□ 本报记者 孟 妮 文/图
在“老”北京的胡同里品味地道豆汁儿，在“新”北京的首钢园体验无人驾驶车……当“Becoming Chinese”逐渐成为全球旅行者向往的新风尚，北京也以全新的姿态，向世界递出一张兼具烟火气与科技感的新名片。
6月1日—5日，由北京市文化和旅游局、文化和旅游部国际交流与合作局共同主办的2026北京入境旅游发展大会举行。来自俄罗斯、美国、加拿大、英国、德国、新加坡、马来西亚等40多个国家和地区的300余位海外旅游商齐聚北京，共赴一场入境旅游合作的盛宴。
从“观光打卡”到“沉浸体验”，从“单向推介”到“主客共享”——北京正以大国首都的从容向世界发出诚挚邀请。未来，北京将继续以文旅为纽带，搭建起世界文明交流互鉴的宽广桥梁，让全球各国宾朋看到最真实的中国，在这里体验最“京”彩的生活。
“组合拳”打开入境游增长“任督二脉”
世界旅游城市联合会北京香山峰会、北京入境旅游发展大会、北京国际文旅消费博览会……这个6月，与盛夏一同升温的，还有北京入境游。
今年1—4月，北京入境游交出了一份亮眼答卷：前4个月，入境游市场延续2025年以来的快速增长态势，北京共接待入境游客198.8万人次，同比增长36.2%。在入境游传统旺季和精准营销的共同带动下，4月当月入境游客接待量超过75万人次,为2025年以来的月度峰值。
在入境游客规模显著增长的同时，北京入境游客源结构更加多元。北京市文化和旅游局相关负责人表示，1—4月，到访北京的外国游客168.2万人次，其中，欧洲、美洲市场增长最为迅猛，同比增速分别为67.7%和49.5%；俄罗斯、美国等核心客源国表现突出，分列第1位和第4位，尤其是5月20日外交部宣布延长俄罗斯免签政策至2027年12月31日，预计未来一年半俄罗斯市场客源还将持续上涨。
当前，中国入境游已从“中国游”向“中国购”加速跃升，入境消费的质量正加速提升。1—4月，北京实现入境旅游花费27.1亿美元，同比增长43%，高于游客量36.2%的增速，入境游人均花费1364.7美元，同比增长5%，市场从“流量增长”向“质量增长”转型。
不仅如此，入境游客的游览体验也加速向“深度游”转变。海外游客不再满足于“走马观花”式打卡，更倾心于“深度沉浸”式体验，在亲身游历中读懂一个可信、可爱、可亲的中国。上述负责人举例道，除了打卡故宫、长城等传统景点，多次入境的游客更倾向于城市漫步、胡同探访、非遗体验、中医康养等沉浸式活动。尤其是近期随特朗普访华的美媒、美知名企业家在京深度体验的经历在海外网络平台持续发酵，有效提升了北京城市宣传影响力。
之所以能取得如此成绩，与北京多项优化入境便利化政策举措加速落地密不可分。北京市副市长司马红在北京入境旅游发展大会致辞中表示：“我们不断优化特色产品供给。依托服贸会、国际赛事、影视节展等平台，大力发展会奖旅游、赛事旅游、都市休闲旅游。我们着力优化入境全链条服务。用足用好240小时过境免签政策，不断简化机场通关流程，推进重点景区、商圈、交通枢纽外卡支付全覆盖。我们持续加强海外宣推服务。依托‘入京通GO BEIJING’官方平台和海外主流媒体、社交矩阵，精准开展品牌传播与产品种草，为境外游客提供全链条出行攻略。”
在此背景下，北京不断打出促进入境游发展的“组合拳”，通过以“会”促“展”、以“体验”促“消费”，全面完善北京入境旅游产品体系和营销网络，为高标准建设中国入境旅游首选地和全球旅游目的地注入了强劲动力。
为海外游客奉上更多新玩法
在取得亮眼成绩单的基础上，北京又为海外游客奉上了一系列入境旅游的新玩法。
针对入境客源市场愈发凸显的“年轻化、深度游、重体验”需求，大会将“Becoming Chinese（深度体验中国生活方式）”作为核心理念，重磅发布“北京新发现·十大入境体验新场景”。这十大场景将东方美学、市井烟火、都市潮玩、科技智造完美融合，为全球游客提供了一份深度体验北京的“标准答卷”。
同时，为精准拉动入境消费，本次大会联动缤客、猫途鹰、亿客行、客路等海外头部在线旅游平台，首次跨界推出以市场为导向的北京入境游“必吃榜”“必买榜”。从隐于寻常井巷的京味经典与非遗美食，到融合国际风尚与便捷多语种服务的潮流地标，这份兼具文化独特性与出行便利性的“保姆级”消费指南，精准勾勒出外籍游客心中的“最地道北京”，进一步推动海外游客在京旅游模式从单一的“游中国”向沉浸式“购中国、品中国”的华丽转变。
