□ 本报记者 刘旭颖 文/图
4月3日晚，重庆大足，一场春雨过后，宝顶山的崖壁显得格外温润。而距此十余公里的大足体育中心则人潮涌动，喧嚣热烈。
一年前的除夕夜，宝顶山上千手观音通过央视春晚的镜头飞进了亿万观众的客厅。那一夜，“大足石刻”登上热搜，无数人第一次知道了这个名字。
一年后的当下，2026年大足石刻国际旅游文化节在这里启幕，同步举办的演唱会也让这场开幕式更“潮”了。在接下来近一个月的时间里，华服周、马拉松、汽车露营、漫拍季等一系列年轻化、国际化、潮流化的活动将在大足持续呈现推出。千年石刻，正在与Z世代对话，与世界对话。
从“活下来”到“活起来”
大足石刻的命运，本身就是一个“逆袭”的故事。
当北方石窟在唐末逐渐走向衰落时，石窟艺术的接力棒意外地传到了中国南方。从初唐开凿，历经晚唐、五代，至两宋达到鼎盛，大足石刻在巴蜀大地上留下了浓墨重彩的一笔。5万余尊造像、10万余字铭文，儒释道三教和谐共荣，将深奥的经变故事化为一幕幕通俗连贯、栩栩如生的“石上连环画”——它没有被北方石窟的风格所束缚，而是走出了一条民族化、世俗化、生活化的独特道路。
1999年，大足石刻被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》，与敦煌莫高窟、云冈石窟等齐名。然而，申遗成功并不意味着一劳永逸。如何让千年文物吸引现代游客，成为摆在业界面前的一道难题。
“大足取‘大丰大足、丰衣足食’之意，大足石刻是大足这座城的根和魂。”重庆市大足区区长毛大春在开幕式上如是说道。在他看来，一代代大足人“开山化石、励志图新”的精神，本身就蕴含着创新求变的基因。正是这种基因，推动着大足石刻从“活下来”走向“活起来”。
“近年来，大足牢记习近平总书记‘一定要把大足石刻保护好’的殷殷嘱托，加快构建‘日月繁星’文旅融合发展新格局，让大足成为令人向往的巴蜀文化会客厅。”毛大春说道。
大足不再把眼光局限在石刻本身，而是把石刻当作一个超级IP，玩起了“文旅+”的魔方。
最引人注目的，是科技赋能。在宝顶山景区，裸眼3D展演让静态的造像动了起来；“一念·大足”实景水秀，用光影和水幕讲述石刻背后的故事。游客不再只是“看石头”，而是沉浸式地“进入”石刻的世界。有游客在社交平台上写道：“当千手观音在光影中‘活’过来的那一刻，我起了一身鸡皮疙瘩。”
商文旅融合不断激活夜经济。昌州古城精心打造的昌州夜宴、宋式街区，将传统建筑与现代灯光、特色业态相结合，夜晚灯火璀璨，非遗展演、特色小吃、文创产品琳琅满目，烟火气与宋韵风华交织，让游客在夜游中感受大足的夜间魅力，有效延长了旅游消费链条。
体育赛事也成为引流利器。就在4月12日，龙水湖半程马拉松将鸣枪开跑，六成赛段临湖而行，串联樱花大道与湖光山色。最特别的是奖牌——融入了千手观音元素，完赛者带回家的不仅是一枚奖牌，更是一份来自千年石刻的祝福。4月中旬，全国汽车（房车）露营集结赛也将开赛，串联红岩汽车博物馆、大足石刻等地标，让参与者在驰骋中品读历史。
农业与文旅的融合同样可圈可点。棠香人家、雍溪古镇、拾万五彩田园、高坪神木谷……这些曾经默默无闻的乡村，如今凭借独特的资源禀赋，成为乡村旅游的新标杆。
演艺活动则让大足有了“年轻的声音”。“大足石刻杯”歌手大赛、龙水湖青春音乐节、明星演唱会……“跟着音乐来大足”已经成为不少年轻人的新选择。
既“练内功”又“闯江湖”
如果说产品创新是“练内功”，那么市场开拓就是“闯江湖”。
过去一年里，大足区委区政府组建了34个营销集团，奔赴全国34个重点片区，进行地毯式的市场深耕，深入一线，主动上门对接旅行社和门店。一年来，他们开了100多场推介会，对接了500余家旅行社门店，签下了200余份组团送客协议。努力的成果也十分亮眼：团队游占比飙升至29.98%，同比增长38.16%。
