■ 本报记者 刘旭颖
在第六届中国国际消费品博览会上，一股国潮出海的热浪正席卷而来。从新式茶饮到国风机甲，从老字号中医药到潮玩IP，一批中国品牌正以全新的姿态向世界递出一张张鲜活的“国潮名片”，用创新与文化自信讲述新故事。
一杯新茶饮，铺就“海上‘新’茶路”
在喜茶展位，空气里飘来清甜的栀子茶香引得人头攒动，一台自研的茶咖一体机正缓缓萃取出澄澈的茶汤，不少观众在海外限定产品品尝区排起了长队，只为品一品这款来自纽约时代广场喜茶首家Heytea Lab店的限定纯茶“栀子1”。
“近年来，出海已经成为中国新茶饮行业的重要趋势，而喜茶从2018年率先布局新加坡开始，就一直在这条路上稳步前行。”喜茶公共事务总经理张天莉在接受采访时表示。2023年喜茶全面加速全球化步伐，如今中国港澳及海外门店已突破100家，过去一年实现了近6倍增长，覆盖纽约、洛杉矶、伦敦、多伦多等城市。
连续六年参展，喜茶今年特别以“海上‘新’茶路”为主题。展位上，手绘的航线蜿蜒舒展，搭配古朴的中国帆船图案，串联起新茶、新味、新茶器、新茶饮四大核心版块。
历史上的“海上茶叶之路”让坦洋工夫红茶等中国红茶蜚声海外，如今随着中国新茶饮品牌全球开花，更多中国产好茶能够被海外消费者品尝到。据了解，喜茶已累计在海外推出13款中国茶底，其中既有喜茶经典的绿妍、嫣红，也有福鼎白茶、大禹岭乌龙等不同类别的名优茶。喜茶还将发源于中国的抹茶，通过三倍厚抹等爆款产品推向海外市场，重塑关于中国茶的认知。
“我们这次特别展示了产自海南的小台农芒，这是中国独有的芒果品种，也是喜茶全球人气产品芒芒甘露独特风味的秘诀。我们将它带到了美国、英国、加拿大、澳大利亚等8个海外国家的门店，让海外消费者也能感受来自中国的新味。”张天莉说道。此外，喜茶还结合海外消费趋势，在产品研发中引入羽衣甘蓝、螺旋藻等元素，展示茶饮的丰富可能与健康属性。
从产品创新到供应链布局，喜茶展现了中国新茶饮出海的硬核实力。作为首个、也是唯一在海外搭建系统化供应链的新茶饮品牌，喜茶在美国东西海岸、英国、澳大利亚等核心区域设立了多个仓储中心，实现核心原料统一供应。2025年，喜茶在美国上线自营外卖体系，成为首个在海外建立自营外卖服务的新茶饮品牌。亮眼的营运数据是其竞争力的最好证明：纽约时代广场Heytea Lab开业首日销量突破3500杯，纽约百老汇门店日均销量稳定在1200杯以上。
“文化＋创新”，国潮出海的新姿势
走进首次增设的国潮出海馆，金属碰撞的铿锵声与人们的欢呼声此起彼伏。近3米的“吕布”造型的国风机甲前，观众们争相与之碰拳合影——超可动关节在灯光下泛着冷光，中式札甲与雉翎的细节令人挪不开眼。
“我们以三国演义、西游记、封神演义、山海经等中国典籍中的角色为原型，融入中式札甲、瑞兽、雉翎、靠旗、绳结等传统文化元素，用机甲特有的设计语言，展现东方审美叙事下的国风机甲风貌。”东莞东秀文化传播有限公司“摩动核”品牌负责人任绿柳表示，此番前来参展正是看中了消博会的全球优质渠道与合作资源。
“全球有约70%的二次元文化衍生品是东莞制造，全国有约3/4的潮玩来自广东。‘广东制造’与‘广东智造’是我们参展的最大优势。”任绿柳介绍，近年来，消费者对原创的支持热情升温，对中国传统文化的追捧在年轻人群体中更是蔚然成风。“我们的中国风机甲在海外很受年轻人欢迎，已经火到了欧美、东南亚等地区，年产值稳定在5亿元。”
不远处，片仔癀展馆则尽显“青砖黛瓦”的素雅质感，琳琅满目的产品引来不少观众。
展台工作人员告诉记者，本届消博会，片仔癀IP家族首次亮相。以片仔癀锭剂及核心成分为原型打造的公仔天团——锭锭、大胆（蛇胆）、小黄（牛黄）、香香（麝香）、七七（三七）——每一只都藏着中医药小知识，用可爱形象与趣味语言解构传统中医药文化，打破老字号与年轻群体的沟通壁垒。
从明代御方到当代国潮，片仔癀的全球之旅自漳州月港出发，伴随闽商“下南洋”的脚步漂洋过海，从闽商行囊中的常备良药到享誉东南亚，进而远播全球，多年来稳居中成药出口创汇前列。
此次参展消博会，既是片仔癀展示非遗实力、创新成果的舞台，更是加速推进国际化布局的重要契机。如今，片仔癀正以国潮为载体，紧抓“一带一路”机遇，布局海外终端、拓展国际市场。