□ 本报记者 孟 妮
2025年，中国入境游客1.545亿人次，同比增长17.1%；入境游客总花费1311亿美元，同比增长39.2%；旅行服务出口规模攀升至3939.8亿元人民币，同比增长49.5%……
这组数据释放出一个清晰的信号：中国入境消费的潜力，早已超越旅游观光的单一维度，成为扩大服务出口、缩小服务贸易逆差的重要力量，为推动消费市场扩容升级、拉动经济增长提供了重要支撑。
近日，商务部等9部门联合出台《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》，以16条举措打破了入境消费的场景壁垒，从旅行服务的“基本盘”，延伸至医疗、教育、文娱、赛事的“新蓝海”，意义重大，影响深远。
长期以来，中国入境消费徘徊在“上车睡觉、下车拍照”的“重观光、轻体验”的阶段——境外游客来得了、看得到，却留不下、消费少。究其症结，主要在于入境消费的场景单一、供给不足。
此次新政的破局之处，首先在于旅行服务的升级，让“中国游”摆脱“走马观花”的标签。从“你好！中国”国家旅游形象的系统构建，到“一程多站”精品线路的精准推送；从多语种服务的全面升级，到智慧旅游设施的广泛落地……16条政策举措直击入境游痛点：解决“想来”的吸引力，破解“游好”的体验感，让旅行消费从“打卡式停留”变成“沉浸式消费”。
如果说升级旅行服务是做大入境消费蛋糕的“先手棋”，那么多领域的全面扩容才是此次新政最具突破性的“接力棒”。当“中国游”“中国购”成为世界潮，海外人士对中医养生的追捧、对中文教育的需求、对国际赛事的热情，让中国入境消费增长的瓶颈，从“需求”的不足转向供给的提质优化。
海南博鳌乐城的医疗旅游试点、“留学中国”的提质升级与“中文+职业技能”的推广、国际赛事的引进与“赛事+旅游”的融合……多领域的精准补位，让入境消费跳出“旅行圈”：不只是简单的场景叠加，而是构建起“多点支撑、全域联动”的消费生态，让有不同需求的海外人士，都能在“中国服务”中找到各自的兴趣点，最终创造消费的增长点。
更具现实意义的是，此次出台的新政，不只是方向的引导，也有涵盖全链条配套措施的保障，为入境消费扩容保驾护航。对于海外人士而言，“能来、能留、能消费”，从来都是一个有机整体：签证便利化的推进、电子签证的试点，降低了“来得了”的门槛；离境退税的优化、多语种标识的全覆盖、生活服务软件的多语种适配，消除了“消费难”的痛点；金融支持、要素保障的协同发力，激活了市场主体的活力。这些落于细微之处的举措，恰恰戳中了入境消费的“堵点”——唯有壁垒、阻碍的消除，才能让入境游消费供给真正落地生根，让“购在中国”的品牌形象真正深入人心。
当然，入境消费的全领域扩容不是一蹴而就的。一方面，当前，旅行服务虽已成为我国服务出口的主要领域之一，但入境消费占GDP的比重仍落后于世界主要国家，旅游服务供给仍存在标准化不足、国际化不够等问题；另一方面，政策的生命力在于落地，入境消费的扩容终究要靠“行动”和“细节”说话。在新政出台为入境消费的升级按下“加速键”之后，如何让细化举措不打折扣，如何破解不同领域的服务堵点，如何让“中国游”“购在中国”的品牌更具国际吸引力，仍是需要各方持续发力的课题。
广阔天地，任尔驰骋。从旅行服务到多领域延伸，中国入境消费已打开了更快增长的“任督二脉”。当海外人士在中医馆体验养生、在课堂上学习中文、在赛事现场感受激情，他们“消费”的不仅是中国的服务，更是中国的文化底蕴与发展成就。
当政策的温度、市场的活力、文化的魅力形成合力，中外文明互鉴有了更鲜活的载体，中国的高水平开放也从商品输出，走向服务输出、文化输出的新阶段。“我家大门常打开,开放怀抱等你”，2008年北京奥运会主题曲的旋律犹在耳畔回荡。当时光的车轮驶入2026年的春天，一个更开放、更包容、更具魅力的中国，正张开双臂，拥抱世界。