6月16日，在河北廊坊举办的2026中国跨境电商发展大会上，中国服务贸易协会正式发布《2025中国跨境电商年度发展报告》。
中国服务贸易协会专家王辉在解读报告时表示，全球跨境电商行业正经历深刻的结构性变革，全球政策由宽松红利全面转向规范监管，全球供应链加速区域重构，人工智能技术全面渗透产业链，社交与直播业态彻底改写传统的出海模式。在机遇与挑战交织的行业转型关键期，中国企业亟需厘清发展现状，找准核心痛点，明晰未来方向。
报告显示，2025年，中国跨境电商顶住了全球贸易疲软、海外监管收紧等多重外部压力，实现提质发展，全年跨境电商进出口总额达2.75万亿元，出口增速呈现波动提质态势。目前，全国跨境电商经营主体超12万家，成为中国稳外贸、赋能制造业转型、培育外贸新质生产力的核心支柱。
AI技术赋能、产业带深度融合、内容业态升级、自主品牌出海，四大核心动力正在重塑中国跨境电商的核心竞争力。
报告认为，从发展机遇来看，全球跨境电商的增长动能依旧充足，拉美、中东欧、东南亚等新兴市场将持续放量，区域贸易走廊、中等强国串联格局逐步成型。AI技术应用场景持续深化，重构产业全价值链。社交电商、直播电商、创作者经济的全渠道融合将成为行业常态。机遇背后，跨境电商行业仍面临着多重挑战。欧美监管的持续收紧，企业合规成本大幅攀升，地缘政治波动，汇率起伏加剧经营风险，行业同质化，AI应用、小语种运营、跨境精细化管理等高端人才缺口持续扩大，成为制约行业高质量发展的短板。
为此，报告给出三个维度的解决方案：宏观层面，完善跨境电商的法规体系，对接国际监管规则，优化跨境电商综试区布局，强化AI与直播业态的政策扶持。行业层面，推动统一的行业标准，创建数据共享平台，培育跨境人才，强化行业自律。企业层面，明确合规经营，品牌深耕，AI赋能多渠道布局。（孟 妮）