■ 本报记者 曲晓丽
在近两届广交会上，一种全新的展位搭建模式——模块化搭建，正悄然成为焦点。与传统特装相比，模块化搭建凭借“绿色、高效、省钱”的独特优势，为参展商提供了性价比之选。记者通过采访多家参展商与搭建商发现，模块化搭建正在广交会上走出一条从政策引导到市场主动选择的绿色转型之路。
展会实践：
多措并举助企迈出第一步
作为模块化搭建的推动者，广交会承办方——中国对外贸易中心从制度设计到落地服务进行了系统性布局。早在2014年，广交会便启动《绿色发展计划》，为这场历史悠久的国际贸易盛会擘画了绿色转型的路线图。
在制度层面，强化品牌展位评审加分政策激励，获评绿美展位可以获得品牌评审加分，采用模块化搭建，还能额外再加1分，形成明确的激励导向。在落地层面，外贸中心公开征集遴选多家优质搭建商，提前为企业提供设计咨询与方案对接服务，帮助首次尝试的企业消除信息差，降低转换门槛。
从第138届广交会首次试点，到第139届广交会的248家企业率先采用，模块化搭建正以“降本、增效、环保”的实绩，吸引越来越多的参展商主动了解并尝试。
企业反响：
性价比远超预期
对于率先“吃螃蟹”的企业而言，模块化搭建带来的体验远超预期。
成本控制是许多参展企业选择模块化搭建的首要动因。第138届广交会上，山东绿城家居有限公司首次采用模块化搭建，费用较传统特装降低约40%，材料循环使用率超过90%，满足了企业“能省则省”的务实需求。
“从经济、效率、管理方面来看，模块化搭建的优势很明显，广交会推出的这一措施很好！”该企业负责人表示，模块化搭建速度显著快于传统搭建方式，搭建次日即可完成布展，提前三天竣工，为样品进场和布展精细调整留出充裕时间。在展示效果上，搭建商通过增加灯带等创新元素，实现了更佳的展示效果。
创新驱动型企业则看到了模块化的更多可能。上海纬力进出口有限公司相关负责人介绍了自己从“担心”到“信赖”的心路历程：“一开始确实有点担心，因为我们之前只在别的场馆小范围尝试过模块化搭建，怕不成型。但因为想创新，公司最终还是选择了这种模式。”公司前期与搭建商多次沟通设计细节，最终的搭建效果达到预期，礼品新品与创新氛围成功融合。
部分企业出于品牌展位评分的考量而选择模块化搭建，最终被实际效果“圈粉”。义乌市铭宽文具有限公司相关负责人表示，绿色特装加分是企业作出决策的关键因素，在实际体验中，企业认可了模块化板材的清爽质感和方案的高还原度。与此同时，企业亦表达了期冀，搭建商因承接大量模块化搭建工作，导致服务效率有待提升，期待模块化搭建在规模化、集约化和服务能力上进一步提升。
业界建言：
规模化搭建需迈向“价值驱动”
模块化的落地，离不开搭建商的技术支撑。艺搭环保科技（上海）有限公司是广交会的模块化搭建商之一，其核心技术在行业内颇具创新性：采用铝合金框架结构，通过榫卯式插件完成拼接，所有构件均为500毫米倍数的标准化模块，可像搭积木一样自由组合，表面使用可阻燃、可循环的软膜材料，拆除时整块运回，基本实现“近零废物”。
该公司副总经理张帅将模块化的优势概括为“全链条确定性”：产品端实现方案实景1:1还原，运营端工期可控、现场洁净有序，生态端推动参展商、服务商、展会平台多方共赢。
但与此同时，搭建商也面临现实瓶颈。艺搭公司坦言，目前最多可同时承接约150个展位，单场最大面积约2000平方米，而广交会一期就有2万多个展位。同时，受专利保护限制，公司无法与其他搭建商共享技术与材料，也很难借助外部力量快速扩大覆盖。这暴露出模块化搭建在超大型展会上面临的服务能力短板。
模块化的价值远不止于省钱。中山大学旅游学院教授罗秋菊指出，模块化搭建是会展业绿色发展的新趋势，可循环复用的特点完美契合低碳转型要求，未来或将成为行业要求。她建议，广交会聚焦提升服务供应能力、探索个性化设计服务两大关键点，打破“模块化即标准化”的刻板印象，推动模块化从成本驱动迈向价值驱动——“不仅帮企业省下成本，更要帮企业赚足眼球”。
杭州市交易团团长武长虹则用“降本、塑牌、培优”三个关键词概括模块化的核心价值：不仅节约成本、缩短工期，更以低碳形象向全球采购商传递企业的责任与远见。武长虹介绍，杭州已将模块化搭建理念延伸推广到自办的“海外杭州”境外展会，让绿色布展从广交会走向更多展会，持续扩大绿色发展覆盖面。
从参展商的主动尝试，到搭建商的技术突破，再到政策层面的系统推动，一个绿色、高效、可循环的会展新生态正在成型。正如外贸中心相关负责人所言：绿色发展任重道远，但不是负担，而是品牌竞争力、是外贸新动能、更是行业必答题。