□ 本报记者 阎 密
今年端午假期，北京“购在中国·京彩四季”主题活动持续发力，商文旅体展多业态融合联动，民俗体验与夏日消费相映成趣，假日市场活力有效释放。记者从北京市商务局获悉，假日期间（6月19日-21日）重点监测的127家企业销售额61.1亿元，同比增长1.6%。其中，专业专卖业态同比增长42.6%，电商业态同比增长0.8%。
商圈消费场景焕新
假日期间，北京全市70个重点商圈客流量2650.4万人次，消费金额67.1亿元。
据了解，东城区隆福寺“夏季潮集夜市”推出老字号展销、国潮演艺等特色主题活动，点燃夏日消费热情，假期前两日夜市销售额33.3万元。
朝阳区朝阳合生汇落地FIFA官方授权商品华北首展及豪门IP限时快闪主题场景，集中展售潮流周边，吸引球迷客群，假日期间带动销售额同比增长45.7%。
海淀区西三旗万象汇“足球嘉年华”加码球衣换装、足球彩绘等竞技赛事，打造沉浸式体育休闲体验，西三旗商圈客流量同比增长5.4%。
石景山区京西大悦城屋顶夜市、极光秀吸引居民游客驻足观赏，苹果园商圈客流量同比增长3%。
通州区湾里·王府井WellTown举办音乐演出、创意涂鸦、美食市集等夏日休闲活动，假日期间销售额近3000万元。
环球影城“酷爽夏日狂欢季”邀请神龙大侠、史瑞克等IP乐队驻场表演，丰富假日消费体验，带动商圈客流同比增长1.1倍。
同时，国补政策扎实推进，满足居民日常消费及品质升级需求，假期前两日相关补贴商品销售5.53万件，销售额2.26亿元。汽车以旧换新持续发力，假期前两日累计收到汽车以旧换新申请790份，预计新车销售额为1.82亿元。有奖发票活动持续走热，投放力度加大至平日3倍，假期前两日日均参与人数29.7万人，中奖金额约为329.2万元。
餐饮消费持续升温
端午假期期间，各大商圈开展的美食活动轮番登场引爆消费热潮。东城区王府中环“法式草坪微醺节”营造惬意氛围，新世界百货、国瑞购物中心、摩方购物中心联动打造“崇文喜市·啤酒文化生活节”，提供一站式就餐体验，假日期间王府井商圈消费额同比增长16.4%。
朝阳区首创·郎园Station“端午烤肉节”邂逅“世界杯观赛潮”，美食与赛事激情交织，带动酒仙桥滨水文化商圈消费额同比增长8.8%。
怀柔区“咖啡生活节”打造“村咖+”新场景，海淀区卫星制造厂“味星舱汉堡节”融合航天工业风貌与特色美食聚客引流，假日期间中关村商圈客流同比增长34.7%。
老字号推陈出新，新品销售走俏。北京稻香村“粽情端午”“粽香满堂”等5款特色礼粽广受青睐，假日期间稻香村零号店销售额同比增长8.3%。全聚德端午新品“小厨神·粽宝”融合传统食味，糕粽相伴寓意美好，假日期间营业额同比增长1.7%。鸿宾楼的凤梨香粽、烤肉季的香粽煨牛肉、柳泉居的粽香什锦、峨嵋酒家的宫保鸡丁粽子热销，华天马凯餐厅营业额同比增长10%。
服务消费市场活力彰显
端午民俗体验带旺周边消费。亦庄龙舟嘉年华融合文旅、民俗等多元素，打造区域健身IP；大运河龙舟嘉年华推出龙舟竞技、岭南市集，有效带动周边商圈消费增长，假日期间东夏园枢纽商圈消费额同比增长21.6%。
赛事流量也拉动了体育消费。国际赛事齐聚北京，艺术体操世界挑战杯北京站落地国家体育馆，PPA亚洲职业匹克球巡回赛·北京公开赛登陆国家网球中心，吸引众多体育爱好者到场观赛，带动运动装备、场馆预订、周边餐饮需求增长。第三方大数据显示，亚奥商圈体育类消费同比增长2.8%，餐饮类消费同比增长23.4%；据线上平台数据，假日期间运动装备类销售同比增长1.9%。
此外，丰富的展览展会带火了文化消费。意大利文艺复兴名作展、玛雅与安第斯古代文明大展、奥地利美景宫花绘真迹展等国际重磅大展集中亮相。6月19—21日，平谷区举办“世界爬宠展”复刻原生栖息场景，展出1200余种珍稀爬宠，配套慈善拍卖、科普课堂活动，截至20日展会累计客流量5.3万人。北京国际图书博览会汇聚千余家海内外出版社、书店及文创品牌，同步设立插画展、艺术展、绘本展，打造多元文化消费场景，带动文创周边、IP衍生消费增长，据线上平台数据，假日期间北京市图书类消费同比增长14.9%，潮玩类增长5.4%。