□ 本报记者 刘旭颖 文/图
步入第六届中国国际消费品博览会，一股青春、潮流与科技的气息扑面而来。在这里，消费不再是简单的“买买买”，而是一场关于美好生活的想象与共创。从国潮IP的情绪共鸣到数字藏品的虚实交融，从一颗亿万年形成的传奇宝石到一张承载诗词文化的收藏卡牌——新型消费正以更细腻的情感、更前沿的科技、更深厚的文化，重新定义着“好物”与“好生活”。
本届消博会上，以国货精品、科技消费、首发经济为代表的新型消费成为核心亮点。作为今年消博会的主宾省，上海馆以“新质国货·沪上好物”为主题缤纷亮相。在这里，老字号焕新、国潮IP出海、国际品牌首发……消费，正成为连接传统与未来、中国与世界、物质与精神的桥梁。
新式国货诠释文化自信
潮流文创企业卡游的展台围满了年轻人，这也是卡牌产品首次亮相消博会。
卡游展位前，精美的收藏卡牌与周边产品吸引了众多参观者驻足。其中，与央视春晚联合推出的“骐骥驰骋典藏卡”最受关注，这款卡牌不仅以中国传统骏马文化为核心，融入“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”等传世诗词元素，还运用光栅立体烫金、高精微雕烫金等前沿工艺，将中华传统文化以年轻人喜爱的方式生动呈现。
此外，卡游还展出了其与上海美术电影制片厂联合推出的“浪浪山小妖怪”毛绒玩偶、收录了《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》等六部经典动画的“天宫美影·仙途问心收藏礼盒”，以及与敦煌博物馆联名的“敦煌十二马卡”系列。
值得一提的是，这次还展出了卡游旗下的KAYOU+系列文具。该系列在素有“文具界奥斯卡”之称的2026文具店大奖中斩获自动铅笔及圆珠笔品类多项大奖，成为首个获奖的中国厂商，并同步荣获德国iF设计奖和红点设计奖。
据卡游品牌公关经理赵晨介绍，目前其合作的IP数量超过100个，其中国产IP占比已经达到1/3以上。“过去以日漫、欧美漫IP为主，现在国漫、游戏、网文、影视剧、小说等国产IP类型越来越丰富，影响力越来越强。比如我们去年一些产品和‘哪吒’这个IP合作，市场反响突出。”
“我们一方面把全球IP与中国设计、中国制造相结合，生产出让全国消费者喜爱的产品；另一方面也把中国传统文化进行现代化表达和解读，让世界进一步了解中国文化。从去年至今，我们已经在香港、澳门和曼谷开设了旗舰店，并正在布局美国各大商超和东南亚线下渠道。”赵晨对未来很有信心。
科技创新守护消费品质
第六次亮相消博会，得物App展台的各类兼具创意与温度的好物也吸引了众多年轻人驻足。
为纪念小熊维尼IP诞生100周年，国产毛绒玩具品牌POTDEMIEL蜂蜜罐与迪士尼推出的限定款联名玩偶在得物独家发售，成为年轻人追捧的“情绪好物”；上海老字号品牌英雄的马年生肖限定文创礼盒，将传统书法工具与非遗美学相结合，承载“马上有福”的吉祥寓意，受到不少年轻消费者的青睐；更具突破性的是得物与创新品牌“潮潮鲸物”联名推出的版画《腾飞》，以虚实融合的形式呈现，既有实体限量版画，又可关联数字藏品，上线半小时便售出1000多版，让艺术品以创新方式走近年轻群体。此外，利刃与迪士尼《疯狂动物城》联名款运动鞋、usmile与得物10周年联名款牙刷等产品，也精准契合了当代年轻人的情感需求与审美追求。
数据见证消费活力：过去一年，得物App平均每天有4个好物首发即售罄，千万级商品数同比增长157%，彰显了年轻群体强劲的消费力。而支撑这份信赖的，是得物坚持的“先鉴别、后发货”品质保障体系。
在得物展台前，不少人被在线鉴别服务所吸引，纷纷体验科技创新带来的购物便利。“我在其他平台买的鞋，也能在得物上鉴别吗？”面对一位观众的询问，工作人员点开得物App“鉴别服务”入口，一边演示一边回答道，无论在哪个渠道购买的商品，只需上传多张清晰的细节照片，得物鉴别师就会给出专业结论，不超过10分钟。
据工作人员介绍，得物App已累计提供鉴别服务超13.7亿次，使用鉴别服务的用户遍及186个国家，服务覆盖潮鞋、服饰、美妆、箱包、潮玩、宠物等26个品类近3000个品牌。“以前总担心代购的奢侈品有问题，现在拍几张照就能有个参考，心里踏实多了。”刚体验完在线鉴别的王女士说。
据悉，得物自主研发的人工智能查验鉴别系统更是屡获权威认可，入选多项国家级试点示范案例，斩获世界人工智能大会最高奖项“SAIL奖”，成为消费服务领域技术创新的标杆。
得物App相关负责人表示，消博会汇聚了国内外优质消费品资源和全球买家卖家，而得物聚集了中国最具活力和消费力的年轻群体。“我们希望通过消博会平台，与更多国内外品牌深化合作，以优质供给和科技创新为年轻人带来更有品质、更有温度的消费体验。”
定制化彰显珠宝个性消费
在珠宝板块，巴基斯坦知名婚庆珠宝品牌WINZA携一颗重达3051克拉的天然孔赛石亮相，在海南进行全球首发。这颗获吉尼斯世界纪录认证的全球迄今最大无优化宝石级晶体，是本届消博会“全球首发、亚太首展、中国首秀”的最大亮点。
此外，WINZA还首次在中国展示2026年最新春夏系列婚庆珠宝，涵盖订婚钻戒、结婚对戒、婚礼套链等全品类。
“这是我们连续第四次参展消博会。自2021年入驻中国市场以来，我们不仅在上海外滩开设店铺，还在海南拥有了两家代理商。”WINZA亚太区总监乔杜力介绍道，WINZA在上海的定制业务已占销售额约20%，其中约40%的定制客户是在上海工作、经商的外国人。
不远处，上海本土新锐珠宝品牌绽每珠宝展出一颗全球极为稀有的40多克拉的培育钻石。“在可持续的绿色发展理念下，近些年，培育钻石备受年轻人喜爱，成为珠宝行业的新型消费趋势。我们希望绽每能够成为一家有社会责任感的企业。”品牌创始人崔薪瞳向记者介绍道。
首次参展消博会，绽每珠宝的展品件件都是具有代表性的精品。“最有代表性的是这款榫卯设计的胸针，其灵感来自于鲁班的燕尾榫结构，结合了中西设计理念，已荣获多个国际奖项，非常受国际市场欢迎。”崔薪瞳说道，“我们在上海湖南路有线下门店，面向职场女性提供胸针、项链、耳环等高端定制服务。”
在消博会上海主宾省主题日推介大会上，一组数据彰显了上海作为国际消费中心城市的实力：2025年，上海社会消费品零售总额达1.66万亿元，网络购物交易额达2.21万亿元，规模位居全国城市前列；上海国际零售商集聚度位列全球第二，集聚超过90%的全球知名高端品牌、98%的一线国际品牌，拥有197家中华老字号，数量全国第一；上海时装周每季百余场品牌大秀，已成为亚洲最大订货季。