为进一步激发市场主体活力，本次大会为2026年“北京市入境旅游奖励和扶持资金”获奖企业颁发证书，鼓励在一线深耕入境旅游产品创新、提升服务质量的优质文旅企业，有效提振行业发展信心。同时，大会向14家重要海外旅行商以及头部在线旅行平台授予“北京旅游全球战略合作伙伴”。至此，“北京旅游全球战略合作伙伴”已拓展到110家，进一步深化了北京文旅的海外传播渠道与全球市场布局。
作为此次大会的重头戏，本次大会推出8条各具特色的深度体验路线，并创新联合各区文旅局，通过打造“行走的工作坊”，让海外旅行商真切感知北京文旅的新质生产力，推动合作高效转化。据北京市文化和旅游局相关负责人介绍，这8条线路在深挖北京历史底蕴的基础上，大幅提升了京郊游、科技游、工业游的占比。长城脚下的古北水镇、绿意盎然的怀柔民宿，让海外客商沉浸式感受京郊的生态之美与乡村古韵；百度阿波罗展厅的全场景智能驾驶、首钢园的全球领先数字潮玩体验，则充分展现了北京作为全国科技创新中心的硬核实力。
“这太震撼了！”来自西班牙的旅行商爱德华多·皮内达在体验借助智能外骨骼设备轻松登顶慕田峪长城后惊叹道，“多亏了这个设备，戴上它之后，我爬长城更加轻松了！这样的体验真的很神奇。”来自沙特的旅行商海萨姆·埃巴迪也表示：“北京对我来说是一个充满文化和古迹的城市。这座城市非常多元。如果要给来中国的沙特游客提个建议的话，我推荐他们一定要来北京。在这里，他们可以找到想要的一切！”
此外，为实现入境旅游新场景、新产品的精准对接与高效落地，本次大会期间还举办了企业交易洽谈会，中外客商进行了精准交流与深度对接活动。在洽谈会现场设置的中外企业洽谈区、出境入境旅游便利化政策宣传区、文旅科技互动区、中医康养体验区，不仅为中外文旅行业的深度交流与务实合作搭建起桥梁，更通过全方位的场景体验，让海外旅行商切身感受到北京入境旅游与消费环境的持续优化。
“这位来自阿曼的旅行商对通过直升机低空游览方式看长城的体验项目很感兴趣。他在参加大会组织的踩线活动后表示，希望能把这个项目加入到其公司面向VIP客群的体验行程里。”在洽谈会现场，北京神舟国际旅行社集团有限公司相关负责人告诉记者，“在入境团队游保持稳定的同时，今年明显感觉散客的接待量增长较快。为此，我们也做了一些碎片化的产品来更好满足外国游客多样化的需求。”
构建立体化离境退税服务格局
从购物中心到酒店，北京离境退税“即买即退”服务再升级。近日，北京粤财JW万豪酒店集中退付点正式上线，成为北京市首批、西城区首个位于酒店内的集中退付点。
截至目前，北京市西城区备案离境退税商店已达294家。其中，已落地三处“即买即退”集中退付点，除了北京粤财JW万豪酒店，另外两处分别位于金融街购物中心和北京坊，境外游客在离店前即可一站式完成退税手续，资金即时到账，让“购物即退税，离境更从容”成为每一位来京境外旅客的真实体验。
这正是北京不断优化境外旅客购物退税体验，助力繁荣入境旅游消费市场的一个缩影。据国家税务总局北京市税务局第二税务分局调查评估一科科长程素娟介绍，北京是全国率先全面落地离境退税“即买即退”服务的城市。为落实商务部、国家税务总局等六部门联合印发的《关于加力优化离境退税措施扩大入境消费的通知》，北京市税务局不断拓展“即买即退”服务形式，创新突破“即买即退”业务覆盖范围，在全国首创“全城退税，一点通办”服务新模式。境外旅客在全市任意一家离境退税商店购物后，凭《离境退税申请单》即可在就近的集中退付点现场办理退税，退税款实时到账，大幅提升了境外旅客购物退税的体验感，有效带动了商圈消费。
目前，北京已构建起多场景协同发力的离境退税体系，“即买即退”服务延伸至银行网点、国际展会，首批酒店场景离境退税集中退付点近期启用，形成“核心商圈+重点酒店+银行网点+国际展会”的立体化离境退税服务格局，全市通办的集中退付点已扩展至10个。
同时，北京在全国率先落地首家网上离境退税商店，消费场景从“线下”走向“线上+线下”并行，全方位打造更加便捷、高效、立体的购物退税体验，助力擦亮“购在中国”消费名片，为中国入境消费扩容提质树立全新标杆。
