，结合中国消费场景与饮用习惯完成本地化调整，精准契合中国消费者品质化消费趋势；同时，集团先后与中石化易捷、中石油昆仑好客达成深度战略合作，升级为全链路一体化协同合作模式，激活下沉市场潜能……
“中国是天丝集团的全球核心战略市场，也是业务增长的重要引擎。中国消费市场的活力与韧性有目共睹，消费者对高品质、健康化、场景化饮品的需求持续升级，这既是机遇也是方向。”天丝集团首席执行官许馨雄向国际商报记者介绍。
许馨雄称，未来，集团将从产品创新、渠道深耕、场景融入三个维度持续加码在华布局，加大本土研发投入力度，围绕健康化、日常化的消费趋势，以持续的产品创新迭代，回应消费者高品质多元需求；以携手两大能源央企为起点，进一步完善商超、便利店、线上电商、能源加油站四大核心渠道矩阵，构建全场景、全覆盖的全域分销体系；通过深入日常多元场景，让品牌成为消费者在运动、出行、社交等各个时刻可感知的“能量搭子”。
不仅是快消饮品领域，本土化创新、精准适配消费新需求，同样是美妆外资品牌深耕中国市场的核心逻辑。欧莱雅近期在华首发全新“智能包装创意中心”，集成了中国包装生态圈内海量包装模型的人工智能平台、CMF（色彩、材料和表面处理）库、3D全彩打印以及欧莱雅现有包装库四大核心体系，可将消费者洞察秒级转化为精准的包装设计概念，把以往长达数周的设计周期压缩至数天。
欧莱雅中国相关负责人表示，中国消费市场正经历复杂而深刻的变革，“质价比”“心价比”“情价比”等多元需求并行，人工智能全面渗透消费决策链路，多重变量加速重构品牌增长逻辑。“面对这一新格局，欧莱雅持续看好美妆行业的增长潜力，始终坚持以消费者为中心，打造品牌矩阵，把握全品类机遇，优化全渠道消费体验，加强与消费者的共鸣。”
同样加码中国本土创新、贴合消费新趋势的还有雅诗兰黛集团。海蓝之谜奇迹眼霜近期亮相上海市闵行区“五五购物节”首发焕新推介环节，成为备受瞩目的明星单品；魅可无瑕粉底液专为中国肤色定制……今年以来，雅诗兰黛集团旗下品牌推出多款首发新品，覆盖护肤、彩妆等多个核心赛道，聚焦本土需求，为消费市场注入高端美妆新动能。
雅诗兰黛集团相关负责人对国际商报记者表示，中国消费市场始终展现出强劲韧性与长期增长潜力。随着消费人群持续扩容、渠道不断多元化以及数字化深度渗透，中国已成为全球高端美妆创新的重要增长引擎与关键市场。在此背景下，集团“重塑美妆新境”战略愿景正与中国市场发展趋势及消费者需求高度契合。未来，中国市场在品类拓展、渠道创新及新客触达等方面仍蕴藏广阔机遇，集团对中国市场的长期承诺始终如一，将继续深化本土投入与创新实践，把握中国市场的长期增长机遇。
外资企业密集布局、持续深耕，印证了中国消费市场的活力与长期增长价值。中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜向国际商报记者分析，当前外资在华消费领域的布局已迎来深刻转型，呈现四大鲜明特征：布局节奏持续提速，从以往谨慎试水转变为规模化、常态化深耕；深度融入经济大循环，发展模式从单一“卖产品”转为“建生态”；深耕本土化创新，回应中国消费升级需求；依托人工智能赋能，实现全链条运营提质升级。
外资企业深耕中国市场，也得益于持续优化的营商环境。商务部明确，将全力以赴支持外商投资企业参与扩大内需和提振消费行动，一视同仁支持外资企业参与消费品以旧换新、离境退税、有奖发票试点等政策实施；积极支持外资企业通过进博会、服贸会、投洽会、消博会等国家级展会平台扩大优质商品和服务进口，支持外资企业参加商务部在各地举办的消费提振活动；积极支持外资企业参与城市商圈的改造提升工作，举办首发首秀首演等活动。
柏文喜认为，面向未来，外资企业需进一步深化本土融合发展。如将中国从传统“销售市场”升级为全球“创新策源地”，主动对接中国消费政策与新兴消费场景，布局县域经济、银发经济、绿色消费等潜力赛道；以人工智能赋能全链条运营，全面推进营销、渠道、社群运营本土化；充分授权本土团队，培育复合型人才，更好扎根中国市场，共享长期发展红利。