■ 本报记者 洪剑儒
人间四月，春回大地，彩云之南处处生机盎然，繁花似锦。在亚洲最大的鲜切花交易中心——斗南花卉市场，一朵朵绽放在云岭大地的鲜花，正为消费市场提质升级注入澎湃的“美丽”动能。
晚上9时许，记者与来自全国各地的游客一同走进斗南花卉市场。穿过簇拥在李艳鲜花店门前排队买花的人群，时隔10个多月，记者再次见到了店铺负责人王生陶。一如上次见面时的情形，王生陶正一边向顾客介绍鲜花的品种与价格，一边娴熟地将手中的几束百合花打包装箱。
“这些百合准备发往贵阳。”王生陶告诉记者，“贵阳有位老客户，每隔半个月都会在我这里下单。”
说话间，他将冰袋放进纸箱，麻利地用胶带封好箱口，写上收件人手机尾号放在一旁，又从面前的花瓶中抽出几束郁金香。“这些郁金香发往南京，也是老客户订的。”王生陶说。
据王生陶介绍，如今他的客户已遍布全国，远至黑龙江和新疆，都有他辛勤浇灌出的鲜花所散发的芳香。由于一个微信账号能添加的好友人数有限，为承接源源不断的订单，他先后注册了五个微信号。
习近平总书记2025年3月在云南丽江现代花卉产业园考察时指出，要着眼全产业链，从种业端、种植端、市场端不断深耕细作，让这一“美丽产业”成为造福群众的“幸福产业”。总书记的重要指示为花卉产业高质量发展指明方向，也让深耕这个千亿元级产业十余年的王生陶及其家人倍感振奋。
“这一年来，我们真切感受到花卉产业蓬勃发展的强劲势头，以及为我们生活带来的巨大幸福感和获得感。”王生陶自豪地说。如今，他的店铺日均销售2000余支鲜切花。为满足全国消费者对鲜花日益增长的需求，他和家人每天都忙得不亦乐乎。
数据显示，“十四五”期间，斗南花卉市场的鲜切花交易量从2021年的85.68亿枝上升至2025年的115.32亿枝，年均增长率达7.7%。
记者同时注意到，与去年5月相比，如今斗南花卉市场的进口鲜切花品种和数量显著增加，为中国积极扩大进口、打造“出口中国”品牌写下了一个生动注脚。
“除继续从荷兰进口郁金香外，今年我们还从越南河内引进了洋牡丹。这款洋牡丹一上市就深受消费者喜爱，销量也节节攀升。”王生陶从境外进口鲜切花的生动实践，有力地印证了记者的观察。
一朵朵鲜花不仅为消费者带来美的感受，更成为拉动文旅消费持续走高的重要引擎。
“这是我第一次来云南，专门慕名打卡斗南花卉市场。”大学生游客小张告诉记者，这里鲜花品类丰富、价格公道，令她眼花缭乱，由衷感到不虚此行。
在斗南花卉市场，像小张这样的游客随处可见：有的穿梭于花海流连忘返，有的手捧鲜花拍照打卡，有的精心挑选周边产品，也有人逛累了便买上几个热腾腾、香喷喷的鲜花饼大饱口福……
“我们致力于让消费者体验‘有一种叫斗南的浪漫’。”云南斗南花卉产业集团董事长助理王晋艺凌在接受国际商报记者采访时介绍说，近年来，集团全方位打造消费新场景，深入挖掘斗南地区丰富的历史文化底蕴，精心打造独具魅力的特色风貌街区，推动花卉与文化旅游深度融合，形成集吃、住、娱、购、行、游于一体的体验式花卉旅游文化产业，将单纯的“买花”升级为“赏花、品花、玩花”的文旅融合场景。
据悉，这种独具花卉特色的商文旅融合的沉浸式消费场景和体验，让斗南在2022年成功入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，并于2025年获评国家4A级旅游景区，标志着市场实现从“亚洲花都”产业高地向“花卉文旅目的地”的跨越式升级。2025年，斗南花市景区接待游客超过千万人次。
“下一步，我们将在云南省各级商务主管部门指导下，不断提升文旅融合发展水平，推动斗南从‘亚洲最大鲜切花交易市场’向具有广泛影响力的花卉文化地标升级；同时紧抓‘旅居云南’的热潮，进一步优化提升景区服务和消费场景建设，力争将斗南打造为‘南亚东南亚入境消费第一城’的重要节点，吸引更多国内外游客，为擦亮‘购在中国’品牌建设贡献更多力量。”王晋艺凌表示。