■ 本报记者 王嘉楠
5月21日至25日，第十届丝绸之路国际博览会在西安举行。丝路优品展区（品牌馆）里，古筝声从“长安十二时辰”的展台上飘出，胡旋舞者在大唐不夜城的展位上旋转，凤翔泥塑非遗大师在人群中低头捏塑。不远处，一场离境退税宣讲正在进行——一位境外客商盯着屏幕上的操作流程，抬头问工作人员：“真的三分钟就行？”
双向奔赴：
110亿元需求清单的全球邀约
五天展期里，丝路优品展区始终是人气高地。“长安十二时辰”每日演出不断，古筝奏响《渔舟唱晚》与《高山流水》，戏剧《将进酒》演绎盛唐风骨，顶缸杂技与飞花令互动引来喝彩；大唐不夜城展位上，“李白”穿行于人群中吟诗作答；西府老街展位前，非遗大师在方寸间尽显关中民艺温度。
这届丝博会传达出一个比“文化展示”更清晰的信号：陕西不仅要“买全球”，也要帮全球商品“卖全球”。丝路优品展区展览面积1万平方米，聚焦国潮精品、入境消费、商文旅融合三大方向。在国家馆，共建“一带一路”国家的特色产业与地理标志产品集中亮相。
在“出口中国·丝路同行”海外优品合作交流活动中，陕西省商务厅发布的《进口商品采购需求清单》涵盖全省38家重点企业的61项采购需求，采购总规模超110亿元，横跨先进制造、现代能化、现代农业三大领域——从三元锂电池材料、精密传感器，到陕煤延长石油的矿产品与化工成套设备，再到70万吨大豆、7.4万吨菜籽油的进口需求，这份清单向来自各国的参展商展示了陕西的产业地图。
线上线下同步发力。丝博会期间还开展了丝路云品电商月、“6·18”网上购物节等11场网络促销活动，与现场的商业对接形成立体通道。
首展首发：
让世界名品从西安“出发”
围绕消费升级，本届丝博会提出了“国际名品首发矩阵”的构想。根据“购在中国·陕亮生活”百场活动清单，陕西将聚焦珠宝腕表、美容美妆、时尚服饰等高端消费品，举办“醉长安·国际时尚购物周”“奢耀长安精品消费周”等6场名品促销重点活动。
作为西北唯一的国家中心城市，西安辐射数千万人口，年轻客群占比高、消费意愿强。百场活动清单专门策划了萌宠生活节、啤酒音乐节、咖啡烘焙主题消费季等垂直场景，既为本地消费提供了新供给，也为海外中小品牌切入中国西部市场留出了窗口。
政策层面同步提速。5月18日，商务部等6部门联合发布离境退税2.0版政策，聚焦“退税商店更多、流程更简”。西安已构建“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”的友好型支付体系。在本届丝博会上，境外客商已能够现场体验三分钟自助退税的全流程。
IP裂变：
“长安十二时辰”走出陕西
“长安十二时辰”是本届丝博会当之无愧的流量担当。但在展台光鲜之外，它更值得关注的是一套可复制的商业逻辑。自2022年4月开市以来，这一现象级文旅项目已累计接待游客数百万人次，并凭借“影视IP+沉浸式运营+文旅场景”的成熟模式，相继进入上海、广州、杭州、武汉等城市。
以全沉浸式文商旅综合体为核心，裂变出演艺、游艺、研学、销售、民宿、餐秀六大模块——这种“1+6”的品牌输出模式，正在让陕西文旅从“资源依赖”转向“运营驱动”。这也是百场活动清单中那些消费场景创新的底层逻辑：培育下一个“长安十二时辰”，需要有足够多的土壤。