□ 本报记者 魏 桥
“最近我正在研究报哪个亲子旅行团合适。考虑8天7晚以自然风光为主的新疆行，或者7天6晚以贵阳为环线的贵州行，后者以户外活动为主，可以进山探洞、漂流溯溪。”在北京工作的杨女士兴奋地向记者介绍她的暑期规划。
“暑假肯定要抽一周时间陪孩子去旅行，计划一家人去一趟内蒙古，避暑的同时领略‘风吹草低见牛羊’的壮美景色。”来自湖北的吴女士开心地说。
除了旅游，观影也是很多家庭的暑期“必选项”。据了解，2026年暑期档已全面开启，目前有超过60部影片锁定档期，涵盖历史、喜剧、动画、科幻、动作等多元类型，共同点燃消费者的夏日观影热情。
暑期将至，消费市场热闹非凡。为助力扩大服务消费，政策面近期再加力。商务部、文化和旅游部、国铁集团等8单位联合印发《关于促进铁路与旅游融合发展 扩大服务消费的若干措施》，从五个方面提出15项政策举措，着力扩大铁路旅游新供给、创新多元化消费场景，释放铁路旅游消费潜力，更好满足人民群众美好生活需要。
与此同时，铁路部门积极适应旅客家庭出行、亲子旅游的需求，创新客运产品供给。自6月11日起，儿童旅客可购买铁路旅游计次票，并享受儿童优惠票政策，亲子、家庭旅游出行更加便捷实惠。
商务部研究院研究员高宝华在接受国际商报记者采访时表示，即将到来的暑期消费市场亮点纷呈。一方面，消费人群日益聚焦，亲子家庭、16~24岁学生人群和银发人群位居前列。亲子家庭侧重夏令营、研学游、避暑游、小团游、自驾游，16~24岁学生人群倾向拼团游、社交打卡消费、仪式感消费、情绪价值消费，银发人群偏好康养、文化休闲旅游。
另一方面，消费结构不断优化，服务消费成为增长主引擎，实物消费呈现稳中有分化的趋势。文旅出行、研学体验、演艺娱乐、避暑旅游、夜间餐饮等服务消费特色突出；实物消费中民生消暑类保持稳定，大宗消费回升，户外装备消费增加；数字消费、健康消费、即时消费以及“旅游+”“演艺+”等融合消费活力迸发。
此外，多项消费政策叠加，着力激活暑期消费。“随着消费品以旧换新政策的持续实施、全国‘服务消费季’的启动，以及从7月1日起全国将实施离境退税无纸化、即买即退异地互认，相关服务消费、商品消费与入境消费有望进一步增长。”高宝华说道。
入境游热潮也在相关数据中得到体现。世界旅游及旅行业理事会最新发布的《2026年经济影响研究报告》显示，2025年，中国接待入境游客超过6800万人次，同比增长15.5%，是全球增速5.4%的近3倍。
随着暑期临近，入境游市场正在升温。近期，飞猪面向海外游客推出中国科技研学游系列入境定制游新产品，除自然风光和人文景观之外，还增加了人工智能、机器人、无人驾驶、脑机接口等中国“科技特产”的参访和互动内容。该产品覆盖上海、广州、成都、北京、西安等热门目的地。
在高宝华看来，当前，我国消费市场还存在商品与服务同质化、高性价比大众供给偏少、旺季用工存在缺口等问题。
为此，他建议：“可通过增加差异化、数智化、大众化、定制化、融合化、品质化商品与服务供给，以及增补灵活用工等方式，进一步提升暑期消费市场活力。”