河南许昌：“顶上时装”品牌加速出海

近日，商务部印发推广《2025年跨境电商优秀实践案例》，全国共30项案例入选。其中，中国（许昌）跨境电子商务综合试验区报送的“大力发展跨境电商+发制品 打造顶上时装”案例成功上榜，成为河南省此次唯一入选项目。这一案例的入选，标志着许昌“跨境电商+发制品”的融合发展路径获得多方认可，也为传统产业带借助跨境电商实现数字化转型提供了可复制、可推广的实践经验。

从“代工贴牌”

到“世界品牌”

在许昌瑞贝卡发制品的跨境电商直播间，24小时带货直播每日都在上演。主播用流利的英语向海外消费者展示新款假发，大数据系统实时捕捉全球消费者的偏好，指导生产线“以销定产”。2025年，瑞贝卡实现营收8.98亿元，同比增长3.13%，跨境电商业务占比持续提升，成为驱动企业增长的重要引擎。

瑞贝卡的发展，恰是许昌发制品产业蝶变的生动缩影。据许昌市商务局相关负责人介绍，过去，许昌假发虽占据全球60%以上市场份额，但多以代工贴牌为主，利润空间有限。如今，借助跨境电商直连海外消费者，企业不仅掌握了定价权，更开始积累品牌资产。

此次入选，对许昌而言绝非一张简单的“荣誉证书”，更意味着许昌发制品产业正从“产品出海”向“品牌出海”加速跃升。跨境电商让“世界工厂”有机会蜕变为“世界品牌”，在许昌成为现实。

同时，借助商务部案例推广的国家级平台，许昌“全球发制品之都”的城市名片受到全国乃至全球关注，为城市吸引跨境电商资源、集聚产业链上下游企业奠定了坚实的品牌基础。

从“龙头引领”

到“百花齐放”

立足本地发制品产业优势，许昌走出了一条跨境电商与特色产业融合发展的新路径。

在优化发展环境上，许昌连续举办三届发制品跨境电商大会，出台多项专项政策，从产品创新、品牌培育等多方面为企业保驾护航；在完善开放平台上，叠加跨境电商综试区、国家级市场采购贸易方式试点等多个国家级、省级开放平台优势，创新“市场采购+跨境电商+外综服+海外智慧物流平台”发展模式；在实施品牌战略上，培育多家省级电商示范企业，打造多个直接面向消费者的品牌，部分品牌跻身全国跨境电商品牌影响力榜单前列；在制定行业标准上，支持头部企业参与制定修订多项国家标准、省级标准和行业标准。

目前，许昌涌现出瑞贝卡、奥源实业、瑞美真发等一批标杆企业，形成了“龙头引领、梯队协同”的发展格局。数据显示，2025年许昌市进出口总额265.4亿元，发制品占比达82%，许昌发制品占全国发制品出口总量的一半以上。今年前两个月，许昌市进出口总额45.8亿元，同比增长23.9%，其中发制品出口29.3亿元，同比增长24%。

据许昌市商务局相关负责人介绍，许昌将强化政策支撑，在大力发展跨境电商、优化进出口商品结构、增强企业拓市场能力、提升外向型平台质效、强化综合服务保障等方面加大支持力度。同时，做好惠企服务，发挥稳外贸促发展会商机制作用，调研并消除跨境电商潜力行业、出口企业的发展痛点，让企业享有实实在在的获得感。

（杜元钊 杨晓卉）