□ 本报记者 何晓曦
“终于骑上心心念念的蒙古马，傍晚还看了灯光马术秀，孩子在马文化博物馆玩了一下午AR互动，从白天到晚上根本玩不够。”来自天津的张女士带着孩子在奥威马镇结束了一天的旅程，翻看相册里英姿飒爽的骑乘照片、炫酷的夜间马术光影表演视频，还有在全息展厅沉浸式打卡茶马古道场景的定格瞬间，直言这次草原马文化之旅收获满满。不少游客和张女士一样，告别走马观花式的短途打卡，在这座马主题小镇里沉浸式感受草原马文化的独特魅力，在丰富多元的业态中解锁一站式休闲度假新体验。
坐落于内蒙古呼和浩特的奥威马镇，锚定奥威马文化核心IP，深耕马术旅游、马文化传承、专业赛事运营、马匹交易、文创衍生等多元业态，既是自治区传承马文化、普及马术运动的重要载体，也是当地推动农牧、文旅、体育、商贸等多产业深度融合的标杆项目。从精彩震撼的室内马术专场、惊险刺激的俄罗斯大马戏，到承载千年草原马文明的马文化博物馆、创意满满的文创中心，小镇常年举办中马协速度赛马、自治区马术障碍赛等各类专业赛事百余场。依托专业马术学校、特色主题餐厅、亲子游乐场地等完善配套设施，这里早已构建起吃住行游购娱一体化的全链条文旅服务体系，让草原马文化可观赏、可体验、可消费、可传播。
延伸全链全时业态
打造多元沉浸式消费场景
不少传统文旅项目常常面临白天热闹、夜晚冷清、客群覆盖面窄的发展难题。奥威马镇跳出单一观光的发展局限，围绕马文化核心IP纵向打通马术体验、研学游学、赛事节庆、特色消费、休闲度假完整产业链，横向联动旅游、商业、体育、文化四大资源，打造适配全年龄段、覆盖全天时段的多元消费场景。
走进小镇马文化沉浸式体验区，全息投影徐徐铺开茶马古道、汉代骑兵驰骋的历史画卷，游客仿佛穿越千年，近距离触摸马背文明的发展脉络；专业马术场馆内，精彩的马术特技表演轮番上演，游客还能报名专业骑乘课程，亲身感受策马奔腾的快乐。待到夜幕降临，马文化主题夜市灯火次第点亮，各色草原特色美食、非遗手工、马主题文创摊位依次排开，搭配流光溢彩的夜间马术灯光秀，小镇彻底打破时间限制，形成白天深度体验、夜间休闲消费的运营新格局，有效补齐了传统文旅业态单一、经营时段受限的短板。
数字科技赋能
让千年马文化活态出圈
为了让沉睡在展馆里的马文化、非遗马具技艺被更多人看见，小镇依托现有5300平方米场馆，以数字化手段完成空间升级改造，让静态的文化资源变得可互动、可体验。三处全息投影设备全方位覆盖核心展区，生动复原马背文明发展的经典历史片段；20个核心展点搭载多语言AR扫码讲解系统，支持汉语、蒙古语、英语三种语言播报，生动科普马种演化、马术赛事规则等专业知识。虚拟骑马模拟器、马具拼装互动大屏吸引不少青少年驻足体验，在趣味互动中加深对马文化的了解，大幅增加游客停留时长。
非遗马具手作、草原特色农品、马主题文创有序陈列在互动展示区，每一件展品都附上传承人手记、工艺溯源介绍，牢牢擦亮地域文化标签。在数字技术的加持下，以往单一的文物静态展陈，转变为沉浸式互动体验，让非遗马文化走出展馆、活在当下，既守住了文化根脉，又用新潮玩法俘获了各地游客的心。
线上线下双向引流
全方位优化游玩消费体验
小镇一边丰富线下场景体验，一边发力数字化运营，打破线上线下流量壁垒，搭建起“线下体验种草、线上复购增收”的消费闭环。园区全域覆盖5G网络，游客只需点开小程序，就能一键获取多语种导览讲解、个性化游玩路线推荐；官方直播间每周固定开播两场，主播带观众云逛马镇，上线马术体验套餐、限量文创礼盒、草原特色农品，把线下游客转化为稳定线上消费客群。城市那达慕、马文化节、夏季草原嘉年华、冬季冰雪马术嘉年华等四季特色活动轮番上演，热闹的节庆赛事不断为小镇聚拢人气，全年直接带动消费增收超500万元，每年新增临时就业岗位200余个，让文旅红利切实留在当地、惠及百姓。
好的文旅体验离不开完善的配套与贴心的服务。小镇持续升级基础设施，完善水电、消防配套设施，增设无障碍通道、母婴室等便民设施，保障老人、残障人士、亲子家庭等各类群体顺畅游览。园区编制专属文商旅服务规范手册，统一票务办理、导游讲解、投诉处置、应急救援全流程标准，明确1小时响应投诉、24小时办结问题的服务机制，常态化开展服务人员技能培训与考核，不断提升服务软实力。
园区全域布设监控设备与应急呼叫装置，组建专业安保与兽医队伍，在马场、游乐区等重点区域设置防护设施与安全警示标识，定期开展安全演练，全力守护游客与马匹安全。通过常态化开展游客满意度调研，园区不断收集游玩建议、优化服务细节，用精细化服务守住口碑、留住游客。
文化赋能消费
让马文化IP辐射全域
随着业态持续升级、品牌不断打响，奥威马镇的经济与社会效益实现双向跃升。2025年，小镇累计接待游客25万人次，同比上涨28%；实现综合营业收入1.86亿元，同比增长35%，拉动上下游关联产业增收超1.5亿元。项目直接创造300个稳定就业岗位，间接带动500人就业，从业人员中农村劳动力占六成，有效拓宽了农牧民增收渠道。
文化传承层面，小镇每年举办非遗展演、青少年研学活动不少于50场，累计覆盖学生群体超5万人次；在乡村振兴领域，小镇搭建起周边农牧产品、民间手工艺品展销渠道，带动乡村特色产品销售额增长350余万元，推动乡村闲置资源向文旅消费资源转化，加速城乡要素双向流通。
如今，小镇获评自治区“十四五”体育运动综合体典型案例，全网相关内容曝光量突破5000万人次，各大马术赛事线下累计吸引50万人次参与，线上观看量超800万次，品牌影响力辐射京津冀等多个周边区域。小镇依托马文化IP串联起12条跨区域精品旅游线路，实现片区文旅资源联动发展。
从单一的马术场馆到农牧文旅体商融合发展的特色小镇，奥威马镇走出一条存量盘活、文化赋能、业态增效的可复制发展路径，既为区域产业融合提供实践范本，也为呼和浩特打造城市文旅名片、建设区域消费中心城市注入源源不断的动力。