除此之外，北京市税务局还在重点离境退税商店布放自助开单机，将退税申请由传统“柜台办理”升级为“自助办理”，有效提升了服务智能化水平和境外旅客消费体验，为首都离境退税生态体系注入了新动能；上线“一键智能退税”服务，将单笔退税办理时长从原先5~10分钟压缩至2分钟以内，在有效缓解门店柜台排队压力的同时，全面提升了退税办理效率与便捷度，大幅降低了跨境消费退税操作门槛，让“北京速度”获全球旅客点赞。
程素娟表示，下一步，北京市税务局将全力落实离境退税2.0政策，持续提升入境消费便利化水平。一是大力推进退税无纸化办理，让境外旅客无需纸质单据即可完成全流程退税；二是进一步加力推动“即买即退”全国互认，真正实现“异地离境、全国通行”；三是进一步提升离境退税服务的便利化、智能化水平，通过增设退税商店、集中退付点等服务点位，应用“入京通GO BEIJING”平台，推广支付宝扫码、网上退税商店等，让更多境外旅客畅享“购在中国”“指尖上的退税便利”，助力“北京礼物”乘风出海，走向世界。北京将以更优体验、更广覆盖、更高效率，不断增强对境外旅客的吸引力，助力首都高水平对外开放和入境消费高质量发展。
48小时让他们爱上古今交融的北京
在2026北京入境旅游发展大会期间，来自全球40多个国家和地区的300多位旅行商齐聚北京，开启48小时“发现北京之旅”。8条深度体验线路横跨北京多区，统筹整合古都历史文脉、现代科技魅力、乡村烟火气息与高端会奖资源，向世界展示了一个古今交融、生机勃勃的鲜活北京。
来自土耳其、斯里兰卡、泰国、俄罗斯等不同国家的海外旅行商，在同仁堂知嘛健康体验馆，观赏机械臂抓药，品鉴国潮养生药膳；随后前往百度阿波罗体验全场景自动驾驶前沿科技；乘坐大运河游船感受运河文化；在北京环球影城夜场，在光影巡游与奇幻夜景中，亲身感受北京文旅资源的魅力。
同仁堂知嘛健康体验馆位于北京市大兴区生物医药产业基地，这里不仅有传统中医药，还有“枸杞牛角包”“熬夜水”“中药锤”“中药咖啡”等网红产品。这让海外旅行商对中医药产生了浓厚的兴趣。
土耳其旅行商佛兰克就是其中之一。考察中的一切，都令他感到好奇，期间，他不断地向同仁堂的工作人员提出问题。在接受国际商报记者采访时，他表示，他之前对中医药有一些了解，这次来同仁堂考察，让他对中医药有了更加深入、直观的认识。他会考虑将类似的中医药文化体验放到他们为土耳其游客制定的中国旅游线路中。
结束了中医药文化的体验，当海外旅行商们来到百度Apollo Park时，立刻被浓浓的科技感和未来感震撼。这里是全球最大的自动驾驶和车路协同应用测试基地，同时，每年也会吸引众多中外游客“打卡”体验。
第一次乘坐无人驾驶汽车，在塞浦路斯从事旅行服务的塞巴斯蒂安难掩兴奋之情。他用手机记录下了体验的全过程，并计划将视频发布在他的社交媒体账号上。他表示，“这次体验太棒了！简直难以置信。在这里，我们看到了‘中国速度’。很多先进技术的发展，比我所在的国家‘快一百倍’。相信很多人都会像我一样对这样的体验感兴趣。”
一位来自新加坡的旅行商，也对这次乘坐无人驾驶汽车的体验赞不绝口。“这是我第一次乘坐无人驾驶汽车，行驶非常平稳，非常舒服。如果能在来中国的旅行中增加这样的体验，我们的客人一定会非常惊喜。”在他看来，这种无人驾驶汽车的应用场景非常广泛。他举例到，“无人驾驶汽车可以为一些腿脚不便的老年人提供出行便利。”
傍晚时分，海外旅行商一行来到了北京环球度假区，实地感受北京入境游的“国际范儿”。在环球城市大道的推介会现场，北京环球度假区相关负责人向他们介绍了度假区运营5年来取得的优异成绩。
“我去过位于日本、新加坡、美国等地的环球度假区，来北京环球度假区是第一次。这里有全球首个‘功夫熊猫’主题景区、世界首个‘变形金刚’主题园区以及深度融入中国文化的专属体验等，这对来中国旅游的海外游客而言，非常有吸引力。”来自泰国的旅行商对记者说。
无论是古老的一面，还是现代的一面，这一天的踩线行程都给海外旅行商们留下了深刻的印象，为他们未来制定中国游路线奠定了基础。
一位来自欧洲的旅行商深有感触地说：“今天考察线路中的中医药康养体验、先进的智能驾驶，对欧洲游客极具吸引力。实地考察让我们对北京的旅游接待能力和产品创新力产生了深刻认知，为我们后续开发高端定制旅游产品提供了宝贵的素材。”