■ 本报记者 何晓曦
家住北京的陈女士在电商平台上反复对比了三款动感单车，最终下单了一台带自发电功能的麦瑞克绝影ONE 2代。“春节胖了几斤，天气暖和了，就想在家动动。”像陈女士这样的消费者不在少数——减脂窗口期叠加促销季，一度沉寂的线上健身器材市场重新热闹起来。
减脂需求集中释放，叠加促销季拉动，今年一季度线上健身设备市场走出“深V”反弹行情。奥维云网监测数据显示，一季度动感单车线上零售额达2.0亿元，售出17.3万台，均价1140元；跑步机线上零售额达5.9亿元，售出29.0万台，均价2034元。两大品类在历经2月的春节淡季后，3月均迎来零售额的强劲增长，其中跑步机环比增长94.3%，动感单车环比增长56.4%。
动感单车：
市场走向价格两极，自发电加速普及
奥维云网分析师表示，一季度动感单车市场呈现明显的“V型”走势：2月受春节影响，零售额环比下滑14.1%至5274.5万元；3月强劲回升至8247.0万元。值得关注的是，3月的反弹主要靠销量驱动——零售量环比增长51.6%，远高于均价3.1%的涨幅。春季减脂窗口与3月促销活动叠加，让春节前后被压制的需求集中回补。
从渠道看，平台电商以50.7%的份额稳居第一，均价1202元；专业电商份额从1月的23.0%持续攀升至3月的30.6%，3月规模环比大增72.8%，头部品牌大促放量是主要动力；抖音份额则从25.1%一路下滑到18.8%，尽管3月新进品牌19家为全渠道最多，但大量中小品牌涌入导致流量分散、低价竞争加剧，均价仅944元，不及全渠道均价的八成。内容电商红利消退，低价内卷与升级乏力的双重压力正在困扰抖音平台的动感单车品类。
从品牌看，前五名零售额合计份额达63.1%，集中度较高。麦瑞克以34.0%的份额高居榜首，英尔健、KEEP、MOKFITNESS、飞利浦等分列第2至第4位。
从产品看，市场呈现“高客单智能款+低客单抖音走量”的双轨并行格局。自发电技术正成为中高端产品的标配，AI赋能个性化训练加速落地，“软硬一体”（APP课程+硬件+数据）正在取代单纯的硬件参数比拼。同时，关节友好与安全设计关注度上升，椭圆轨迹行星齿轮机型渗透率持续提升。整体来看，动感单车行业正从“参数内卷、低价冲量”向“功能差异、软硬生态”的结构性拐点迈进。
跑步机：开春催热健身需求，大坡度缓震产品领跑
跑步机一季度走势同样“深V”反转：1月零售额1.77亿元，2月回落至1.40亿元，3月强势反弹至2.72亿元，环比增长94.3%，单月销量13.4万台，占整个季度的46.2%。这次放量是三重因素共振的结果——节后健身需求集中释放叠加“三八”大促催化，气温回暖带热室内有氧健身，各品牌一季度新品（爬坡升级款、马拉松系列）集中上市刺激了换新需求。业内预计二季度有望延续回暖态势。
渠道结构上的特点为平台电商为主、专业电商为辅、抖音快速渗透。平台电商零售额3.01亿元，份额51.1%，均价1889元；专业电商零售额1.96亿元，份额33.2%，均价2244元；抖音零售额0.93亿元，份额15.7%，均价2149元。抖音的波动更大，新品牌往往以低价策略撬动流量，对传统品牌形成渠道冲击。
品牌竞争格局中，麦瑞克、佑美、易跑、立久佳、舒华等前五名零售额份额合计57.2%。产品趋势上，一季度前50名热销产品揭示了一条清晰路径：参数内卷正在让位于场景化功能组合创新。其中，84%的产品标注“爬坡”功能，从千元入门到高端大坡度款，爬坡已覆盖全价格带，15度以上大坡度成为中高端产品的溢价核心。静音减震从单一参数转向系统化解决方案，“太极超临界缓震”“多维减震护膝”等概念走红，消费者关注点从“不扰民”升级为“保护膝盖”。全折叠+小型化在中低端产品中是刚需，在高端产品中则只是加分项——高端用户更看重跑台宽度和缓震系统，而非收纳便利。价格分布上，1000~2000元与2000~3000元两个价格带的产品，合计占到前50名的74%，中端市场竞争最激烈；3000~4000元占12款，是品牌向上突围的关键战场；4000元以上仅有一款，超高端市场尚未成规模。展望二季度，爬坡+缓震的系统化组合将成为3000元以上价位的准入门槛，AI私教、智能课程等内容生态布局，或将成为下一轮差异化竞争的关键变量。
奥维云网分析师表示，总体来看，2026年一季度线上健身器材市场在春季需求和促销节点的双重拉动下实现强劲反弹。动感单车行业正经历价格两极分化和自发电技术加速普及的结构性变革，跑步机则围绕爬坡功能和缓震系统持续升级。品牌之间的竞争已经从单纯的硬件参数比拼，转向“软硬一体”的生态能力较量。具备差异化技术和内容壁垒的头部品牌，有望在后续市场中继续扩大领先优势。