携手共赴消费季 “鹭”力全开嗨购时

晚风拂过百年中山路，非遗展演的丝竹声与赛事直播的欢呼声交织，香气扑鼻的古早味美食摊前人头攒动，两岸文创好物展台前市民和游客驻足流连……近日，“购在厦门”消费季嗨购惠民嘉年华启幕，以沉浸式场景、多元化供给、惠民型举措，让城市烟火气与消费活力双向迸发，为厦门商贸高质量发展注入强劲动能。

当前，消费市场加速迭代，消费行为从单纯购物转向场景体验、情绪消费。此次消费季精准把握新消费趋势，深耕城市特色消费IP，依托中山路等老牌商圈，活化老街历史底蕴，培育年轻潮流业态，让百年商圈成为市民休闲、游客打卡的消费新地标。

中山路商圈党委书记苏鹭杰表示，常态化打造特色节庆、创新消费场景，既能守住老城人文底色，又能持续吸引年轻群体，实现商圈长效引流、持续旺场。

区别于传统促消费活动短期展销模式，此次消费季聚焦民生，构建四大功能分区，打造提振品牌信心的消费试验场。服务消费惠享区聚焦便民适老，汇聚优质民生服务品牌，推动便民服务下沉；以旧换新惠购区联动汽车、家居、家装企业，叠加政府补贴、商户让利、金融福利，撬动大宗消费与绿色焕新需求；两岸好物惠聚区集聚台青文创、特色手作，搭建两岸商贸交流平台；金融惠民服务区下沉街头，以金融赋能打通消费服务“最后一米”。多元业态精准对接民生需求，众多参展品牌借助活动流量优势，收获客流与口碑，坚定深耕本地市场的信心。

为破解商圈流量难变“留量”的问题，厦门创新推动商文旅体健深度融合，构建全感官、全时段沉浸式消费生态。“球进了！”“厦门队加油！”5月16日19时35分，“购在厦门”消费季舞台大屏准时亮起，同步直播闽超厦门队客场迎战南平队的赛事。消费季创新打造赛事观赛“第二现场”，同步直播体育赛事，以体育热血点燃消费活力。

与此同时，舞台之上，南音、闽南讲古等非遗展演与潮流文艺节目轮番上演，厚植闽南文化底蕴；街头巷尾非遗匠人现场展演、智能科技互动体验，实现传统文化与现代潮流双向赋能。以文体聚人气、以文化聚人心，活动探索出沉浸式消费可复制的实践路径，实现“流量”变“留量”、人气变商气。

本地企业积极参与，成为消费季的活力主力军。夏商集团携老字号、水产、酒业、咖啡新业态集中亮相，古早味美食、惠民生鲜、智慧消费空间一站式呈现；建发文旅完成品牌升级，整合旗下酒店、文旅线路、文创产品，实现从单一旅游服务向全链条文旅体验转型。本地品牌跨界创新、业态迭代，持续丰富消费供给，彰显城市商贸活力。

此次厦门消费季以场景再造激活消费活力，以业态创新拓宽消费空间，以跨界融合提升消费品质，不仅点燃城市烟火气，更以惠民实效激活内需潜力，为国内城市依托特色商圈、节庆IP拉动消费升级提供鲜活样板。（吴广宁）