近年来，大足石刻借助多个超级IP实现了国际出圈。《黑神话·悟空》中的石刻元素、央视春晚的惊艳亮相、舞剧《天下大足》的海内外巡演……这些高光时刻，让大足石刻的品牌影响力从专业圈层破圈来到了大众视野。
而大足的野心不止于国内。2025年3月，大足石刻国际旅游文化节暨“你好中国·美丽大足”全球推广周活动正式启动，向世界发出大足邀约。同年11月，2025重庆国际旅行商大会大足踩线活动举行，来自英国、西班牙、澳大利亚等国的110名国际旅行商深度考察文旅资源，为大足走向世界搭建桥梁。同月，“亚洲文化遗产保护青年大使计划——石窟国际青年学术交流活动”开幕，以文化为媒搭建国际交流合作平台。
在本届旅游文化节开幕式上，2026中国旅游海外推广（大足站）正式启动。
联合国旅游组织大使祝善忠在致辞时表示，当前，全球旅游业持续回暖，2025年全球国际过夜游客达15.2亿人次，国际旅游收入2.2万亿美元，同比增长5％。而中国，正是这个庞大市场的核心引擎。
祝善忠透露，联合国旅游组织愿与重庆大足开展多方位深度合作，包括共同制定文化旅游规划、建立旅游可持续发展观测点、开展专业人员培训、拓宽国际市场等，助力大足打造成为重庆文化的圣地、巴蜀文旅的名片、全国石窟寺保护利用的样板，实现世界文化遗产保护与旅游高质量发展协同共进。
让“网红”变“长红”
2025年对于大足石刻而言，有着不少“刷屏”时刻。
把时间拨回2025年1月28日，除夕夜，大足石刻与万古鲤鱼灯舞惊艳亮相央视春晚。这场“开门红”来得并不意外，为了这一刻，大足区相关部门已经准备了很久。
但真正让大家始料未及的，是之后一年的持续出圈。2月，舞剧《天下大足》在重庆大剧院首演，随后拉开全国100场巡演的序幕。舞台上，石刻造像“活”了过来，用舞蹈讲述开凿者的悲欢离合。有观众看完后红着眼眶说：“以前觉得石刻就是石头，看完舞剧，我觉得它们是有温度、有故事的。”
6月，《从敦煌到大足——石窟艺术中国化流变展》以联合展览的形式亮相。敦煌与大足，中国石窟艺术的两座高峰，首次在同一空间对话。观众可以直观地看到石窟艺术如何从西域风格，一步步走向民族化、世俗化、生活化，而大足，正是这条“中国化”之路的集大成者。
11月，《国家宝藏》周游季团队走进大足石刻。“001号讲解员”张国立携手青年演员蔡文静，深入宝顶山核心区域。节目播出后，大足石刻的搜索量暴涨数倍。
从春晚到《国家宝藏》，从舞剧到联合展览，2025年的大足石刻完成了一次全方位的文化“破圈”。
不过，大足面临的挑战同样不容忽视。
首先是过夜率较低的问题。尽管“日游三山，夜逛城区”的模式正在形成，但如何让更多游客留足过夜，仍是一道必答题。2025年3月，昌州夜宴在香国公园、昌州古城、龙中路盛大开启，烟火气里尽展大足韵味，但与“来了就不想走”还有距离。
其次是可持续旅游的平衡。游客增长固然可喜，但世界遗产地的承载力有限。如何在吸引游客与保护文物之间找到最佳平衡点，考验着管理者的智慧。
最后是品牌差异化的持续打造。全国文旅“内卷”加剧，大足石刻的独特价值，唐宋时期石窟艺术风格的发展与变化、儒释道三教融合的文化景观，这些需要被更生动、更深入地讲述。
大足给出的答案是：深度。不是走马观花，而是让游客真正“读”懂石刻。本次旅游文化节期间推出的迎春祈福季、华服周、CityWalk漫拍季等活动，本质上都是在创造更深度的体验场景。
当千年石刻与现代潮流在巴蜀大地上相遇，大足正在做的不是把文物变成"网红"，而是让文物自己开口说话，用年轻人听得懂、愿意听的方式书写关于文化的故事。