■ 本报记者 刘旭颖
“我们春假两天连上‘五一’假期能有一周长假，可以出去好好转一圈了。现在不仅大人需要疗愈，小孩也需要放松。虽然节假日酒店和机票价格比平时贵，但再贵也值得。”湖南长沙的王女士分享道。
随着“五一”假期的临近，不少消费者已经开始计划假期安排，旅游市场即将迎来年内第二波出行高峰。与往年不同的是，今年游客的出行偏好正在发生显著变化，除了传统的避开人潮、反向旅游、探索新兴小众目的地等需求外，消费者对“松弛感”“去班味”的需求高涨。
“低体力、高情绪价值”成主流
越来越多的上班族开始追求“低体力、高情绪价值”的放松方式，计划在单一目的地中寻觅更真实、饱满、沉浸的深度游体验。马蜂窝大数据显示，“松弛感”“去班味”等关键词搜索量环比增长174%，成为今年“五一”旅游市场的核心诉求。
“五一限定”季节性活动、景观和赛事带来的稀缺玩法，成为游客选择目的地的重要考量。在马蜂窝平台上，在北京国际车展、广交会等因素叠加下，假期“逛展游”热度上涨169%；北京音乐节加演唱会，成都、杭州漫展，南京“苏超”等文旅活动，带动相关目的地搜索热度平均涨幅超141%，为老牌旅游目的地锦上添花。与此同时，“文旅+”跨界融合的“新玩法”相关搜索热度同比上涨150%。受国际局势影响，今年“五一”许多游客调整出境游计划，国内游需求占比激增至83%。
在“五一”假期热度涨幅最大的“新玩法”中，有不少直接嵌入了城市场景，将城市公共设施重新定义为兼具本地特色和新奇感的“沉浸体验场”。在马蜂窝平台上，到春城昆明观赏一年一度限定的“蓝花楹”热度涨幅达217%；广州塔户外探险体验凭借“地标+轻探险”的独特组合，成为年轻游客的热门选择，热度涨幅达184%；厦门千与千寻同款“海上列车”以极致仪式感，带动相关攻略热度环比上涨131%。
此外，城市“夜经济”也成为沉浸式体验的入口。去上海金山城市沙滩赏“音乐烟花秀”，去贵阳打卡“路边音乐会”等新玩法，成为游客探索城市夜生活的最佳入口。马蜂窝数据显示，“五一夜游”相关热度平均涨幅达153%。一个城市的吸引力，正从拥有多少名胜古迹，转变为能提供多少独特、有共鸣、可参与的有趣瞬间。
亲子游集中释放，长途干线“秒空”
4月16日，“五一”假期前夕车票正式开售。同程旅行平台数据显示，截至4月16日上午10时，已开售的京港、京广、沪昆等多条长途干线出现“秒空”，长三角、珠三角、京津冀、成渝等地一小时内城际线路的热度也出现飙升。同时，“五一”假期的机票和酒店预订热度持续走高，呈现明显的提前预订趋势。
在同程旅行平台上，亲子游、家庭游是近期的出行主题。自4月份以来，消费者对假期的关注度持续上升，相关机票搜索量和预订热度周环比增长明显。
值得一提的是，沈阳以及山东、湖南、浙江等地中小学春假安排陆续公布，不少地区的春假时间与“五一”假期无缝衔接，形成5至8天“加长版”假期。这一安排直接带动了亲子游市场的预订热度。在马蜂窝平台上，“亲子游”“自驾游”搜索热度环比上涨超193%，主题乐园类景区热度同步攀升，相关门票预订量上涨75%；在同程旅行平台上，由沈阳和山东、湖南、浙江等地的春假城市出发的亲子游产品搜索及预订热度明显上升，主题乐园、自然景区、文化研学等类型产品预订热度较高。
近年来，更具本土特色的中式主题乐园广受追捧，“围观+参与+二次传播”的沉浸式社交玩法成为游客的新需求。在马蜂窝平台上，河南开封万岁山武侠城表现抢眼，热度上涨160%。继“王婆说媒”“吕婆婆斗舞”等名场面接连出圈后，今年“五一”，景区又邀请到近期爆火的“大衣哥”参与音乐节，相关话题搜索热度持续升温。“明星效应+在地文化+互动体验”的组合，成为旅行消费引流的新范式。
受假期价格波动以及燃油附加费上调等因素影响，“五一”机票均价比去年同期已有近10%的涨幅，但不少游客认为临近假期可能还会持续上涨，抢先预订相对更为划算。同程旅行平台预计，去程高峰集中在4月30日至5月1日，返程高峰从5月5日持续至5月6日。
同程研究院分析认为，虽然机票出行成本有所增加，但消费者“五一”出行的意愿依然强劲，提前预订趋势明显，反映出旅游消费的韧性和复苏态势。此外，部分省区春假政策的落地实施，有助于缓解“五一”假期集中出行的压力，同时也为旅游消费市场提供了新的增长点。