四月的上海，风里裹着清甜的花香。2026上海国际花卉节如约而至，沪上的商业空间正悄然升级。一场以“Hug Me”商圈拥抱万物为名的商圈联动行动，正深度链接上海购物中心、特色街区、青春小店与知名品牌，打造“移步见花、处处可购、时时可享”的消费新体验，让市民和游客更好地感受这座国际消费中心城市的魅力。
橱窗是商业美学的第一窗口，也是城市情绪的重要表达。上海市商务委商贸行业管理处处长杨曜介绍，花卉节期间，上海市商务委联动市绿化和市容管理局推出“Hug Me”商圈拥抱万物的主题IP，其中首次发起以“听见花开的声音”为主题的Bloom & Boom橱窗艺术季，由东浩兰生集团牵头，联合百联集团、瑞安集团、复星集团、EKA·天物、西岸梦中心等上海核心商圈与商业体共同打造。上海近50家大型商业综合体、50余家特色沿街商铺将共同呈现100余个春意盎然的主题橱窗。
此外，上海将以花卉的自然绽放和商业的活力共振为理念，推出“花卉+”系列活动，打造文商旅体展联动的鲜活样板。花卉节期间，各大商圈50余场花艺、音乐、市集等特色主题活动精彩上演，130余款“花开的礼物”主题产品集中亮相。例如，第一八佰伴化身“城市花园”，同步推出会员节，400余品牌联合献礼，美妆服饰全场低至3折；新天地推出“东台好市·花语集”，汇聚超百种时令花卉；西岸梦中心联动2026爵士春天音乐节，打造“星光秘境”花海舞台；BFC外滩金融中心联合知名艺术家打造“宇宙花花节”，带来沉浸式春日疗愈体验；豫园商城推出“花花大豫园”，十二花神全域巡游串联三大花园；大学路打造治愈系诗花驿站，让花卉与诗歌交织，为年轻人打造专属情绪共鸣空间；EKA·天物、北外滩国客中心等也将推出各具特色的主题活动，让“移步见花、处处可购、时时可享”成为这个春天可以在上海真实拥有的体验。
为激发消费新动能，本次活动采取线上线下联动打卡的方式。在新天地东台里，“花开的礼物”快闪BOX已经启幕。
从乐高花卉系列、Moleskine樱花笔记本，到龙凤旗袍的百年好合绣花旗袍、老凤祥的金玉首饰；从沈大成的白玉兰曲奇、玛戈隆特的繁花餐具，到双妹的传奇香氛护手霜、Marvis的春日花园牙膏套组……涵盖香氛、美妆、饰品、服饰、文创、食品等多个品类的系列产品，让市民和游客把上海的春天带回家。
“一花一成长”微信小程序也同步上线。市民和游客可打开线上小程序“种下一朵花”，通过打卡签到、互动分享获取“花灵值”，培育专属线上花圃，并在参与活动的线下商场或商铺兑换花植礼物，增强活动的趣味性和体验感，让赏花热度转化为消费活力，真正实现“以花兴商、以商促花”的良性循环。
“Hug Me”是上海商圈希望向大众传递的信息。这是一次文商旅体展深度融合的“上海实践”。
未来，“Hug Me”将不再只是一次花卉节的限定IP，而将成为上海商圈常态化、可持续的策展型商业平台，让商业有温度，让消费有场景，让城市可拥抱。
（张晓箴）