数智链通全球 共探跨境电商新未来

□ 本报记者 孟 妮

6月16日，由中国服务贸易协会、世界贸易网点联盟联合主办的2026跨境电商发展大会在河北廊坊举行。聚焦AI数智赋能、行业生态升级、全球经贸合作、产业带出海等核心议题，国内外政、商、学、研代表研判产业前沿趋势、落地务实合作项目，为企业破解出海痛点、拓展增长空间凝聚多方合力，赋能全球跨境电商发展。

世界贸易网点联盟主席布鲁诺·马西耶表示，信任是数字贸易高质量发展的核心“货币”，构建安全可信、开放包容的全球数字贸易生态，需要筑牢四大核心支柱：夯实网络安全底线，坚守透明问责原则，深化国际协同合作，完善配套规则体系。他强调，数字信任体系建设是一项长期工程，离不开各国政府、国际组织、行业机构、学界的协同发力。

中国社会科学院大学教授、商务部经贸政策专家咨询委员会主任江小涓表示，全球经贸分工、数字技术、国际监管规则正在发生系统性变革，跨境电商行业必须主动适配原生全球化发展大势，主动适应水平分工竞合格局、善用AI智能技术、锻造柔性分布式供应链，为中国外贸高质量发展注入持久动能。江小涓认为，中国跨境电商发展主线已从“国内—出口”向“原生全球化”转变。企业要做好五个“注重”：一是注重开放合作互利共赢；二是注重跨境进口，促进商品与资源流动双向均衡发展；三是注重用好数智技术，提升对全球市场的理解力和行动力；四是注重产业链重组能力，快速满足全球市场迭代的需求；五是注重跟随服务全球化，形成分布式产业链。

神州控股科捷首席技术官张虎坡表示，当前跨境电商行业普遍面临AI技术在“门口徘徊”的困境，AI尚未被真正嵌入业务决策流程。针对这些问题，神州控股推出了“供应链AI控制塔”，通过打通数据、流程和决策节点，让AI真正融入企业经营，为中国品牌出海提供智能化支撑。

敦煌网副总裁张芳芳表示，传统跨境贸易受零和博弈交易思维桎梏，供需割裂、单向文化输出、创意落地难等问题阻碍产业升级。敦煌网“商业容器”战略打造全球首个社群共创驱动的跨境商业载体，推动商业价值、文化传播与社会价值形成正向循环。

中国服务贸易协会副会长，梦饷科技集团联合创始人、首席执行官冷静认为，传统公域电商流量成本高，“先投流后转化”模式加剧商家的经营压力与行业价格内卷，产业带面临有品无牌、代工利润薄、产销脱节等难题。以店主信任为核心的B2R私域电商分发模式打通了制造端、分发端、消费端的价值闭环，重塑产业带增长逻辑。