当传统水乡遇见新消费，会碰撞出怎样的火花？在江苏昆山周庄，一场围绕消费场景创新的探索正在展开：百年酒厂变身工业旅游打卡地，萌宠经济走进古镇街巷，宋韵婚典激活“甜蜜消费”产业链……面对文旅消费升级和年轻客群需求的变化，这座拥有千年历史的江南古镇以更加开放、多元的姿态，推动传统文化资源向消费新动能转化，拓展文旅融合发展新空间。
走进周庄万三酒庄，空气中弥漫着淡淡酒香。粉墙黛瓦之间，一座由老酒厂改造而成的文创工场吸引着络绎不绝的游客。这里曾是周庄酒厂所在地，如今成为集工业观光、文化展示、互动体验和休闲消费于一体的工业旅游新地标。
不同于传统景区“看风景”的单一模式，万三酒庄将黄酒酿造过程转化为可观赏、可参与、可体验的消费场景。游客不仅能够参观古法酿酒工艺展示区，了解从蒸米、拌曲到发酵、封缸的完整酿造流程，还可以参与封缸、制作酒酿等互动项目。“工业旅游最大的魅力，在于让生产过程变成体验内容。”酒庄相关负责人表示，酒庄通过活化利用工业遗存，让传统酿造技艺以更年轻、更生动的方式走进大众生活。与此同时，黄酒奶茶、黄酒咖啡、黄酒棒冰等跨界产品不断推出，传统黄酒文化被赋予新的消费表达方式。
如果说工业旅游拓展了文化消费边界，那么萌宠经济则让周庄找到了连接年轻消费群体的新入口。近日，“周庄·水乡萌宠漫游派对”在古镇永庆园举行。活动以“去周庄，遛遛宠”为主题，将萌宠互动、市集消费、自然科普和夜间演艺融合在一起，打造出独具特色的宠物友好型旅游场景。
活动现场，萌宠障碍挑战赛、人宠时装秀、机器狗表演等互动项目吸引众多游客参与，由宠物用品、特色文创、休闲餐饮等业态组成的主题市集人气十足，“昆虫王国”主题展区则为亲子家庭提供了兼具趣味性和知识性的自然教育体验。
近年来，宠物经济市场规模持续扩大，宠物已从单纯的陪伴角色逐渐演变为带动消费的重要力量。周庄敏锐捕捉这一趋势，将宠物友好理念融入古镇旅游场景建设，通过打造人与宠物共享的休闲空间，满足年轻游客个性化、多元化消费需求。
从观光游向生活方式游转变已成为当前文旅消费的重要趋势，宠物友好场景不仅丰富了古镇业态，也让传统景区具备了更多社交属性和情绪价值。“夜幕降临后，水乡音乐会、灯光演艺等夜间活动同步开启，将进一步延长游客停留时间，带动夜间消费增长。”周庄镇相关负责人表示。
当前，文旅产业的竞争已从单一景点竞争转向综合消费场景竞争。传统古镇既要守住历史文化底色，也要不断创造符合当代消费趋势的新体验。作为我国首批历史文化名镇和国家5A级旅游景区，周庄并未停留在传统观光模式，而是持续探索文旅消费新表达。
今年5月，周庄举行“玉燕成双·情定周庄”主题水乡婚典，10对新人身着传统服饰，乘坐花船穿行于古桥流水之间，沉浸式体验宋代婚俗文化。这正是周庄挖掘传统文化资源价值、培育“甜蜜经济”新增长点的一个尝试。
与普通文旅活动不同，婚典背后链接的是婚拍、婚庆、住宿、餐饮、文创等多个消费环节。依托小桥流水、古镇街巷等独特资源，周庄将传统婚俗文化转化为文旅产品，让文化体验成为消费吸引力的重要组成部分。
从工业遗产活化利用到萌宠经济创新实践，从夜间消费场景打造到甜蜜经济培育，眼下周庄构建的消费生态体系愈加丰富。“以市场需求为导向，以场景创新为抓手，让文化资源、产业资源与消费需求深度融合。”周庄镇相关负责人表示，周庄将通过不断拓展消费场景边界，推动文旅产业从门票经济向综合消费经济转型升级。
（董 萍）